Toys’R’Us va limiter le marketing genré dans ses rayons

Toys'R'Us Royaume-Uni s’est engagé à ne plus faire de références explicites au genre des enfants pour ses campagnes marketing, sous la pression de nombreux parents.

Au Royaume-Uni, l’association Let Toys Be Toys (« Laissons les jouets être des jouets ») a su se montrer convaincante. Son objectif est de combattre le marketing genré et l’idée réductrice selon laquelle certains jouets devraient être réservés aux filles et d’autres aux garçons. Sur son site, Let Toys Be Toys affirme être parvenu à un accord avec le géant du jouet, Toys’R’Us.

ToysRUs NewburyPark constru ToysRUs va limiter le marketing genré dans ses rayons

Il n’y a que les garçons qui jouent aux Playmobil. Laissez-moi rire!

Le groupe Toys’R’Us s’est ainsi engagé à pratiquer un marketing plus inclusif par exemple en cessant de produire de campagnes publicitaires explicitement destinées aux filles ou aux garçons. Davantage de publicités devraient montrer des enfants des deux sexes jouant avec des cuisines, des armes en plastique ou des Lego. Les jouets seraient catégorisés par thème ou par fonction plutôt que par genre.

La marque s’est également engagée à retirer toute référence explicite au genre des enfants à l’intérieur de ses magasins, ce qui implique la suppression des rayons « Filles » et « Garçons ».

ToysRUs Dreamdazzlers ToysRUs va limiter le marketing genré dans ses rayons

D’autres grand distributeurs britanniques comme Tesco, Sainsbury’s, The Entertainer et TK Maxx ont également pris des mesures similaires après des rencontres avec Let Toys Be Toys.

La branche suédoise de Toys’R’Us avait déjà lancé un catalogue plus neutre à Noël. Petit à petit les voix des consommateurs semblent être entendues. À quand la même initiative en France?

— via 

Tous les articles Dans l'air du temps , Société
Les autres papiers parlant de Enfant , Jouet , Marketing genré , Royaume-Uni , Sexisme
ça vous a plu ?
partagez !
Big up
L'actu de mad
gratuitement dans vos mails !
a lire également
Plus d'infos ici
Viens apporter ta pierre aux 6 commentaires !

Tu dois être inscrite pour lire l'intégralité des réactions ou commenter !

Identifie toi ou clique ici pour t'inscrire, c'est gratuit !

  • Nimedhel
    Nimedhel, Le vendredi 6 septembre 2013 à 21h41

    Excellente initiative!

    Tiens, ça me fait réfléchir un peu aux magasins de jouets qu'on a ici en Belgique. Quelqu'un sait s'ils font du marketing genré dans les magasins? Parce qu'il me semble que dans les magasins style Bartsmit et Dreamland, il n'y a pas vraiment de "genre", les jouets sont classés par fonction... Mais je me trompe pit-être, qui sait?

  • Caecilia
    Caecilia, Le vendredi 6 septembre 2013 à 23h00

    nimedhel;4343641
    Excellente initiative!

    Tiens, ça me fait réfléchir un peu aux magasins de jouets qu'on a ici en Belgique. Quelqu'un sait s'ils font du marketing genré dans les magasins? Parce qu'il me semble que dans les magasins style Bartsmit et Dreamland, il n'y a pas vraiment de "genre", les jouets sont classés par fonction... Mais je me trompe pit-être, qui sait?
    BartSmit je ne sais pas, mais quand je rentre dans le Dreamland près de chez moi, ma rétine est agressée par le rose bonbon du rayon "pour filles" avec ses poupées, ses poneys et ses fers à repasser... Donc oui, ils font bien du marketing genré, malheureusement !

  • Cocomilie.
    Cocomilie., Le samedi 7 septembre 2013 à 01h27

    Enfin une putain d'avancée dans le combat contre le marketing genré. :worthy: J'ai peur qu'en France cela soit plus dur à imposer, mais je garde espoir. :coeurquibat:

  • Charuru
    Charuru, Le dimanche 8 septembre 2013 à 18h25

    Je trouve ça trop chouette, j'espère que ca viendra jusque chez nous

  • Degas
    Degas, Le dimanche 8 septembre 2013 à 22h27

    Youpiii :free:!!
    Ca me redonne espoir, petite histoire qui m'a foutue un coup au moral hier aprem :
    A Gifi un petit garcon qui voulait un truc Hello Kitty et sa mère qui lui repond : mais non ca fait "fille"
    AAAAAA :mur:

  • Nwasett
    Nwasett, Le lundi 9 septembre 2013 à 15h21

    augustine-p;4347016
    Perso,je suis certaine qu'en France ce sera dur à imposer,nous sommes un pays super tradi,mine de rien... :stare:

    Mais bon,belle avancée. J'en ai marre des regards de travers envers mon fils parce que je laisse avoir des trucs roses ou avec des fleurs dessus. RAH!
    Je pense même que si un magasin mettait en place ce genre d'initiative, y'aurait des gens pour tomber dessus genre "hanlalala mais on risque de donner un jouet pour fille à notre fils!!" (et inversement) "c'est trop dangereux pour le développement de l'enfant!!!:halp:"

Tu dois être inscrite pour lire l'intégralité des réactions ou commenter !

Identifie toi ou clique ici pour t'inscrire, c'est gratuit !