Les parents l’adorent : cette enseigne devient la grande gagnante de la mode enfant en 2026

Kiabi reste indétrônable dans le vestiaire de nos petits

Habiller des enfants qui changent de taille tous les trois mois ressemble souvent à un sport de haut niveau, surtout pour notre portefeuille. En 2026, les parents ont tranché : c’est Kiabi qui reste la référence absolue pour remplir les commodes sans basculer dans le rouge. Pour la cinquième année d’affilée, l’enseigne décroche le titre de préférée des Français dans la catégorie mode enfant avec un taux de fans de 21,5 %.

Alors que Zara et Vinted se partagent le gâteau chez les adultes, les familles cherchent avant tout l’efficacité et les petits prix quand il s’agit des plus jeunes. Kiabi parvient à maintenir son avance grâce à une offre ultra-large qui répond aux besoins concrets du quotidien, des bodys de naissance aux tenues de rentrée scolaire.

Le budget devient le premier critère des familles françaises

L’hyperinflation a durablement modifié nos réflexes de consommation. Selon le baromètre EY-Parthenon 2026, 85 % des foyers déclarent avoir changé leurs habitudes pour protéger leur pouvoir d’achat. Cela passe par une traque intensive des promotions, une baisse globale des volumes d’achat et un recours massif à la seconde main.

Cette quête de la bonne affaire profite d’ailleurs à d’autres géants. Action s’impose ainsi comme l’enseigne préférée des Français tous secteurs confondus pour la quatrième année de suite. Pour les parents, le plaisir d’achat passe désormais après la praticité et le coût réel. On cherche le meilleur rapport qualité-prix pour les objets du quotidien, les fournitures ou les jouets, quitte à délaisser les boutiques plus traditionnelles au profit de parcours d’achat plus simples et directs.

Les nouvelles habitudes de shopping privilégient le gain de temps

Le paysage de la mode enfant subit aussi une petite révolution digitale. Si Shein recule dans le cœur des parents à cause de ses impacts éthiques et environnementaux, d’autres plateformes comme Vinted ou Amazon gagnent du terrain. Les Français veulent gagner du temps et privilégient les solutions de proximité ou les parcours en ligne fluides comme le click and collect.

Plus étonnant encore, l’intelligence artificielle s’invite désormais dans nos sessions shopping. Près d’un quart des adultes utilisent des outils comme ChatGPT ou Gemini pour comparer des produits ou dénicher les meilleures offres avant de passer à la caisse. En 2026, l’achat responsable devient aussi une préoccupation majeure : 60 % des foyers se disent prêts à payer un peu plus pour des produits respectueux de la planète, malgré la pression budgétaire. Un équilibre fragile que les parents tentent de maintenir pour offrir le meilleur à leurs enfants sans sacrifier leurs valeurs.