Quand Carmen de Tommaso a ouvert en 1945 sa maison Carven (contraction de son prénom et de celui de sa tante adorée, Madame Boyriven), donc au lendemain de la seconde guerre mondiale, c’était une grande révolution pour les petites femmes. Car la créatrice était elle-même petite et taillait donc des vêtements pensés pour élancer toutes les silhouettes, mais aussi parce qu’elle a rapidement compris l’importance de proposer du prêt-à-porter haut de gamme, dès les années 1950 (rarissime pour l’époque). Ses rayures vertes et blanches, son vichy rose, et ses tailleurs faciles à porter ont assuré son succès, d’autant plus rémunérateur grâce à des parfums bien markétés qui se vendaient comme des petits pains.
Un temps quasi oublié, Carven est revenu sur le devant de la scène mode sous la direction artistique de Guillaume Henry, de 2009 à 2014. Se sont ensuite succédé au poste le duo Alexis Martial et Adrien Caillaudaud, puis Serge Ruffieux. Mais voilà que Carven nomme (enfin !) une femme : la talentueuse Louise Trotter.
Qui est Louise Trotter, nouvelle directrice artistique de Carven ?
La designer britannique Louise Trotter avait succédé à Felipe Oliveira Baptista à la directrice artistique de Lacoste en octobre 2018, avant de quitter la maison au crocodile en janvier 2023. Avant, elle avait officié pendant neuf ans chez Joseph (label premium, connu pour son chic minimaliste, fondé en 1972 par Joseph Ettedgui, décédé en 2010).
Née en 1969 à Sunderland, dans le Nord-Est de l’Angleterre, Louise Trotter a étudié le marketing et le design à Newcastle Polytechnic. Elle a commencé sa carrière pour la marque britannique populaire Whistles, puis a déménagé aux États-Unis pour devenir vice-présidente du design des vêtements femmes de Gap à New York, avant d’en devenir responsable chez Calvin Klein, puis de peaufiner ses armes chez Tommy Hilfiger. Elle est revenue à ses racines britanniques en devenant directrice artistique en 2007 de la marque de luxe Jigsaw (fondée en 1970 par John Robinson), puis de Joseph en 2009.
Carven, c’est « un esprit de liberté, de joie et une féminité confiante » pour Louise Trotter
La nomination de Louise Trotter à la tête de Carven a donc de quoi enthousiasmer les fans de mode, en particulier les adeptes de chic minimaliste avec un confortable twist sportswear. La nouvelle directrice artistique de la maison a ainsi déclaré dans un communiqué rendu public, notamment sur Instagram, le 22 février 2023 :
« Je suis honorée d’écrire un nouveau chapitre pour Carven : une jeune maison française qui incarne pour moi un esprit de liberté, de joie et une féminité confiante. J’ai hâte de respecter l’héritage de Madame Carven en créant des vêtements avec une nouvelle simplicité qui sont à la fois utiles et beaux, tout en étant respectueux des gens et de notre environnement. »
La première collection Carven par Louise Trotter sera présentée en septembre 2023 durant la Paris Fashion Week
La présidente directrice-générale de la maison, Shawna Tao (également cofondatrice de la marque de vêtements minimalistes Icicle, pionnière de la mode écoresponsable, qui forme donc avec Carven le groupe franco-chinois ICCF) a ajouté dans ce même communiqué :
« Louise Trotter est la candidate idéale pour faire revivre la maison Carven. C’est une designer talentueuse qui a la conviction et le savoir-faire nécessaires pour créer des vêtements significatifs avec une compréhension unique de ce que signifient aujourd’hui le luxe et les vêtements de sport. Je crois que ses valeurs et son ouverture d’esprit peuvent mener cette maison de couture de 70 ans vers un nouvel endroit passionnant. L’équipe Carven et moi-même sommes impatients de travailler en étroite collaboration avec Louise. »
Louise Trotter dévoilera sa nouvelle vision pour Carven pour la saison printemps-été 2024, qui sera présentée sous forme de défilé lors de la Fashion Week de Paris en septembre 2023. Et l’on parie déjà que les rayures vertes et blanches vont bientôt redevenir tendance…
Crédit photo de Une : Capture d’écran Instagram d’un portrait de Louise Trotter photographiée par Ezra Petronio.
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