Pourquoi l’arrivée de Melody Ehsani chez Foot Locker est une bonne nouvelle pour les femmes fans de sportswear

L’enseigne américaine a décidé de travailler avec cette influente créatrice de sportswear qui infuse du féminisme dans sa propre marque depuis 2008. Et les premières pièces Foot Locker x Melody Ehsani attestent de sa patte pleine de female gaze si rare dans le sport !

Pendant longtemps, Foot Locker a surtout été connu pour la revente d’autres marques dans ses boutiques physiques et en ligne. Mais en mars, le détaillant américain a attiré l’attention des accros de la sneaker en créant un poste de directrice des collections femmes, exprès pour l’attribuer à la créatrice américaine d’origine perse Melody Ehsani.

La créatrice Melody Ehsani aide Foot Locker à prendre un virage féministe

Son nom ne vous dit peut-être rien, mais la carrière de Melody Ehsani s’avère relativement exceptionnelle dans la mode, et surtout l’univers streetwear, où les femmes occupent une place sous-estimée. En 2004, elle a lâché la fac de droit pour fonder sa propre marque. Lancée officiellement en 2008, celle-ci prône la liberté d’expression, la puissance des femmes et leur émancipation, à travers des bijoux, des accessoires, et des baskets, d’abord, puis du prêt-à-porter.

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Baptisée d’après ses initiales, sa griffe ME s’est peu à peu bâtie une solide communauté de fans, des femmes pas forcément sportives, mais adeptes de streetwear, dont des collectionneuses de sneakers (qu’on surnomme dans le jargon « sneakerheads » et qui ne sont donc pas forcément des hommes, contrairement à ce que pourrait croire l’imaginaire collectif). Melody Ehsani accueille également dans sa boutique historique de Los Angeles des personnalités pour animer des conférences féministes, comme la chanteuse Lauryn Hill, la tenniswoman Serena Williams, ou encore l’actrice Lena Waithe.

L’influence de Melody Ehsani dans le monde du streetwear et en particulier de la sneaker est telle que lorsqu’elle a redessiné une paire de Nike, sa version Air Jordan 1 Mid Fearless a été en rupture de stock en moins de deux minutes après son lancement en novembre 2019. Vendue 130 dollars à l’époque, elle se revend aujourd’hui encore sur les sites de seconde main autour des 1.400 euros !

Toujours on parle des collabs Dior, Travis Scott, etc. Mais on ne parle pas assez des collabs Mélody eshani✨Une merveille ✨ pic.twitter.com/3KZXPWTUAL

— A n d r e a (@ndrytw) June 12, 2021

C’est forte de ses années d’expérience, conjuguant le streetwear au féminisme, que Melody Ehsani a donc été nommée à un poste où l’on voit si rarement des femmes briller à leur juste valeur. Vous en connaissez beaucoup, vous, des créatrices de chaussures ou à la tête de marques de sport ? Pourtant la gent féminine occupe une place de plus en plus importante et de mieux en mieux reconnue dans le milieu sportif et donc pour créer les vêtements qui vont avec.

Avec près de 3.000 points de vente dans 28 pays différents Foot Locker frappe donc un grand coup, comme en atteste la première collection capsule d’une série signée Melody Ehsani au nom de l’enseigne.

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Dans ce premier jet d’ores et déjà disponible sur le site de Foot Locker, on trouve des vêtements fortement influencés par l’univers du basketball, avec des motifs inspirés par la thermographie, dans des tailles allant du XS au 2XL, et des prix compris entre 40€ et 80€. On espère que des baskets (forcément collectors) suivront bientôt !