Gwyneth Paltrow et Kourtney Kardashian ont toutes deux surfé sur la vague du bien-être et de la beauté pour bâtir leurs médias respectifs : Goop et Poosh. Quitte parfois a essuyer quelques scandales…
Aujourd’hui, les deux célébrités ont décidé d’allier leurs forces respectives pour collaborer ensemble autour de leur marque. Une alliance à la fois attendue et redoutée tant les deux femmes ont parfois fait l’éloge de pratiques dangereuses pour la santé mentale et physique des femmes. On pense entre autres au régime cétogène à base de plantes, de sauna infra-rouge et de jeun intermittent pour lutter contre le Covid long de Gwyneth Paltrow ou encore le « nettoyage Panchakarma » dont Kourtney Kardashian et son mari Travis Barker ont parlé dans l’épisode 7 de la télé-réalité diffusée en France sur Disney+ baptisée The Kardashians.
En 2018, Goop avait même été condamné par les tribunaux américains à payer une amende de 125.000 euros pour publicité mensongère après avoir trouvé plus de 50 allégations de santé non fondées sur le site…
Mais revenons donc à cette collab’ entre ces deux entrepreneuses beauté-bien-être qui flirtent tant avec la désinformation. Eh bien pour l’instant, seule une bougie baptisée « This smells like my pooshy » (surfant sur le scandale entourant la bougie parfum vagin de Gwyneth Paltrow) a vu le jour.
Une bougie qui sent bon le recyclage de concept
Disponible depuis le 2 juin 2022 sur leur site respectif, cette bougie présente des notes de gardénia noir, de géranium, de poivre vert, de baie de Timur, de chèvrefeuille, d’ylang-ylang et de mousse de chêne. Elle coûte 75$ les 10.75 oz (soit environ 70€ les 305g).
On est d’accord, on reste sur le même principe sulfureux que le modèle d’origine. En même temps, ça fait parler, ça fait acheter, finalement, c’est tout le principe du marketing.
Mais n’est-ce pas un élément de plus qui nous rappelle que Gwyneth Paltrow était la première sur ce créneau ? Selon la principale intéressée, la réponse est non. Elle explique dans une vidéo publiée sur Instagram : « Je pense que c’est une opportunité tellement cool pour deux femmes de se réunir ».
Une collaboration qui veut mettre en avant la sororité
Evidemment, ce n’est pas la première fois que les deux femmes sont associées l’une à l’autre. En créant Poosh, Kourtney Kardashian savait pertinemment qu’elle surfait sur une vague déjà empruntée par sa prédécesseure. Mais qu’importe, selon les principales intéressées, les deux marques ne seraient pas concurrentes, bien au contraire. Gwyneth Paltrow raconte :
« Cette idée que les femmes doivent être en compétition est une connerie héritée du patriarcat, il y a de la place pour CHAQUE femme pour réaliser ses rêves. J’avais l’habitude d’être la proie de ce genre de pensée il y a des années, alors je comprends d’où cela vient. Maintenant, je suis tellement heureuse quand je vois de nouvelles entreprises de bien-être. Il y a une place pour nous tous, en plus Kourtney Kardashian est une très bonne personne. »
Est-ce que ce principe de sororité est également un coup de marketing bien huilé ? Peut-être ! Mais si le seul fruit de leur collaboration est une bougie au nom et au concept recyclé, ça s’annonce plutôt décevant. Voire, comme du trolling.
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Crédits de l’image de une : @Goop.
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