Live now
Live now
Masquer
Leila Davis pour Adidas x Stella McCartney
Actualité mode

Une pub Adidas avec une femme poilue suscite un tollé. Oui, l’histoire se répète encore…

Parce qu’elle présente ses aisselles poilues pour les photos promos de la collab’ Adidas x Stella McCartney, la modèle et danseuse de pole dance Leila Davis subit une polémique qui sent le réchauffé. Quand laissera-t-on les femmes libres de s’épiler ou non ?

On est en 2021, et les poils qui poussent naturellement sur le corps des femmes font encore réagir violemment beaucoup trop de personnes. Postés sur Instagram le 12 mars, des clichés de la collab’ Adidas x Stella McCartney portée par une modèle aux bras relevés, laissant apparaître ses aisselles poilues, ont failli péter les compteurs de commentaires.

 

Voir cette publication sur Instagram

 

Une publication partagée par adidas Women (@adidaswomen)

« C’est misogyne d’attaquer les femmes parce qu’elles ont des poils »

Avant modération, beaucoup s’insurgeaient de voir la jeune Leila Davis afficher ainsi ses dessous de bras, comme s’il s’agissait d’un affront. En réaction à la vague d’emojis vomissant, l’artiste de pole dance a fini par tweeter :

« C’est tellement misogyne d’attaquer les femmes parce qu’elles ont des poils sur le corps. On ne ferait pas ça à un homme, et ce degré de pression à mon encontre est clairement aggravé par le fait que je suis noire. Cela les enrage de voir qu’une grande marque donne à moi et mes aisselles poilues une plateforme. »

Gagner en visibilité, c’est justement l’un des objectifs que s’est fixés Leila Davis : basée à Londres, cette danseuse, chorégraphe, et professeure de pole dance a fondé @blxckstage, un projet de mise en avant des artistes racisées, généralement sous-représentées dans cette discipline artistique et sportive.

 

Voir cette publication sur Instagram

 

Une publication partagée par Leila (She/Her) (@cutiewhippingham)

Interrogé par Yahoo sur le tollé suscité par ces images, Adidas a répondu :

« Utiliser le pouvoir transformateur du sport pour le bien est au coeur de ce que nous faisons. Que ce soit avec nos partenaires, nos produits, nos actions, ou notre imagerie. Le sport appartient à tout le monde et nous nous efforçons de répondre à — et de représenter — tous les athlètes. »

Comme quoi, surfer sur l’indignation collective que suscitent des femmes qui assument leurs poils restent une recette pour la viralité ! Et Adidas le sait bien puisque la marque n’en est pas à son coup d’essai.

Les éternels poils de la discorde

En effet, ce n’est pas la première fois qu’une campagne Adidas où l’on aperçoit des poils sur le corps d’une femme suscite autant de réactions. En 2017, c’était les jambes de Arvida Byström… la modèle suédoise, elle-même photographe, avait alors été violemment cyberharcelée, comme elle le racontait dans un post Instagram :

« Ma photo pour la campagne Adidas Original a reçu beaucoup de sales commentaires la semaine dernière. Mon corps valide, blanc, cisgenre, avec comme seul détail de non-conformité un peu de poils aux jambes. J’ai carrément reçu des menaces de viol dans mes messages privés.

Je ne peux même pas commencer à imaginer ce que ça doit être de ne pas bénéficier de ces privilèges et essayer d’exister dans ce monde. J’envoie de l’amour et essayez de vous souvenir que tout le monde ne vit pas les mêmes expériences en tant que personne. »

 

Voir cette publication sur Instagram

 

Une publication partagée par arvida byström (@arvidabystrom)


Quatre ans plus tard, les choses semblent donc avoir peu bougé, comme l’illustre ce nouveau tollé… Même si on peut se réjouir des 74.000 « j’aime » laissés sur la photo de Leila Davis (à titre de comparaison, les photos de Beyoncé pour sa collab’ Ivy Park sur le compte d’Adidas Women culminent plutôt autour des 40.000 likes).

Bien s’épiler pour maintenir la domination masculine

Plus récemment, de notre côté de la Manche, c’est l’artiste queer Mélodie Lauret qui racontait une altercation subie dans le métro parisien à cause du regard porté sur ses poils :

Manifestation supplémentaire des diktats corporels imposés aux femmes et personnes perçues comme telles dans l’espace public, et les réseaux sociaux s’en font le relais… Ces diktats prennent clairement racine dans l’injonction à maintenir et performer la binarité des genres communément admise, afin de continuer à asseoir l’hétéro-patriarcat, d’après une professeure-chercheuse en sociologie, Kristen Barber, interrogée par Yahoo :

« Le corps des femmes a longtemps été un siège de contrôle et perpétuation de la domination masculine, de la suprématie blanche, du privilège hétérosexuel et de classe. C’est ce contexte qui permet de comprendre les controverses autour de ces publicités. »

Autrement dit, quand les personnes censées jouer le rôle social de femme ne se rasent pas dans notre société, c’est tout l’ordre hétéropatriacal qui vacille. Comme s’il ne tenait qu’à un poil…

À lire aussi : J’ai l’impression que le tabou des poils féminins s’atténue… pincez-moi, je rêve ?!

Les Commentaires
10

Avatar de wondermymy31
31 mars 2021 à 22h22
wondermymy31
je suis dac avec toi chochanarose mais je me suis deja pris de remarques du genre "ben dis donc faudrait s'épiler t'es une femme quand même" ou "ah mais tu te rases pas? "
4
Voir les 10 commentaires

Plus de contenus Actualité mode

Actualité mode
Camaieu liquidé, c’est 2600 postes supprimés

Camaïeu officiellement placé en liquidation judiciaire : 2600 postes sont supprimés

Anthony Vincent

29 sep 2022

3
SEXO
Sponsorisé

Oubliez tout ce que vous savez sur les sextoys, LELO présente sa dernière création

Humanoid Native
Tendances Mode
Ces vestes et manteaux tendance de l’automne-hiver 2022-2023

Ces vestes et manteaux tendance de l’automne-hiver 2022-2023 pour vous tenir chaud des années

Anthony Vincent

28 sep 2022

Actualité mode
Ce défilé Dior rendait hommage à Catherine de Médicis

Ce défilé Dior rendait hommage à Catherine de Médicis : de quoi réviser ses cours d’histoire avec style

Anthony Vincent

28 sep 2022

2
Actualité mode
Défilé Gucci printemps-été 2023

Gucci fait défiler 68 paires de jumeaux pour questionner l’identité d’une Italie en crise

Anthony Vincent

26 sep 2022

3
Actualité mode
Paris Hilton a clôturé le défilé Versace printemps-été 2023

Paris Hilton, en Barbie se marie, vient de défiler pour Versace : « That’s hot »

Anthony Vincent

26 sep 2022

Conseils mode
dr-martens

5 astuces pour « casser » vos Dr Martens avant qu’elles ne cassent vos pieds

Anthony Vincent

24 sep 2022

17
Actualité mode
Qui est Harris Reed, créateur genderfluid, nommé chez Nina Ricci

Qui est Harris Reed, créateur genderfluid, nommé chez Nina Ricci

Anthony Vincent

23 sep 2022

Actualité mode
Capture d’écran 2022-09-20 à 15.09.17

Pourquoi Timothée Chalamet en couv’ du Vogue britannique marque l’histoire (sans tant questionner les genres) ?

Anthony Vincent

20 sep 2022

7
Actualité mode
L’effet domino de la mort d’Elizabeth II sur la London Fashion Week

La Fashion Week de Londres peine à faire le deuil d’Elizabeth II

Anthony Vincent

19 sep 2022

Actualité mode
À la New York Fashion Week, la diversité défile plus que jamais

À la Fashion Week de New York, la diversité défile plus que jamais

Anthony Vincent

19 sep 2022

La mode s'écrit au féminin