État Pur, la nouvelle marque qui risque de cartonner

– Article initialement publié le 6 juin 2011.

État Pur, le concept

État Pur est fondée par la même tête pensante que Bioderma et Esthéderm : pas de doutes, on est dans une marque de sérieux et surtout, d’engagement cosmétique. Cette marque originale propose un concept relativement inédit dans le monde de la beauté : on combine des soins basiques avec les actifs de son choix. En clair, on utilise une crème hydratante de la marque (qui hydrate, donc, mais sans plus), et au préalable, on a appliqué sur sa peau un ou deux actifs de son choix. Là où ça devient intéressant, c’est que la crème hydratante est déclinée en 5 textures adaptables à tous les types de peaux, et que les actifs se comptent au nombre de… 40. Largement de quoi trouver une solution à tous les problèmes.

État Pur, comment ça marche ?

Etat Pur propose une gamme A (les actifs), et une gamme B (les soins basiques). La gamme B se compose de soins hydratants, éclat, matifiants, démaquillants, nettoyants… mais aussi des soins pour le corps, autant dire qu’on a de quoi faire. La marque se veut « biomimétique », autrement dit les produits sont sans parabens, sans silicones ou peg ou autre substance douteuse (mais contient de l’alcool). En clair, biomimétique signifie que les ingrédients sont choisis comme étant le mieux tolérés par la peau.

Les actifs, eux, sont fait de la substance « pure », et dosés pour agir le plus efficacement sur la peau. On retrouve donc aussi bien des AHA concentrés pour l’éclat, comme de l’acide salicylique, spécifiquement anti)boutons. Les « actifs » peuvent en fait s’apparenter à des sérums, car l’utilisation est pratiquement la même.

Qu’est ce qui change avec État Pur, alors ?

Ce qui change, à mon sens, c’est le prix pratiqué par la marque. Tout est relativement peu cher, en moyenne 6€ le démaquillant, 8 à 9€ la crème, et les actifs vont eux de 8€ pour le moins cher, à 20€ pour le plus onéreux (qui est l’acide hyaluronique). Surprenant quand on sait que certains sérums du commerce ont finalement peu d’actifs purs et se vendent facilement le double, voire le triple.

De plus, cette présentation en « compte goutte » pour les actifs permet de cibler ce dont on a besoin : un actif sur le menton quand on a des boutons, un autre sur les pommettes si elles sont irritées, par exemple.

Selon moi, cette marque sort résolument des sentiers battus en terme d’offre cosmétique : presque du sur mesure, sans les prix exorbitants. Les défauts ? Un packaging volontiers « médical » un peu tristoune, mais aussi des formules ciblées sans fantaisie (vous n’allez donc pas trouver une odeur d’ananas dans une des crèmes, désolée). Néanmoins, pour celles qui cherchent des soins spécifiques, c’est l’idéal.

Bien évidemment, les actifs sont aussi compatibles avec d’autres marques, et acheter un actif ne vous oblige en rien à acheter une des crèmes qui va avec ! En gros, c’est un peu la liberté, et idéal pour celles qui ne savent pas utiliser les ingrédients « purs » vendus parfois dans le commerce.

Qu’est ce qu’on souhaite à État Pur ?

Une bonne réussite, pour une marque qui (enfin !), allie le sérieux et le petit prix sans prendre le consommateur pour un jambon. Cette marque est donc vendue exclusivement sur le net, avec en prime un questionnaire très complet qui permet de cibler vos problèmes.

Alors, tentée ?