La maison Schiaparelli ne fait rien comme tout le monde. Fondée par Elsa Schiaparelli (1890-1973) en 1927, elle était tombée sous les radars de la mode au sortir de la Seconde Guerre mondiale, avant de revenir sur le devant de la scène sous la direction artistique de Daniel Roseberry en 2019.
Depuis, le designer texan en exacerbe les codes surréalistes. Il fait notamment de parties anatomiques (comme les yeux, la bouche, ou les oreilles) des bijoux dorés pour décorer des vêtements et accessoires à des endroits inattendus. Alors qu’on commençait à s’habituer à ses bottines et escarpins aux orteils dorés en trompe-l’œil, voilà qu’il décline l’idée sur des sneakers, les premières de la maison Schiaparelli, sorties le 19 avril 2024.
Pourquoi tout le monde ou presque adore détester ces sneakers Schiaparelli
Sur son e-shop, la maison les présente ainsi :
« Pour la toute première sneaker Schiaparelli, Daniel Roseberry a imaginé une basket en toile écrue légère et pratique, retwistée par nos Orteils dorés trompe-l’œil signature, un dessin de Mètre Ruban irrégulier qui orne délicatement les bords de la semelle, et en dessous, une empreinte de pied en trompe-l’œil so Schiaparelli. »
En réalité, on avait déjà vu ces premières sneakers Schiaparelli sur le podium de la collection printemps-été 2024 de la maison, présentée en septembre 2023. Le temps qu’elles soient produites et arrivent en boutique, nous voilà le 19 avril 2024.
Entre-temps, personne ne semble s’être habitué à l’idée, vu les réactions que suscite la basket trompe-l’œil de Schiaparelli. Beaucoup de gens les apprécient, mais d’autres adorent les détester, comme l’illustrent les tweets ci-dessous :
Combien coûte la Basket trompe-l’œil de Schiaparelli ?
Disponible des pointures 35 à 42, la « Basket trompe-l’œil », de Schiaparelli coûte la bagatelle de 2300 €. Oui, ça fait cher la basket en toile de coton façon Converse, dotée d’orteils en laiton, avec une semelle en caoutchouc esprit ruban-mètre. Mais peut-être que le prix se veut surréaliste, lui aussi…En effet, la maison se porte assez mal financièrement.
À quel groupe de luxe appartient la maison Schiaparelli, en difficultés financières
Aussi médiatique soit-elle, la maison Schiaparelli peine encore avec sa rentabilité, comme l’a démontré une enquête du média d’investigation Glitz en mars 2024 : « Contrôlée par la famille Della Valle, Schiaparelli reste plombée par un lourd déficit, que le prêt-à-porter ne parvient pas à combler. »
En effet, l’entreprise peinerait à convertir son image de marque forte en succès financier : « les derniers résultats publiés par Elsa Schiaparelli SAS révèlent un résultat net négatif de -9 millions d’euros pour un chiffre d’affaires de 6 millions d’euros » sur l’exercice 2023. Des résultats financiers qui étaient déjà inquiétants bien avant la pandémie de Covid-19, poursuit Glitz : « En 2019, la marque affichait un résultat négatif de -13,5 millions d’euros, après -7,89 millions d’euros en 2018. » Une situation fragile qui attire les convoitises des autres groupes de luxe concurrents, comme Kering, et surtout LVMH.
À voir si ces nouvelles sneakers pourraient servir de poules aux œufs d’or pour Schiaparelli comme ont pu l’être la réinterprétation controversée des fameuses Stan Smith par Alexander McQueen en version compensée.
Ajoutez Madmoizelle à vos favoris sur Google News pour ne rater aucun de nos articles !
Les Commentaires