Pour compléter sa tenue de super-héroïne de la maternité et de la musique au Super Bowl 2023, Rihanna portait aux pieds d’étonnantes sneakers : le modèle Cross Low, issu du premier volet de la collaboration entre MM6 Maison Margiela et Salomon. Fusion des codes de la maison avant-gardiste aujourd’hui dirigée artistiquement par John Galliano et de la marque française de sport de montagne, ces chaussures allient enjeux de performance et de confort, tout ce que pourrait vouloir n’importe qui, a fortiori une femme enceinte comme Rihanna (alors qu’elle s’était longtemps affichée en chaussures à talon durant sa précédente grossesse, essuyant moult critiques à cause de cela). La chaussure est le fruit de la direction créative de Heikki Salonen, un designer Finnois amoureux de trail running et directeur créatif de Maison Margiela.
Où trouver les sneakers MM6 Maison Margiela x Salomon portées par Rihanna au Super Bowl
Les sneakers basses cross-training MM6 Maison Margiela x Salomon se caractérisent par un crampon inspiré du motif Speedcross de l’équipementier sportif et d’un chausson intérieur à enfiler en mesh, référence à l’héritage du trail running. On retrouve la patte Margiela à travers le choix des teintes inattendues, le soufflet indéchirable intégré, et le lien de serrage qui donnent combinés ensemble une allure avant-gardiste au soulier.
Présentée lors du défilé automne-hiver 2022-2023 de Maison Margiela avant de sortir le 11 novembre 2022, ces étonnantes sneakers sont notamment disponibles sur l’eshop de la marque au prix de 295 €, en rouge-orange, noir-blanc, ou multicolores. L’équipe de Rihanna les auraient achetées comme n’importe qui, d’après Footwear News. Et depuis que la chanteuse barbadienne les a arborées devant plus de 100 millions de téléspectateurs, cela opère comme une forme de validation supplémentaire pour la marque de Salomon, déjà au cœur de la tendance gorpcore.
De la montagne d’Annecy à la scène du Super Bowl, la marque Salomon atteint de nouveaux sommets
En effet, cela fait déjà plusieurs saisons que les modeux et modeuses se baladent en pleine ville avec des chausures plutôt prévues pour un trek en montagne, que ce soit Quechua, Columbia, Arc’teryx, Lafuma, Patagonia, The North Face, ou encore Salomon. Cette dernière a été fondée en 1947 par la famille du même nom du côté d’Annecy pour vendre des skis alpins et nordiques et tout l’équipement qui va avec. Depuis les années 1990, elle propose aussi du matériel de randonnée, et depuis les années 2000, elle s’affirme comme une marque de trail running reconnue.
Mais depuis la fin des années 2010, les tendances mode survivaliste (ou « Avant Apocalypse » pour reprendre l’expression TikTok) et gorpcore les détournent en sneakers mode. Si bien que la marque observe aujourd’hui un boom de désirabilité phénoménale : d’après Business of Fashion, Salomon était la marque de chaussures à la croissance la plus rapide sur StockX (site de revente de sneakers) en 2022, avec des ventes en hausse de plus de 2000 % par rapport à 2021. Et l’effet Rihanna pourrait bien venir décupler son succès vers de nouveaux sommets.
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Les Commentaires
Ce serait irresponsable mais elles sont si belle