L’influence d’Instagram dans le mannequinat : le casting par popularité

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– La photo d’illustration vient de couturestories.

Les réseaux sociaux ont pour moi un pouvoir bien trop puissant sur les carrières des jeunes mannequins d’aujourd’hui. Quand j’ai commencé, il y a huit ans, il n’y avait pas encore Instagram, ou alors il était très peu utilisé. Je me rendais en casting dans

ma tenue dite de casting (talons aiguilles, petit pull noir, jean slim et pépitos), je faisais le truc et je repartais. Le client ne m’avait vue que deux fois : sur mon composite d’agence lors de la pré-sélection et en vrai. L’affaire s’arrêtait là. Il me choisissait s’il avait ressenti un truc, s’il me trouvait idéale pour le job, sinon on ne se revoyait pas.

Instagram et la simplification des castings

Aujourd’hui, on peut trouver un job grâce à Instagram. Il est arrivé plusieurs fois qu’on me contacte via mon profil Instagram pour me proposer des choses, qu’on se rencontre ou qu’on fasse des photos. Je trouve ça chouette dans un sens, c’est un peu comme Facebook le fait depuis déjà longtemps. Ces réseaux favorisent les échanges et les rencontres virtuelles et peuvent devenir un Pôle emploi 2.0 très rapide. Avec l’évolution des books photos en ligne, cela devient encore plus simple d’envoyer ses clichés à un photographe et de faire un casting à distance qui se conclue sur Skype.

Par contre, je reproche à Instagram une chose : la course aux followers pour booker une mannequin sur un job.

Quand le talent est concurrencé par la popularité

La célèbre mannequin Tyra Banks s’est confiée à E! sur le sujet, en expliquant qu’il était aujourd’hui beaucoup plus difficile d’être mannequin qu’auparavant. En effet, le client va augmenter sa côte de popularité s’il choisit une fille avec un nombre de followers incommensurable puisque elle est susceptible de poster des photos des backstages en citant la marque, ou de poster la campagne finale.

C’est assez dommage de caster son égérie en fonction d’un potentiel virtuel plutôt que de ses qualités de mannequin réelles. Il y a beaucoup de filles qui sont loin des réseaux sociaux et ne vivent qu’à travers leur métier-passion, et qui sont très belles et très douées, reconnues dans le milieu sans pour autant avoir un compte débordant de fans. Fonder son choix de mannequin sur ce critère-là me semble donc vraiment injuste, d’autant plus qu’être célèbre sur Instagram dépend d’énormément de facteurs, parfois même du hasard, ou de nos relations… Donc de notre vie « privée » qu’on décide finalement de rendre publique.

En conclusion

Être une « it girl » connue grâce à son nombre de fans peut s’avérer génial, je ne dis pas le contraire. Qui plus est, une « it girl » qui est à la base une mannequin peut être intéressante pour une marque et faire partie d’une stratégie marketing. Alexa Chung est par exemple incontournable. Mais c’est différent pour les jeunes mannequins qui ne sont connues que par leur réseau social explosant ! Cette popularité virtuelle n’est pas forcément basée sur des talents de mannequinat. Pour moi, les talents d’un mannequin ne se jugent pas sur un réseau. Il faut creuser plus loin que ça, au risque de prendre une fille « inconnue », sans followers, mais qui sera photogénique et incarnera parfaitement l’esprit de la marque. Rien que ça peut faire énormément pour une campagne photo.

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