Live now
Live now
Masquer
campagne-hm-defonce-cliches-lady
Mode

La nouvelle campagne d’H&M défonce les clichés autour de la féminité

16 déc 2016
H&M envoie du bois avec sa nouvelle campagne, faisant valser encore plus loin les clichés sur les femmes ! Le tout sur fond d’un remix de She’s a Lady de Tom Jones

— Article initialement publié le 16 septembre 2016

Encore un petit pas de plus vers la publicité qui représente vraiment les femmes. H&M a sorti sa nouvelle campagne pour l’automne-hiver 2016-2017 et une chose est sûre, elle dégouline de feel-good !

La nouvelle pub H&M qui démonte les clichés sur la féminité

H&M Autumn Season 2016: She's a Lady

La vidéo nous emmène à travers des séquences de portraits de plein de femmes différentes. Elles sont devant le miroir, en salle de réunion prêtes à bouffer le monde, entrain de se maquiller, de manger des frites, de s’ennuyer.

En utilisant la chanson (misogyne, c’est pas peu de l’dire) de Tom Jones She’s a lady sur ces images-là, H&M change la donne et met en avant les mille (au moins !) façons d’être une femme et de « connaître sa place ». La reprise est faite par Lion Babe, et les paroles me donnent envie de les imprimer sur des t-shirts. Notamment la phrase :

« Elle a du style et de la grâce, c’est une gagnante ».

Parmi les femmes présentent sur la vidéo on retrouve Lauren Hutton (que j’adore voir blasée), Jillian Hervey (du groupe Lion Babe, justement) et l’actrice transgenre Hari Nef. Qui sont simplement elles.

À lire aussi : « The All Woman Project » démarre 2017 avec une nouvelle campagne

Alors que les médias tentent encore de nous dicter à quoi devrait ressembler une femme, ce genre d’initiatives est à souligner car lorsque c’est une marque qui fait grand bruit dans l’industrie de la mode, on se dit que vraiment, y a encore du taf, faut pas lâcher le morceau, mais que si on continue comme ça, on tient le bon bout.

620-nique-les-complexes-temoignages

Les Commentaires
56

Avatar de Freehug
20 septembre 2016 à 13h44
Freehug
@Gadda : tu as raison. D'une manière générale, c'est mal vu de s'aimer dans tous les domaines : se trouver jolie, se trouver intelligente, dire qu'on a fait du bon boulot/géré tel ou tel truc c'est "mal". Il faut soit se déprécier, soit ne rien dire alors que bon c'est quand même cool de s'aimer, plutôt que d'affirmer qu'on est moche et bête. Personnellement, sans être Einstein ni Miss Monde je me trouve bien et si je le dis je passe pour une prétentieuse... Alors que beaucoup de gens pensent pareil (d'eux-mêmes, s'entend). C'est un peu ridicule, toute cette fausse modestie.
3
Voir les 56 commentaires

Plus de contenus Mode

Celio rachète Camaieu 1,8 millions d’euros aux enchères
Actualité mode

Celio rachète Camaieu 1,8 millions d’euros aux enchères

Anthony Vincent

08 déc 2022

Sexo

Quatre choses à savoir sur les orgasmes multiples

Humanoid Native
montre-connectee-pola-ignite-3-fitness
Lifestyle

Une montre connectée peut-elle améliorer son quotidien ?

adopt-eau-de-parfum-femme-cadeau
Beauté

Pour Noël, offrez des parfums made in France et vegan à petit prix

Madmoizelle Brand

06 déc 2022

1
Le palmarès des British Fashion Awards vient de tomber et donne la température de la scène mode
Actualité mode

Le palmarès des British Fashion Awards donne la température de la scène mode britannique

Anthony Vincent

06 déc 2022

2
Comment la série Wednesday donne des envies de mode gothique
Actualité mode

Comment la série Mercredi donne des envies de mode gothique

Anthony Vincent

05 déc 2022

Balenciaga renouvelle ses excuses et annonce son programme de réhabilitation, suite à sa campagne polémique
Actualité mode

Suite à la polémique, Balenciaga renouvelle ses excuses et annonce un programme de réhabilitation

Anthony Vincent

05 déc 2022

Le Viva Magenta, élu couleur de l'année 2023 par Pantone
Actualité mode

Le Viva Magenta, élu couleur de l’année 2023 par Pantone

Anthony Vincent

04 déc 2022

3
La marque de lingerie Savage x Fenty de Rihanna, condamnée pour son système d'abonnement contraignant
Actualité mode

La marque Savage x Fenty de Rihanna, condamnée pour son système d’abonnement contraignant

Anthony Vincent

02 déc 2022

2
Dans une vidéo comique, Eva Longoria nous apprend à combattre le harcèlement de rue
Actualité mode

Dans une vidéo comique, Eva Longoria nous apprend à combattre le harcèlement de rue 

Camille Lamblaut

01 déc 2022

1
Cette performance forte dénonce la fast-fashion, bien au-delà du Black Friday
Actualité mode

Cette performance forte dénonce la fast-fashion, bien au-delà du Black Friday

Anthony Vincent

30 nov 2022

2

La mode s'écrit au féminin