Gillette Vénus fait des pubs avec DES POILS et pense aux peaux sensibles !

– Mise à jour du 18 février 2019

Pendant que ses nouvelles campagnes lançaient des débats, Gillette a discrètement amélioré sa gamme Smooth Sensitive pour les peaux sensibles. La bande lubrifiante a été retravaillée pour éviter la friction responsable de l’irritation.

Tu trouveras les rasoirs Vénus Smooth Sensitive (à 3 lames) et les rasoirs Vénus Extra Smooth Sensitive (à 5 lames) en moyenne et grande surfaces aux prix respectifs de 9,50€ et 12,50€.

Est-ce que ça sonne le glas des démangeaisons et des rougeurs qui surviennent parfois après s’être rasé·e ? Ce serait bien…

– Publié le 14 février 2019

Après la pub pro-masculinité positive, la célèbre marque de rasoirs continue une avancée moderne avec sa nouvelle pub Gillette Vénus, inclusive et body positive.

La pub inclusive de Gillette Vénus

Jazz Jennings est la militante transgenre à l’origine de la campagne #MyBodyMyWay, dont découle cette publicité.

Elle est surtout connue pour sa chaîne YouTube.

La campagne ne contient d’après elle aucune retouches sur la peau des mannequins.

La pub Gillette Vénus commence donc en faisant la comparaison avec les anciennes réclames de la marque.

Puis elle annonce que « les choses ont changé », et laisse place à des mannequins qui se présentent sous toutes morphologies, toutes tailles et tous types de peaux.

(Ça fait plusieurs articles que j’écris ces trois critères. Ça me met en joie alors que ça devrait être si normal…)

https://www.youtube.com/watch?v=UIGjJ4beCHM

Bref, dans cette pub, tu verras des filles qui se rasent des aisselles et des jambes poilues ! Oui, contrairement aux vidéos exaspérantes habituelles où elles passent un rasoir sur une peau déjà imberbe.

Je vois venir des réactions du genre :

Oui mais ça reste une pub qui promeut le rasage ! Donc il y a encore des carcans sociaux imposés !

Je rappellerai donc que se raser ou non reste un choix, et que si dans cette publicité les femmes montrent leur peau avant et après le rasage, c’est visiblement qu’elles sont à l’aise avec les deux.

J’ajouterai, cependant, que ça reste subtil dans cette pub, et que l’on n’en est pas encore à voir des jambes aux poils noirs et fournis.

Le virage bodypositive de la publicité

J’aime tellement découvrir ce genre de pub. Des pubs qui représentent des situations… lambda, en fait !

Et pourtant, au vu des réactions des internautes et du nombre de pouces rouges sur YouTube, la normalité semble encore une fois déranger beaucoup de gens.

Ça paraissait déjà fou lorsque la première pub avec du ROUGE pour représenter les règles est sortie, ou lorsque H&M démontait les clichés sur la féminité par le biais de femmes à qui on pouvait s’identifier.

La prochaine étape, ce serait de voir plus de peaux imparfaites par exemple.

Bien sûr, c’est déjà génial de montrer des modèles atteintes de vitiligo. Ce qui serait encore mieux, c’est de donner enfin plus de représentation à une partie de la population qui est loin d’être minoritaire : les peaux acnéiques !

Et en même temps, je suis de plus en plus confiante dans le fait que les marques vont s’y mettre.

Petits pas par petits pas, au grand malheur des rageux, les stéréotypes se démontent. (Laisse-moi y croire, merci !)

Quelle est ton avis à toi sur cette pub et sur la montée de l’inclusivité dans la publicité?

À lire aussi : La campagne inclusive #NOFILTER de MONKI continue, toujours sans retouches !