Live now
Live now
Masquer
dentifrice-pour-hommes-wtf
Actualités beauté

« White Now Men », le dentifrice des vrais bonhommes, a sa pub

Ça y est, les hommes ont leur dentifrice ! « White Now Men » est un nouveau dentifrice, spécialement développé pour les besoins spécifiques de « monsieur ». Le marketing genré n’a pas fini de nous désespérer… Et pour ne rien gâcher, la pub vidéo est par-faite.

Mise à jour du 1er avril :

Vous l’attendiez avec impatience (non), le dentifrice pour hommes White Now Men a désormais sa pub ! Et le moins qu’on puisse dire, c’est qu’on n’est vraiment pas déçu•e•s du résultat. En apprenant la sortie du produit, on aurait pu hésiter : peut-être existe-t-il des raisons objectives au développement d’un dentifrice « pour hommes », peut-être avons-nous jugé un peu hâtivement cette initiative en dénonçant la dernière imbécillité du marketing genré ?

Peut-être cette pub contient-elle une explication légitime et convaincante au sujet des vertus de ce fameux dentifrice ? Voyons voir !

https://youtu.be/wdMQXm4wp38

Bon. « Le premier dentifrice spécialement conçu pour les hommes » présente(rait) donc comme avantage principal celui de flasher les femmes avec un sourire plus éclatant qu’une bague en diamant.

Du beau boulot les gars, du beau boulot. 

Dwight claps

Malheureusement il ne s’agit pas d’un poisson d’avril : la vidéo est en ligne depuis le 18 mars sur le compte de Signal France. Cette stratégie marketing me laisse décidément perplexe. 

Article initialement publié le 30 janvier 2014 :

Parfois, on se demande VRAIMENT ce qu’il peut bien se dire dans certaines réunions marketing. J’aurais payé très cher pour avoir accès à une caméra cachée et pouvoir suivre la genèse du dernier produit totalement WTF du groupe Unilever, j’ai nommé :

31723 SIGNAL Dentifrice WNMen 75ml SuperPure

« White Now Men », le dentifrice spécial hommes !

Ne riez pas, c’est très sérieux : les hommes auraient les dents plus sales que les femmes, car ils consommeraient plus de tabac, plus de vin, plus de café, produits réputés pour tacher les dents.

Je vois parfaitement la corrélation entre la consommation de vin/café/tabac et l’hygiène dentaire, mais je ne vois toujours pas la corrélation entre la consommation de ces produits et le fait d’avoir des chromosomes sexuels XX ou XY.

En même temps, j’étais pas très attentive en cours de bio, j’étais peut être en train de bavarder comme une dinde de basse-cour au lieu d’écouter le prof au moment où il nous apprenait que le chromosome Y qui détermine les caractéristiques sexuelles mâles détermine aussi la propension de l’adulte à boire et fumer.

Le marketing genré, ce piège à cons(ommateur) sexiste

L’autre explication serait bassement mercantile. Il s’agirait pour la marque de réussir à vendre le plus de produits possibles. Là où le foyer pourrait se contenter d’un seul tube de dentifrice pour toute la famille, pourquoi ne pas plutôt leur refourguer un pour madame, un pour monsieur, et un pour les enfants ?

Mais arrêtons-nous un instant sur la « validation scientifique » (lol) de cette révolution dentaire que constitue « White Now Men ». Je cite Premium Beauty News

:

« Des études cliniques conduites aux États-Unis et au Royaume-Uni ont montré que les hommes avaient en moyenne les dents plus jaunes et plus tachées que les femmes. Une raison spécifique à cela : leur hygiène de vie, avec une consommation supérieure de tabac, d’alcool, notamment de vin rouge, et de café. Autre argument pour le groupe : les hommes ont des goûts différents et plus prononcés. »

Je ne vois toujours pas le lien entre le fait d’être un homme et l’hygiène de vie, mais c’est surtout la dernière phrase qui m’a fait tiquer : « les hommes ont des goûts différents et plus prononcés ».

…différents de qui ? Plus prononcés par rapport à qui, à quoi ?

Attendez… vous voulez dire que… Les gens, les individus qui composent la population terrestre ont des goûts différents les uns des autres ? On n’aime pas tous et toutes les mêmes choses ? MAIS C’EST FOU, ÇA !

mad men applause

BRAVO les mecs, on détient un scoop là. C’est vraiment du lourd. 

Entendons-nous bien, je n’ai rien contre la diversification des dentifrices. S’ils veulent en faire au patchouli ou au magret de canard histoire de changer de la menthe, grand bien leur en fasse. Mais les industriels doivent vraiment arrêter d’essayer de nous vendre des produits « pour elle » et « pour lui », surtout si la distinction repose sur les pires stéréotypes sexistes.

Et le dentifrice « des vrais bonhommes » est loin d’être la pire trouvaille du marketing genré. Vous pouvez découvrir une sélection tout à fait affligeante, proposée par Buzzfeed. Attention, ça pique un peu les yeux.

Tout ce ridicule prêterait à rire, s’il n’y avait pas, encore aujourd’hui, trop de gens pour prendre au sérieux ces mythes fondés sur les stéréotypes de genre, au point de croire aux plus folles rumeurs.

– Merci à Denderah de nous l’avoir signalé via la Veille Permanente Sexisme !

Pour aller plus loin :


Vous aimez nos articles ? Vous adorerez nos podcasts. Toutes nos séries, à écouter d’urgence ici.

Les Commentaires

74
Avatar de Phaenomen
9 avril 2014 à 02h04
Phaenomen
Pourquoi se plaindre des dentifrices pour homme? Il existe bien des magazines pour femmes...
L'un lave les dents, l'autre la cervelle.
0
Voir les 74 commentaires

Plus de contenus Actualités beauté

Rihanna sort Fenty Hair (mais toujours pas de musique) // Source : Capture d'écran YouTube de Fenty Beauty by Rihanna
Actualités beauté

Rihanna sort une nouvelle gamme Fenty (mais toujours pas de musique)

1
Mode

Quelle est la meilleure culotte menstruelle ? Notre guide pour bien choisir

Humanoid Native
@PS
Actualités beauté

Acide hypochloreux : quel est cet actif cosmétique qui permet d’éviter les éruptions cutanées ?

3
Source : @BeautyMood
Actualités beauté

Cette nouvelle tendance pour avoir un joli regard ne fait pas l’unanimité

Du jasmin cueilli par des enfants en Egypte serviraient ces parfums de luxe // Source : Capture d'écran YouTube de la BBC
Actualités beauté

Du jasmin cueilli par des enfants en Égypte servirait ces parfums de luxe

Source : @amika
Actualités beauté

Ce shampoing sec hyper populaire aux Etats-Unis arrive (enfin) en France

Source : @Polina Kovaleva
Actualités beauté

Cette crème hydratante ultra riche et hydratante est notée 100/100 sur Yuka, et on l’adore  

Copie de [Site web] Visuel vertical Édito
Actualités beauté

On en fait le pari, cette tendance pédicure sera la plus cool de l’été 2024 

1
Copie de [Site web] Visuel vertical Édito copie
Actualités beauté

Cette couleur de mascara ultra tendance est celle qui agrandit le plus le regard 

Source : @chanel
Actualités beauté

Ce baume coloré fait un carton en Corée du Sud et on comprend pourquoi 

Comparatif meilleure BB crèmes
Actualités beauté

Quelle est la meilleure BB crème ? Notre grand comparatif 2024

7

La vie s'écrit au féminin