« Netflix and Chill », l’expression du moment pour pécho

— Article initialement publié le 16 septembre 2015

Quand le Web 2.0 trouve une blague, il ne la lâche pas de sitôt — c’est d’ailleurs comme ça que naissent les memes, ces petits running gags qui commencent avec pas grand-chose, et se retrouvent déclinables et partagés à l’infini sur les réseaux sociaux.

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En ce qui concerne le meme « Netflix and Chill », ça ne s’est pas passé autrement. Car oui, voilà environ deux ans maintenant que cette expression circule sur le Web outre-Atlantique, et commence gentiment à s’imposer du côté français de la Force. Mais que veut dire ce « watch Netflix and chill » ?

Littéralement « regarder Netflix et se détendre ». En toute innocence. Sauf que vous vous doutez bien que rien ne reste innocent bien longtemps sur Internet, et le simple fait de « chiller » peut rapidement se doter d’une connotation un brin sexuelle…

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« Watch Netflix and Chill », la genèse

Si Netflix commence tout juste à s’imposer en France comme la référence en terme de plateforme de streaming légale, l’entreprise fait déjà partie du paysage aux États-Unis. On comprend donc que « regarder Netflix » soit désormais synonyme de binge-watching, ou le fait de passer la soirée à enchaîner les épisodes dans un élan de flemme et d’inactivité chronique.

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Selon le site Know Your Meme, dont la principale fonction est de remonter à la source d’un meme pour mieux l’expliquer, l’expression « watch Netflix and chill » ne sous-entendait à l’origine rien de plus qu’une vraie soirée à glandouiller devant des séries télé.

Et puis, progressivement, des internautes ont commencé à user de la phrase comme d’une vague technique de drague, en mode « hé, viens chez moi, on va se poser devant une série et se détendre ». (Vous voyez comme j’insiste sur le verbe « se détendre » ?)

L’exemple le plus célèbre de cette connotation sexuelle aussi soudaine qu’inattendue (ou presque) serait ce tweet posté via le compte Start3rPack en novembre 2014, et qui décrit l’attirail complet pour « watch Netflix and chill » : des vêtements confortables, et… une capote !

Par la suite, l’Urban Dictionary l’ajouta à sa liste, faisant de l’expression la nouvelle façon de proposer un plan cul. Le meme était en marche.

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Et Netflix devint (encore plus) viral

Ce qu’en pense Netflix ? Oh, l’entreprise se porte bien, merci pour elle. Pensez, des milliers d’internautes qui font sa pub chaque jour/nuit via le hashtag #NetflixAndChill en n’impliquant rien d’autre que le fait de prendre du bon temps ! On a vu pire, comme coup de buzz.

Et bien sûr, le meme s’est décliné en images, jouant allègrement sur le petit côté sous-entendu de la phrase « viens, on va regarder Netflix et se détendre ». (À vous d’estimer si votre interlocuteur a insisté sur la partie « se détendre » ou pas.)

T’avais dit « Netflix and Chill ».

30 minutes à regarder Netflix et se détendre, et il commence à te regarder comme ça.

Alors il est peut-être un peu tôt pour réussir à pécho avec ce meme en France, tout le monde n’étant pas encore sur la même longueur d’onde, mais vous pouvez toujours tenter. Au pire, le temps que l’expression soit totalement adoptée par le Web français, vous serez bon•ne•s pour une petite séquence malaise !

Quand c’est VRAIMENT pour regarder Netflix et se détendre.

Sur ce, j’vous laisse, une nouvelle série vient de sortir sur Netflix (CLIN D’ŒIL CLIN D’ŒIL) (TU L’AS ?).

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