Live now
Live now
Masquer
Yseult dans le clip de Corps
Beauté

Yseult ambassadrice L’Oréal : l’industrie de la beauté change-t-elle enfin ?

La chanteuse française a été nommée ambassadrice de l’une des marques beauté les plus puissantes du monde. Signe d’opportunisme marketing ou d’inexorable changement vers plus de diversité et d’inclusion ?

Parce qu’Yseult le vaut bien. Fin juin, la chanteuse française a été nommée ambassadrice de L’Oréal Paris. C’est rare de voir une femme grosse devenir l’égérie d’une marque de beauté, a fortiori si elle est noire. Alors on peut se réjouir, tout en se demandant si elle restera longtemps l’exception qui confirme la règle selon laquelle seuls les corps qui correspondent le plus aux critères esthétiques dominants peuvent prospérer dans les industries créatives

Yseult devient ambassadrice L’Oréal

Au média WWD, l’artiste raconte elle-même combien elle s’est longtemps sentie exclue des univers de la mode et de la beauté :

« En grandissant, je ne me sentais pas représentée. C’était très difficile pour moi en tant que femme noire, en tant que femme de grande taille, car j’avais un corps unique. C’était complexe de m’aimer. Il n’y avait pas de publicités ou de produits de beauté ciblant les femmes de couleur. C’était compliqué d’aimer mes cheveux, ma peau, d’embrasser mes particularités. »

Yseult au WWD

C’est ce qu’elle chante notamment dans Corps, écrite comme une lettre d’excuse à son propre physique qu’elle a longtemps détesté. Nouvelle chantre de l’acceptation de soi, Yseult impose son autonomie artistique, et s’efforce désormais de collaborer seulement avec des personnes capables de la respecter. Et les marques commencent à suivre.

Si bien qu’elle a attiré à elle des créateurs de luxe, peu habitués à présenter leurs vêtements en grande taille, qui ont voulu l’habiller. Comme Olivier Rousteing qui l’a notamment vêtue d’une robe blanche sculpturale pour qu’elle performe lors de sa présentation Balmain haute couture sur la Seine en juillet 2020.

Ou encore Casey Cadwallader qui a décliné le bodysuit Mugler, uniforme officieux de toutes popstars qui se respectent, pour Yseult qui l’arborait lors des Victoires de la Musique 2020.

Particulièrement normatives, les industries de la mode et de la beauté ont longtemps eu tendance à prôner la singularité tout en ne proposant que d’étroits moules de conformité. Mais Yseult l’assure aujourd’hui auprès du WWD : « L’Oréal ne m’a pas demandé de changer, mais d’embrasser qui je suis. »

Yseult le chantait : « Je n’ai plus rien à prouver à part faire de l’oseille »

Que ces industries créatives gravitent désormais autour d’Yseult lui assurera sans doute une meilleure sérénité financière, elle qui chantait qu’elle n’a plus « Rien à prouver à part faire de l’oseille » dans Rien à prouver.

Mais cela viendra sûrement avec un lot de scrutation supplémentaire de haters qui attendront le moindre faux pas pour lui coller un procès en manque d’humilité et d’exemplarité, tant qu’elle restera une figure et une silhouette peu courantes dans ce paysage qui dicte les codes du glamour.

C’est pour ça qu’il est si important que ce changement progressif du milieu pour plus de diversité et d’inclusion s’accompagne d’une multitude d’égéries pouvant paraître atypiques dans ce milieu plutôt que de concentrer cela sur quelques personnes. En plus de répartir cette responsabilité pouvant être source de pression, cela permettrait également d’élargir les sources de représentations et d’inspirations possibles, et d’exploser le concept même de moule exclusif et excluant.

À lire aussi : Pourquoi les hausses de prix du luxe rassurent les super-riches


Et si le film que vous alliez voir ce soir était une bouse ? Chaque semaine, Kalindi Ramphul vous offre son avis sur LE film à voir (ou pas) dans l’émission Le seul avis qui compte.

Les Commentaires

4
Avatar de Myrtille Desbois
29 juillet 2021 à 11h07
Myrtille Desbois
@Rose_Eth Merci pour ta réponse, je vais regarder ça
0
Voir les 4 commentaires

Plus de contenus Beauté

[Image de une] Horizontale (14)
Lifestyle

Le quotidien devient bien plus simple avec ce sèche-cheveux et cet aspirateur laveur

Mode

Quelle est la meilleure culotte menstruelle ? Notre guide pour bien choisir

Humanoid Native
Source : Debashis Kumar / Getty Images
Beauté

Pourquoi gratter son vernis écaillé est une mauvaise idée

5 crèmes solaires SPF30, testées et approuvées sur peau noire
Beauté

6 crèmes solaires SPF30, testées et approuvées sur peau noire

Pexels
Beauté

Pieds secs ? J’ai testé la crème pieds la plus vendue de France en pharmacie (un tube toutes les minutes)

4
Rihanna sort Fenty Hair (mais toujours pas de musique) // Source : Capture d'écran YouTube de Fenty Beauty by Rihanna
Actualités beauté

Rihanna sort une nouvelle gamme Fenty (mais toujours pas de musique)

1
highlighter-2
Beauté

Quel est le meilleur highlighter à acheter en 2024 ?

Source : firemanYU / Getty Images Signature
Santé

Protections solaires pour enfants : les aérosols sont-ils aussi efficaces que les crèmes ? 

Dans la routine cheveux texturés d'Elia // Source : Elia Pradel, créatrice de la marque de bijoux upcyclés Anicet
Soins cheveux

« J’utilise encore cette marque capillaire culte, malgré les critiques » : la routine cheveux texturés 4b d’Elia

Copie de [Site web] Visuel vertical Édito
Maquillage

Berry lips : l’été 2024 signe le grand retour de cette couleur de rouge à lèvres 

@PS
Actualités beauté

Acide hypochloreux : quel est cet actif cosmétique qui permet d’éviter les éruptions cutanées ?

3

La vie s'écrit au féminin