Live now
Live now
Masquer
tiktok-mode
Actualité mode

Comment TikTok accélère le jeu de dupes des tendances mode

Sur les réseaux, les tendances mode s’enchaînent et se ringardisent tout aussi vite. Pour le plus grand plaisir des marques de fast-fashion qui multiplient les dupes jusqu’à l’écoeurement…

Le 10 juin 2021

Si vous êtes souvent sur TikTok, vous l’avez sûrement déjà remarqué : les tendances et « esthétiques » s’y enchaînent à une vitesse étourdissante. Après le cottagecore, la dark academia le disputait à la light academia, puis c’était au tour du regencycore (façon La Chronique des Bridgerton), knightcore (inspirations médiévales) et le mermaidcore (la fantaisie des sirènes).

Vous suivez ? Moi non plus.

Depuis quelques jours (donc ce sera sûrement ringard dans à peine une semaine), l’esthétique « coconut girl » devient tendance, par exemple. Comprendre : une garde-robe digne de vacances au bord de la mer, composée de robes en crochet aux tons pastels et d’imprimés fleur XXL. Et la semaine prochaine, la vogue sera sûrement la résurgence du style mods, inspiré des années 1960-1970.

Les marques de fast-fashion multiplient les dupes de vêtements tendance

De ce melting pot de tendances surgissent forcément des détails maquillages ou des pièces de vêtements qui les cristallisent bien. Comme par exemple une robe au motif nénuphar abstrait inspiré du peintre David Hockney : commercialisée par la marque se voulant écoresponsable House of Sunny, cette pièce à 128$ a brutalement gagné en popularité quand Kendall Jenner l’a portée en juillet 2020, inspirant d’autres influenceuses… mais aussi des marques de fast-fashion qui ont vite fait de répliquer l’originale continuellement en rupture de stock. Jusqu’à ce que TikTok nous en écoeure, comme le raconte le média Input.

D’autant que cette course aux dupes à bas prix semble avoir été aggravée par le Covid. Comme la pandémie fait qu’on passe plus de temps devant nos écrans que dehors, beaucoup de personnes se sont diverties en achetant des vêtements juste pour parader avec sur les réseaux sociaux et non dans la rue, puis de passer à la mode suivante.

La viralité de TikTok nous surexpose à des tendances  jusqu’à l’écoeurement

Ajoutez à cela les algorithmes qui ont vite fait de nous enfermer dans une bulle de goûts, donnant l’impression qu’une vogue est omniprésente jusqu’à la nausée qui nous mènera vers celle d’après, et ainsi de suite. C’est ce qu’explique au média Input la prévisionniste de tendance, Mandy Lee :

« TikTok a rendu les tendances hyper visibles. Il y a 20 ans, on avait des magazines, des mannequins et des personnalités. Maintenant, quand vous ouvrez une appli, vous avez des millions d’influenceurs et des gens visibles par vous spécifiquement. »

D’un rapport vertical à la mode où un petit nombre de faiseurs de « bon goût » dictaient la ligne, on est donc passé à un fonctionnement plus horizontal, notamment grâce aux réseaux sociaux. Mais cette démocratisation s’accompagne d’une accélération. D’où plein de microtendances, que les marques de fast-fashion investissent à fond, du jour au lendemain.

À la même vitesse qu’ils peuvent devenir viraux sur TikTok, ces phénomènes de mode peuvent tout aussi rapidement paraître ringards. Si bien que les tendances qui pouvaient durer quelques années au XXe siècle ne survivent guère plus que quelques semaines aujourd’hui !

Rien de nouveau sous le soleil de la mode, sauf qu’il tourne plus vite, quitte à nous donner le vertige… Toute l’ironie de ces nouvelles formes de microtendances pour personnes hyperconnectées, c’est qu’elles peuvent nous déconnecter de la réalité. Sauf si l’on prend soin de se demander ce que l’on veut vraiment soi, et de chercher dans les écrans ce qui peut nous refléter, plutôt que nous distraire de nous-même.

À lire aussi : Madmoizelle lance « Matières Premières », son nouveau podcast sur la mode éthique, 100% transparent


Aidez-nous à construire l’avenir de Madmoizelle en répondant à cette enquête !

Les Commentaires
6

Avatar de Morgana Talbot
22 mai 2022 à 22h24
Morgana Talbot
@Moonshade merci, il est absolument mythique ce détourage uppyeyes: Je penche pour une sélection à l'arrache avec l'outil baguette magique de PS
Sinon, je comprends déjà pas les tendances des grandes marques, je vais certainement pas me sentir obligée de suivre celles-ci. Au moins, l'avantage quand on adopte un style plutôt casual/à l'arrache comme moi et qu'on s'en carre d'être fashion. Entre le style norm-core et celui plus punk/grunge, on a une garde robe intemporelle à notre goût...
0
Voir les 6 commentaires

Plus de contenus Actualité mode

Défilé Viktor & Rolf haute couture printemps-été 2023
Actualité mode

À la fahion week de Paris, Viktor & Rolf met la haute couture sens dessus dessous

Anthony Vincent

28 jan 2023

Sexo

Horoscope 2023 : quel sextoy pour votre signe astrologique

Humanoid Native
Les plissés d’Haider Ackermann pour Jean Paul Gaultier
Actualité mode

Le défilé Jean Paul Gaultier par Haider Ackermann redéfinit la haute couture

Anthony Vincent

27 jan 2023

2
Le défilé Christian Dior haute couture printemps-été 2023 rend femmage à Joséphine Baker
Actualité mode

À la fashion week, le défilé Dior rend femmage à Joséphine Baker

Anthony Vincent

26 jan 2023

Le court métrage de présentation de la collection Iris van Herpen haute couture printemps-été 2023, révélé le 23 janvier 2023
Actualité mode

Pour la fashion week haute couture, la créatrice Iris van Herpen présente un film sous-marin

Anthony Vincent

25 jan 2023

Les créations haute couture de Schiaparelli pour représenter un lion (pour symboliser la fierté), un léopard (la luxure), et une louve (l'avarice)
Actualité mode

Les têtes de lion, louve et léopard du défilé Schiaparelli scandalisent les réseaux et Peta

Anthony Vincent

24 jan 2023

4
Une femme en manteau à carreaux, pantalon rouge et escarpins au milieu d'un terrain vague en béton © Nappy de la part de Pexels via Canva
Actualité mode

Mode In Seine-Saint-Denis, l’appli pour une mode engagée localement, fera-t-elle des émules ?

Anthony Vincent

23 jan 2023

La couverture de Vanity Fair France décembre 2022-janvier 2023
Mode

Comment la mode se lasse du body-positive et revient à la maigreur heroin chic

Anthony Vincent

22 jan 2023

37
La marque de culotte menstruelle Thinx, reconnue coupable de contenir des substances nocives.jpg
Actualité mode

Les culottes menstruelles Thinx contiendraient des substances nocives, conclut un procès

Anthony Vincent

19 jan 2023

3
Un drapeau chinois qui flotte au vent © glaborde7 de la part de pixabay via Canva
Actu mondiale

En Chine, la population décroit pour la première fois en 60 ans

Anthony Vincent

17 jan 2023

La machoire de Bella Hadid fascine encore et toujours TikTok
Conseils Beauté

La technique TikTok pour avoir la mâchoire de Bella Hadid

Anthony Vincent

16 jan 2023

La mode s'écrit au féminin