Live now
Live now
Masquer
Les influenceurs qui retouchent leurs photos ne pourront plus bosser avec cette puissante agence de pub
Culture Web

Les influenceurs qui retouchent leurs photos ne pourront plus bosser avec cette puissante agence de pub

12 avr 2022
Au Royaume-Uni, Ogilvy, qui s’occupe de nouer de gros contrats entre des marques internationales et des influenceurs, ne travaillera plus avec ceux qui retouchent leur visage et leur corps.

Une influenceuse qui chante les louanges d’un fond de teint au rendu naturel tout en retouchant sa peau dans sa vidéo de placement de produit est-elle crédible ? C’est typiquement le genre de contenu qui flirte avec la publicité mensongère.

C’est pourquoi la puissante agence de publicité Ogilvy (qui compte parmi ses clients historiques des entreprises comme Dove, Coca-Cola, ou encore Nestlé) vient d’annoncer qu’elle ne travaillerait plus avec des influenceurs qui retouchent leur photo au Royaume-Uni.

Interdire les retouches corporelles sur les réseaux pour préserver les jeunes

Comme le rapporte au média The Drum le responsable de l’influence d’Ogilvy UK, Rahul Titus, c’est dans l’objectif de rendre ce genre de collaborations plus authentiques. Car trop de mises en scène et de retouches corporelles finit par sembler faux, voire par nuire au lien de confiance avec son audience, ou entailler la santé mentale des personnes impressionnables sur les réseaux sociaux, avance Rahul Titus :

« Nous avons un devoir de diligence en tant que spécialistes du marketing, en tant qu’agences et marques envers la prochaine génération de personnes afin qu’elles ne grandissent pas avec les mêmes choses que nous voyons maintenant. »

Depuis ce mois d’avril 2022, Ogilvy consulte donc les marques et les influenceurs avec qui elle travaille à propos de cette nouvelle politique d’entreprise anti-retouches corporelles (oui, ils pourront évidemment continuer à retoucher contraste, luminosité, exposition, etc). Dès mai, elle cessera progressivement de travailler avec ceux qui continuent de retoucher leur visage et leurs corps, se donnant jusqu’à décembre pour convaincre marques et influenceurs du bien fondé de cette initiative pour l’ensemble du marché de l’influence.

« Inverser dix ans de comportement sur les réseaux sociaux »

Car c’est bien triste à admettre mais il y a beaucoup de pédagogie à faire sur cet enjeu dont l’intérêt n’est pas du tout évident pour l’ensemble des partis, poursuit le responsable de l’influence chez Ogilvy UK auprès de The Drum :

« Nous parlons d’inverser dix ans de comportement sur les réseaux sociaux et cela ne se produira pas en deux mois. Nous savons que ce que nous mettons en place n’aura pas de retombées immédiates au cours des cinq prochaines années. C’est un projet trop gros.

[…] Mais c’est la meilleure chose à faire et nous voulons être l’agence qui met les éléments fondamentaux en place afin que d’autres agences puissent suivre. »

Le Royaume-Uni, royaume des retouches numériques du visage et du corps ?

Mais pourquoi au Royaume-Uni spécifiquement ? Parce que c’est l’un des pays où les utilisateurs d’Instagram retouchent le plus leurs photos. D’après une étude menée par Case24.com en 2020, seuls 29% des Britanniques pourraient poster un autoportrait sans retouche. À Londres, 81% des personnes sondées se déclarent incapables de poster un selfie sans retouche.

Une autre étude menée par l’Université de Londres estime que 90% des femmes sondées retouchent leur image corporelle (souvent le nez, la mâchoire, la couleur des dents, leur tour de taille, ou leurs fesses) et s’inquiètent pour la santé mentale de la jeunesse britannique à cause de cela.

Il y a quelque chose de pourri au royaume de FaceTune

Si bien que le gouvernement du Royaume-Uni examine en ce moment un projet de loi pour obliger les influenceurs qui retouchent numériquement leur image corporelle à le stipuler explicitement. En devançant la probable mise en vigueur de cette loi, Ogilvy s’affiche donc comme un précurseur engagé pour davantage de bien-être sur les réseaux sociaux.

Tout en se donnant une image de sainteté, l’agence de pub commence à habituer ses marques-clients et surtout son portefeuille d’influenceurs. Ces derniers n’auront donc d’autres choix que de cesser de retoucher leurs photos ou aller voir ailleurs si FaceTune y est.

Sur-Vinted-les-affaires-sont-les-affaires

À lire aussi : Emmanuelle Sits, influenceuse authentification de luxe : « J’arnaque les arnaqueurs »

Crédit photo de Une : FaceTune.

Les Commentaires
1

Avatar de Lune0103
12 avril 2022 à 11h30
Lune0103
Sur le papier, ça a l'air sympa. Mais dans le fond, je me demande à quel point cette démarche fait sens.
Je crois que TOUS les influenceurs et influenceuses utilisent des outils de retouche ou des filtres. Je pense que c'est aussi une manière de mettre une barrière entre soi et sa communauté.
Quand on voit la vague de critiques que certains se reçoivent dès qu'ils ont moins bonne mine, j'ai l'impression que les filtres, c'est aussi un outil de survie sur les réseaux.
De plus, dans certaines niches sur les réseaux, une personne 100% naturelle n'a aucune chance. Les gens sont attirés par les normes physiques ultra lisses, parfaites et inatteignables. Je me demande le temps qu'il faut pour bâtir une communauté dans la sphère fashion/beauté tout en ayant une apparence tout à fait "banale". Or, les marques veulent de la visibilité, donc difficile.
Et finalement, dans la pub classique, il n'y a pas beaucoup de photos non-retouchées, donc je me demande pour quelle raison c'est tellement pire de retoucher une photo sur les réseaux.
1
Réagir sur le forum

Plus de contenus Culture Web

Culture Web
Monika Kozub / Unsplash

Comment parle-t-on des règles à l’étranger ? Réponse dans ce podcast du Courrier international

Aïda Djoupa

25 sep 2022

Pop culture
La Petite Sirène ces réactions d’enfants au trailer en live-action vont vous faire fondre

La Petite Sirène en live-action : ces adorables réactions d’enfants au trailer vont vous faire fondre

Anthony Vincent

12 sep 2022

93
Pop culture
Les pires mèmes autour de la mort d’Elizabeth II

Le meilleur et le pire des mèmes autour d’Elizabeth II

Anthony Vincent

08 sep 2022

Actualité mode
Ce TikTokeur parodie les défilés de mode avec une créativité hilarante et géniale

Ce TikTokeur parodie les défilés de mode avec une créativité hilarante et géniale

Anthony Vincent

23 août 2022

1
Actu mondiale
La première ministre finlandaise, Sanna Marin, trop jeune et jolie pour gouverner

La Première ministre finlandaise filmée en soirée subit une polémique, mais des femmes la soutiennent en vidéo

Anthony Vincent

22 août 2022

72
Conseils mode
La-TikTokeuse-Elie.fy_

Sur TikTok, @ElieFy fait rimer conseils mode et développement personnel

Anthony Vincent

21 août 2022

Actu mondiale
Ces fake news autour de la variole du singe en disent long sur les dérives de TikTok et Twitter

Ces fake news autour de la variole du singe en disent long sur les dérives de TikTok et Twitter

Anthony Vincent

05 août 2022

Actualité mode
L'extension de navigateur Polip veut aider à faire du shopping en ligne de façon plus responsable

Cette extension gratuite propose des alternatives éthiques à la fast-fashion

Anthony Vincent

05 août 2022

Body positive
Une illustratrice efface la prothèse d’une activiste pour une campagne « body-positive » qui fleure bon le validisme

Une illustratrice efface la prothèse d’une activiste pour une campagne « body-positive »

Anthony Vincent

03 août 2022

9
Culture Web
[Site web] Visuel horizontal Édito (35)

Accusée d’être la star qui pollue le plus, Taylor Swift déclenche un phénomène internet viral

Maya Boukella

02 août 2022

18

La pop culture s'écrit au féminin