Plus rien ne semble l’arrêter. Suivie par 2,23 millions de personnes sur YouTube, 3,7 millions sur Instagram, et autrice d’un bestseller vendu à plus de 400 000 exemplaires, Lena Situations vient d’annoncer une immense nouvelle pour qui suit ses aventures : elle lance sa propre marque ! Après quelques jours de teasing énigmatique, la créatrice de contenus la plus influente de France a confirmé l’information le 27 juin 2022. Depuis le 1er août 2022, on peut donc s’habiller et décorer chez soi avec des produits estampillés Hôtel Mahfouf.
À quoi ressemble Hôtel Mahfouf, la marque de Lena Situations ?
Dans une vidéo notamment publiée sur Instagram et Twitter, Lena Mahfouf a donc fait comprendre qu’elle travaille depuis des mois sur la création d’une marque de mode et de décoration (ou de « lifestyle » comme on dit), baptisée Hôtel Mahfouf et qui sort cet été.
Ce nom de griffe renvoie à une expression qu’elle emploie depuis des années sur sa chaîne YouTube où elle a fédéré le plus gros et fidèle de sa communauté : sa bande de potes se réunit tout le temps chez elle, surtout lors des « vlogs d’août » (chaque année lors de ce mois estival, Lena Mahfouf sort une vidéo par jour de son quotidien digne d’une série Friends nouvelle génération, plus inclusive, authentique au point de frôler la télé-réalité).
Conformément à sa promesse d’une marque pour se sentir comme à la maison et comme faisant partie de la bande, les pièces s’affirment du genre confortables avant tout. Les produits s’avèrent soit made in France, soit made in Europe (fabriqués en Grèce en particulier), et incluent des grandes tailles jusqu’au 3XL, d’après la première capsule.
Pourquoi la marque Hôtel Mahfouf de Lena Situations pourrait cartonner
Forte d’années de créations de contenus (dès 2012 sur un blog, puis à partir de 2015 sur YouTube), mais aussi d’études marketing du luxe dans une école de mode, ainsi qu’une longue expérience professionnelle au sein de la marque Jennyfer où elle a clairement joué un rôle majeur dans le repositionnement de l’entreprise, Lena Situations a donc toutes les chances de cartonner avec sa griffe Hôtel Mahfouf. Celle-ci devrait officiellement sortir cet été : pile quand la tradition des vlogs d’août pourra lui assurer une promo inégalée (ce sera la saison 6).
De YouTubeuse dans sa chambre d’ado à « ZEO » (PDG appartenant à la génération Z), Lena Mahfouf sait effectivement s’adapter à toutes les situations. Mais à l’heure où une partie du grand public fait de plus en plus attention à sa manière de consommer dans un souci d’éco-responsabilité, comment l’influenceuse va-t-elle décliner son mantra +=+ sans inciter à l’hyperconsommation ? La réponse est désormais disponible depuis le 1er août 2022 sur hotelmahfoufparis.com
À lire aussi : En difficulté financière, Asos va-t-elle rendre ses retours payants comme le font déjà Zara et H&M ?
Crédit photo de Une : capture d’écran Instagram @lenamahfouf.
Écoutez Laisse-moi kiffer, le podcast de recommandations culturelles de Madmoizelle.
Les Commentaires