Live now
Live now
Masquer
Soupçonnés de greenwashing par les Pays-Bas, H&M et Decathlon se rachètent une vertu écolo
Actualité mode

Soupçonnés de greenwashing par les Pays-Bas, H&M et Decathlon se rachètent une vertu écolo

L’autorité néerlandaise des marchés de consommation (ACM) a enquêté sur les pratiques d’H&M et Decathlon qu’elle juge trompeuses en matière d’écologie à cause de termes flous comme « écoconception » et « conscient ». Mais ces marques se rachètent par des dons. Chic alors ?

Comment informer sa clientèle sur les efforts fournis en matière d’écoresponsabilité sans verser dans le greenwashing ? C’est sur cette fine ligne de crête que tentent de défiler des marques comme H&M et Decathlon. Celles-ci se retrouvent dans le viseur de l’autorité néerlandaise des marchés de consommation (ACM).

H&M et Decathlon, sommés d’arrêter les termes flous autour de l’écologie

Cela fait suite à une enquête sur des allégations marketing potentiellement trompeuses autour de termes comme « écoconception » et « conscient », rapporte le média spécialisé Business of Fashion le 13 septembre 2022. En réponse, H&M et Decathlon se sont engagés à « corriger ou à ne plus utiliser de telles allégations de durabilité sur leurs vêtements et/ou sites web », rapporte un communiqué de l’ACM.

En conséquence, H&M et Decathlon s’engagent à faire don respectivement de 500 000 € et 400 000 € à des causes liées au développement durable dans l’industrie de la mode. C’est ce genre d’engagements qui font que l’ACM ne va pas jusqu’à les accuser d’écoblanchiment.

L’étau se resserre autour de la mode et du greenwashing en Europe

Et si cette histoire vous donne une impression de déjà-vu, c’est sûrement parce que H&M avait déjà été accusé de pratiques trompeuses par l’autorité norvégienne de la consommation en août 2019. Situation homologue pour boohoo et Asos au Royaume-Uni en août 2022. Signe que l’étau se resserre. Alors que les lois européennes en la matière se durcissent, il devient de plus en plus complexe de verser dans le greenwashing en toute impunité. Chic alors…

À lire aussi : Comment comprendre si une marque fait du greenwashing ou non ?

Soupçonnés de greenwashing par les Pays-Bas, H&M et Decathlon se rachètent une vertu écolo
Crédit photo de Une : pixelshot via Canva.

Les Commentaires
2

Avatar de KittyKiller
15 septembre 2022 à 09h39
KittyKiller
Pour avoir échangé dans le cadre professionnel avec des personnes travaillant sur l'écoconception chez Décathlon, ce n'est effectivement pas du vent, il y a de vrais objectifs liés aux indicateurs environnementaux qu'on calcule dans les analyses de cycle de vie (objectifs GWP, optimisation multi-factorielle sur certains types de produits), c'est super intégré au processus de conception des produits en général, ce n'est pas du tout pris par-dessus la jambe ou rajouté en dernière couche de comm. Est-ce que c'est suffisant ? Probablement pas. Est-ce qu'il y a encore des efforts à faire ? Oui, il y en aura toujours. Enfin, je comprends qu'ils puissent se faire épingler pour l'utilisation de termes mal définis, mais que ça les mette dans le même panier que H&M, c'est un peu étonnant et ça ne donne pas un très bon exemple.
Edit : parce que tout ce que le grand public va retenir, c'est "H&M et Décathlon font du greenwashing". Pour H&M, je ne sais pas. Pour Décathlon, ils sont accusés de ne pas suffisamment expliciter les termes qu'ils utilisent dans leur communication produit. Ce qui est tout à fait pertinent. Mais la plupart des articles que j'ai vus sur le sujet laissent penser qu'ils profitent du flou artistique autour du vocabulaire pour mettre en avant des produits tout aussi pourris qu'auparavant. Alors que le terme "écoconception" correspond à une définition précise en interne, qu'il suffirait de référencer dans les descriptions produit.
2
Voir les 2 commentaires

Plus de contenus Actualité mode

Quelles sont les tendances mode de 2023 sur lesquelles on peut miser ?
Actualité mode

Quelles sont les tendances mode de 2023 sur lesquelles on peut miser ?

Anthony Vincent

01 fév 2023

3
Gucci nomme Sabato de Sarno nouveau directeur artistique : ok, mais c'est qui ?
Actualité mode

Gucci nomme Sabato De Sarno nouveau directeur artistique : ok, mais c’est qui ?

Anthony Vincent

30 jan 2023

Défilé Viktor & Rolf haute couture printemps-été 2023
Actualité mode

À la fahion week de Paris, Viktor & Rolf met la haute couture sens dessus dessous

Anthony Vincent

28 jan 2023

2
Les plissés d’Haider Ackermann pour Jean Paul Gaultier
Actualité mode

Le défilé Jean Paul Gaultier par Haider Ackermann redéfinit la haute couture

Anthony Vincent

27 jan 2023

3
Le défilé Christian Dior haute couture printemps-été 2023 rend femmage à Joséphine Baker
Actualité mode

À la fashion week, le défilé Dior rend femmage à Joséphine Baker

Anthony Vincent

26 jan 2023

Le court métrage de présentation de la collection Iris van Herpen haute couture printemps-été 2023, révélé le 23 janvier 2023
Actualité mode

Pour la fashion week haute couture, la créatrice Iris van Herpen présente un film sous-marin

Anthony Vincent

25 jan 2023

Les créations haute couture de Schiaparelli pour représenter un lion (pour symboliser la fierté), un léopard (la luxure), et une louve (l'avarice)
Actualité mode

Les têtes de lion, louve et léopard du défilé Schiaparelli scandalisent les réseaux et Peta

Anthony Vincent

24 jan 2023

4
Une femme en manteau à carreaux, pantalon rouge et escarpins au milieu d'un terrain vague en béton © Nappy de la part de Pexels via Canva
Actualité mode

Mode In Seine-Saint-Denis, l’appli pour une mode engagée localement, fera-t-elle des émules ?

Anthony Vincent

23 jan 2023

La couverture de Vanity Fair France décembre 2022-janvier 2023
Mode

Comment la mode se lasse du body-positive et revient à la maigreur heroin chic

Anthony Vincent

22 jan 2023

37
La marque de culotte menstruelle Thinx, reconnue coupable de contenir des substances nocives.jpg
Actualité mode

Les culottes menstruelles Thinx contiendraient des substances nocives, conclut un procès

Anthony Vincent

19 jan 2023

3

La mode s'écrit au féminin