Live now
Live now
Masquer
gucci-communication-wtf
Mode

La marque Gucci serait-elle en train de nous troller gentiment ?

23 mar 2017
Mèmes railleurs, chaussures très WTF… La marque Gucci fait parler d’elle de manière plutôt novatrice. Et si le troll c’était la nouvelle communication ?

Gucci est en train d’amorcer un virage en termes de communication dans la mode luxe. La marque se joue tellement des codes que la limite entre campagne de pub et parodie, produits en vente et grosse blague, est floue.

Si bien qu’on pourrait presque se demander si elle ne serait pas en train de nous troller. Et voici quelques « pièces à conviction » sur lesquelles baser notre enquête.

Pièce à conviction #1 : les publicités / mèmes de Gucci

Voici la dernière campagne de Gucci autour de sa nouvelle collection de montres intitulée « Le Marché des Merveilles ».

« Quand tu as cette nouvelle montre et que tu DOIS la montrer »

Cette campagne réalisée sous le hashtag #TFWGucci (« That Feeling When Gucci ») regroupe plusieurs mèmes qui viennent bel et bien de la marque.

Glamour Paris nous explique que l’entreprise de luxe a notamment fait appel à @beigecardigan et @youvegotnomale, des pointures dans la catégorie de ces images détournées, dont je suis moi-même très friande.

« Moi : je ne suis pas comme les autres filles
Moi également : »

On pourra donc dire que Gucci ne manque pas d’auto-dérision (ni d’un très bon service de communication qui a tout compris aux réseaux sociaux de 2017). Mais la marque ne s’arrête a priori pas là sur l’autoroute du lol.

Pièce à conviction #2 : la bottine creepy

Le problème c’est que du coup, quand Gucci sort une nouvelle paire de chaussures très très étonnante, je n’arrive plus à savoir si c’est pour rire ou si c’est sérieux…

chaussures-gucci

Voilà voila…

Mis en avant par HelloGiggles, ces souliers soulèvent en moi bien des questionnements : est-ce des chaussettes ? Est-ce des sandales ? Des bottines ? Gucci joue avec notre perception au travers de ces chaussures trompe-l’œil vendues à 980€.

Elles existent aussi en noir et rouge et en modèle cuissardes. Mais rassure-toi… La chaussette en latex est amovible.

Encore mieux, sache que la paire simple de sandales sans la chaussette est, elle, à 590€. Avec une différence de 390€ entre les deux, ça fait cher la chaussette en latex qui donne les pieds qui refoulent.

À lire aussi : Pour ou contre le jean avec des fenêtres sur les genoux ?

Gucci force (un peu) avec ses sandales aux chaussettes intégrées

Pour être honnête, la chaussette dans la sandale, j’étais pas fan quand j’étais plus jeune. Mais j’avoue qu’à force de croiser des petites socquettes transparentes dans des talons à paillettes, ça me va, je suis prête.

Après je suis Alsacienne, les chaussettes dans les Birkenstock des Allemand•es n’étant pas un mythe, leur fréquentation a peut-être fini par habituer ma rétine.

Mais ça… Nein.

« Mes chers bien-aimés Nordstrom et Gucci, est-ce que vous êtes bourrés ? Bisous, Al »

« Une fois de temps en temps, les enseignes de luxe décident de créer un produit tellement dingue que sa seule fonction possible est de nous troller. »

Je vois qu’on est sur la même longueur d’onde @scarymommy.

Continue comme ça Gucci, j’aime la façon dont tu me divertis (mais ça ne me ferait pas acheter pour autant, déso).

Vers une nouvelle tendance en matière de communication ?

Est-ce que l’avenir de la mode, c’est la boutade ? Pour certaines marques, ça marche plutôt bien, qu’on pense à Topshop et son jean mom aux genoux plastifiés ou Urban Outfitters et ses nombreux produits discutables. Mieux, ça fait acheter !

Mais dans le cas d’une marque telle que Gucci, axée luxe et haut de gamme, c’est bien une première, du moins qui soit aussi virale.

Et toi, qu’est-ce que tu penses de la communication de Gucci ? Et de ses sandales/chaussettes/bottines ? Raconte-moi ça dans les commentaires !

À lire aussi : Les cuissardes à ceinture intégrée de Jeffrey Campbell, le WTF mode façon western

Les Commentaires

Il n'y a pas encore de commentaire sur cet article.

Réagir sur le forum

Plus de contenus Mode

Actualité mode
Le défilé Miu Miu printemps-été 2023

La botte-tong du défilé Miu Miu, paradoxe mode absolu ?

Anthony Vincent

06 oct 2022

Actualité mode
Pourquoi le t-shirt White Lives Matter de Ye (Kanye West) scandalise la fashion week

Pourquoi le t-shirt « White Lives Matter » de Ye (Kanye West) scandalise la fashion week

Anthony Vincent

05 oct 2022

Actualité mode
Rubi Pigeon et Alice Léger, invitées du JT Mode du 11 octobre 2022

Fashion week, upcycling et sac-investissement : le JT Mode parle des dessous du style sur Twitch

Anthony Vincent

04 oct 2022

Actualité mode
La dernière campagne Denim de Kiabi

Kiabi s’essaye à la location de vêtements : bonne ou mauvaise idée ?

Anthony Vincent

04 oct 2022

1
Actualité mode
Défilé Balenciaga printemps-été 2023

Balenciaga fait défiler ses vêtements de luxe dans la boue : la provocation de trop ?

Anthony Vincent

03 oct 2022

Actualité mode
La supermodèle Bella Hadid pour le final du défilé Coperni printemps-été 2023

Pour son défilé, Coperni a créé une robe en spray directement sur la top Bella Hadid

Anthony Vincent

03 oct 2022

Food
aubergine

Vous aimez l’aubergine ? Vous allez adorer cette recette, rapide et succulente

Actualité mode
Karl-Lagerfeld-dessine-Fendi

Le Met Gala 2023 aura pour thème… Karl Lagerfeld qui aura droit à son expo mode posthume

Anthony Vincent

30 sep 2022

2
Chaussures
Capture d’écran 2022-09-30 à 16.02.00

Santiags, boots carrées ou sneakers rondes : les tendances chaussures de cet automne-hiver

Anthony Vincent

30 sep 2022

Actualité mode
Deux femmes en train de déplier des vêtements pexels-polina-tankilevitch-5585849

Le gouvernement français envisage 5 mesures pour des vêtements plus durables et contre le gaspillage

Anthony Vincent

30 sep 2022

1

La mode s'écrit au féminin