« Histoires Courtes by Etam », quand la lingerie et la littérature se rencontrent

De plus en plus de Français-es sont passé-e-s, ces derniers temps, à la lecture numérique sur liseuses. La marque de lingerie Etam a décidé de s’emparer du phénomène en lançant, dès le mois de septembre, la campagne « Histoires Courtes by Etam ».

https://www.youtube.com/watch?v=wG-oRJ0-FdU

En effet, sur les étiquettes de toute la collection lingerie de nuit de la marque se trouvera un QR code

, qu’il suffira de flasher pour obtenir une des six nouvelles écrites exclusivement dans le cadre de l’opération. Elles sont écrites par six auteurs différents :

• Laurent Seksik (Prix du meilleur roman français 2013)
• Pierre Lemaitre (Prix Goncourt 2013)
• Nelly Alard (Prix interallié 2013)
• Valentine Goby (Prix des libraires)
• Barbara Constantine (Choix des libraires)
• Marie Desplechin

Cette campagne originale est née du partenariat entre Etam et la start-up française Smartnovel, spécialisée dans le roman-feuilleton sur support mobile. L’idée est de démocratiser la lecture « numérique » !

« Histoires Courtes by Etam » sera disponible à partir du mois de septembre dans les différentes enseignes de la marque. Que penses-tu de ce partenariat inattendu ?

Écoutez Laisse-moi kiffer, le podcast de recommandations culturelles de Madmoizelle.