Le 18 décembre 2019
L’année dernière, je t’ai fait le point sur les avancées fashion en 2018. Je te propose cette année de voir comment la mode a évolué en 2019 !
Je ne parle pas ici des progrès technologiques ou techniques, mais des mesures écologiques et inclusives adoptées par les marques.
La mode face à un monde qui change en 2019
Le monde semble prendre conscience que la planète est menacée et que des décisions doivent être prises, faute de quoi on va tous crever d’ici 20 ans.
Greta Thunberg est toujours là, elle ne lâche rien et son combat ne cesse de raisonner chez de plus en plus de gens et surtout des jeunes.
La marche pour le climat a continué à avoir lieu, à faire parler et à réveiller les consciences.
Les incendies en Californie et au Brésil ont renforcé ce discours d’urgence.
Et une partie de l’industrie de la mode a entendu le message.
Que ce soit par réelle volonté de faire bouger les choses ou par souci d’être dans la « tendance », plusieurs choses sont allées dans le bon sens cette année.
Mais il n’y a pas qu’au niveau de l’environnement que la mode a bougé en 2019 !
Il y a eu plus d’inclusivité, les marques soutenant une politique body-positive se sont multipliées, et de plus en plus de personnalités ont affirmé leur ambiguïté de genre via leurs vêtements.
Les avancées écologiques de la mode en 2019
Les marques de luxe ont continué à prendre un virage quelque peu éco-friendly.
Gucci a annoncé réduire son empreinte carbone, Adidas a proposé une version végane des cultissimes Stan Smith, et Prada a ressorti ses sacs iconiques dans des versions conçues à base de matériaux recyclés collectés dans les océans.
Plus accessible, la marque Converse a fait la même choses avec ses chaussures, en récupérant des déchets post-consommation et post-industriels pour sa collection Renew.
Des enseignes de prêt-à-porter se sont aussi mises au recyclage.
Nasty Gal a sortie une collection réalisée à partir de tissus vintage récupérés, Bershka s’est associée à Nat Geo pour une ligne en matériaux recyclés…
C&A a même sorti une collection entièrement compostable !
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H&M s’est également engagée à communiquer en toute transparence sur la fabrication de ses vêtements.
C’est du moins tout ce dont je t’ai parlé sur madmoiZelle, mais ce n’est qu’une partie des engagements écologiques pris par la mode cette année, et plusieurs autres marques ont suivi !
Si tu veux savoir quelles sont les marques en question, et celles qui sont le plus éthiques autant dans leurs conditions de travail que dans leurs engagements écologiques, l’application Good On You soutenue par Emma Watson a vu le jour.
Grâce à ce dispositif, tu peux connaitre en deux clics l’empreinte écologique d’une marque, si elle respecte les animaux dans ses procédés de fabrication, et si les conditions de travail des personnes ayant conçu les vêtements en question sont décentes…
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L’existence de cette application pourrait motiver les marques à poursuivre leurs efforts. En tout cas, c’est ce que j’espère !
Les avancées inclusives de la mode en 2019 : les grandes tailles
Plusieurs marques ont élargi leur panel de tailles en 2019 et ont mis cette évolution en avant. En voici quelques exemples :
- Nike a affiché pour la première fois des mannequins « grande taille » en vitrine dans plusieurs boutiques à travers le monde.
- Nasty Gal a sorti une collection de maillot de bain « grande taille »
- Gémo a continué à collaborer avec l’influenceuse Lalaa Misaki dans de nouvelles collections « grande taille » aux dispositifs adaptables à toutes morphologies
- Zendaya a également intégré les premières pièces « grande taille » chez la marque de luxe Tommy Hilfiger !
Les avancées inclusives de la mode en 2019 : le mouvement body-positive
Le message body positif s’est également retrouvé chez de grandes marques influentes.
Toujours chez Nike, une mannequin a pu fièrement poser avec les aisselle poilues.
Monki a réalisé des campagnes inclusives avec tous types de corps et morphologies aux photos non retouchées. Lazy Oaf a choisis des égéries rondes pour sa collection Saint -Valentin en 2019.
Rihanna a créé sa marque de lingerie, Savage Fenty, et a fait défiler des mannequins de tous âges, toutes morphologies et toutes couleurs de peaux.
ASOS a continué à respecter de nombreux engagement inclusifs, listés dans un article dédié ici.
Et de plus en plus de marques émergent pour proposer des collections inclusives dans le respect de l’environnement et de l’artisanat !
Je t’ai parlé de la marque de culottes Bombo, des maillots de bain Club Parfaite, des créatrices marseillaises à l’origine de la marque Cagole Nomade, des soutiens-gorges sur mesure Lolo…
Les avancées inclusives de la mode en 2019 : les vêtements non-genrés
Les collections non-genrées se sont multipliées en 2019.
Billie Eilish a énormément influencé la mode avec son style oversize qui n’épouse aucune courbe du corps.
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Elle a retranscrit ce style dans plusieurs collections, que ce soit sa collection adulte ou celle pour les enfants, non-genrée.
Le groupe de K-Pop BTS a collaboré avec Uniqlo pour une collection unisexe haute en couleurs, et Justin Bieber a sorti sa marque de vêtements unisexes du nom de Drew House.
ASOS a même sorti un large choix de crop-tops pour homme cette année.
Bilal Hassani, chanteur et YouTubeur, a également fait ses premiers pas dans la mode en intégrant une collection non-genrée chez Jennyfer et brise les codes du genre à chacune de ses apparitions.
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Tout comme lui, de nombreuses célébrités se défont des stéréotypes, et si tu regardes mes sélections de looks de tapis rouges, tu en trouveras souvent.
En 2018, je t’avais exprimé mon amour pour Ezra Miller. Cette année, je pense que mon icône de style masculin était Harry Styles !
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Évidemment, il y a encore à faire dans ce domaine.
Trop souvent, les collections dites unisexes ou non gérées tendent à s’uniformiser avec des coupes masculines pour tout le monde.
Pourquoi des coupes « plus féminines » ne pourraient-elles pas correspondre, elles aussi, au « non-genré » ou unisexe ?
Je t’ai d’ailleurs décrypté ce phénomène dans un article dédié.
De gros changements chez Victoria’s Secret en 2019
Victoria’s Secret a beaucoup fait parler cette année.
Boycotté par des marques body-positive, le géant de la lingerie a fini par recruter pour la première fois une mannequin grande taille ainsi que sa première mannequin transgenre.
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Le défilé annuel Victoria’s Secret, l’un des évènement mode les plus prisés du monde, a été annulé cette année. Des dizaines de boutiques avait précédemment été fermées suite à une baisse des ventes.
Je t’explique tout sur l’annulation du défilé ici !
L’avènement de la friperie en 2019
J’ajouterai à tout cela qu’il y a selon moi un réel avènement des friperies.
S’habiller en occasion devient une tendance autant qu’une manière d’être lookée tout en restant écolo.
Lorsque tu comprends que tu peux trouver des pièces uniques et stylées pour deux sous dans une boutique de seconde main, ton rapport à la consommation change !
Tu peux être fan de mode et diminuer grandement tes achats de fast fashion grâce aux friperies. Et ça, c’est quand même merveilleux.
Pour toi, quel a été le changement le plus conséquent dans le monde de la mode cette année ? Quelle partie de cette industrie aimerais-tu voir évoluer davantage en 2020 ?
À lire aussi : Les tendances mode de l’automne/hiver 2019-2020
Les Commentaires
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On ne doit pas vivre dans le même monde, parce que le mien, il n'évolue pas du tout dans ce sens-là.