Comme plein de tendances émergent sur TikTok, le réseau social chinois compte bien capitaliser dessus, d’où la possibilité d’y faire du shopping directement. Mais puisqu’y pullulent aussi beaucoup de contrefaçons, la plateforme a également mis en place un authentificateur officiel : Entrupty, une entreprise spécialisée grâce à l’intelligence artificielle.
Qu’est-ce que Entrupy, l’entreprise anti-contrefaçon utilisée par TikTok Shop ?
Conçu pour protéger les entreprises, les personnes acheteuses et vendeuses contre les transactions impliquant des articles contrefaits et frauduleux, le processus d’authentification d’Entrupy a un taux de précision de plus de 99 %, grâce à sa base de données sans cesse nourrie par des data scientists, rapporte le média WWD. De quoi rassurer les personnes qui vendent et achètent via TikTok, comme s’en enthousiasme Vidyuth Srinivasan, fondateur et PDG d’Entrupy, dans un communiqué de presse :
« Nous sommes ravis de travailler avec TikTok Shop pour permettre à un plus grand nombre de personnes d’accéder à notre technologie brevetée. Nous voulons nous assurer que l’expérience d’achat d’articles de luxe se déroule en douceur et cette intégration nous permet de poursuivre notre mission de protection des entreprises et des consommateurs contre l’achat d’articles contrefaits. »
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Pourquoi la contrefaçon concerne particulièrement la Gen Z ?
Alors que le recours à la seconde main s’avère de plus en plus fréquent chez les plus jeunes générations, y compris lorsqu’il s’agit d’articles de luxe, ce genre de service devient donc un élément clef qu’a tout intérêt à intégrer une plateforme influente comme TikTok. Dans une récente étude baptisée « State of the fake report 2023 » résumée en une vidéo, Entrupy synthétisait d’étonnants chiffres concernant la Gen Z et son rapport à la contrefaçon :
« 52 % [des personnes de la génération Z sondées] a déjà acheté du faux l’an dernier, et 72 % d’entre elles en étaient 100 % satisfaites. Malheureusement, acheter du faux n’est pas qu’une question de rendre à César ce qui appartient à César. La contrefaçon a un impact direct et dévastateur à la fois sur les travailleurs et l’environnement. La perte de revenus liée à la contrefaçon a détruit le travail de près de 260 000 travailleurs, et 36,2 % des biens contrefaits testés contiennent de dangereux niveaux de toxines. Des matériaux toxiques qui finissent par polluer l’écosystème. Les fausses sneakers sont généralement plus lourdes que les véritables et les travailleurs qui les fabriquent développent des fractures de stress et d’autres blessures. »
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Au fait, c’est quoi TikTok Shop ?
Déjà en place sur le shop du réseau social chinois aux États-Unis, l’utilisation d’Entrupty pourrait peut-être bien se généraliser à travers le monde. Outre au pays de l’oncle Sam, à l’heure actuelle, TikTok Shop fonctionne déjà au Royaume-Uni, en Indonésie, en Malaisie, aux Philippines, au Vietnam, à Singapour, ainsi qu’en Thaïlande, mais une fonctionnalité permet aussi de s’en servir à travers d’autres pays.
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