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Shein pèse lourd dans le bilan carbone des ados, d’après une nouvelle étude
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Shein pèse lourd dans le bilan carbone des ados, d’après une nouvelle étude

La mode accapare 17% du budget des 15-17 ans, et serait responsable d’environ 28% du total de leurs émissions de CO2. Cinquième marque préférée des ados, Shein représente 12% du total de CO2 émis par les ados, d’après une étude menée par une entreprise bancaire.

Si les jeunes expriment de plus en plus leur volonté d’agir pour la planète, subsiste parfois un écart entre leurs intentions et leurs actions. C’est en tout cas ce que une nouvelle étude menée par une entreprise bancaire, Pixpay, qui propose aux ados une carte de paiement co-pilotée par leurs parents.

La consommation de vêtements alourdit le bilan carbone des adolescentes

La start-up française a sondé 100 000 personnes de 15 à 17 ans utilisatrices de son application Pixpay, entre avril 2021 et avril 2022, afin de cerner les pratiques des ados français, et a mesuré leur impact carbone avec l’entreprise spécialisé Greenly. Il en ressort que la mode accapare 17% de leur budget, et serait responsable d’environ 28% du total de leurs émissions de CO2. À titre de comparaison, les personnes seniors ne consacreraient que 4% de leur budget à l’habillement, d’après Les Échos.

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Shein représente 12% du bilan carbone des ados

Quand on rentre dans le détail des dépenses mode des ados, des différences genrées se distinguent déjà. Il s’agirait du troisième poste de dépenses des filles, captant 23% de leur budget, contre 11% chez les garçons. Et parmi les marques préférées des jeunes, une griffe de fast-fashion se distingue en particulier : Shein. Cette dernière représente 12% du total de CO2 émis par les ados, et même 22% si l’on prend seulement la gent féminine en compte. C’est la 5e marque la plus consommée par les ados, derrière notamment McDonald’s en premier, et Amazon en 4e. Confrontés à ce chiffre, 6 jeunes / 10 se disent prêts à faire des efforts pour réduire leur consommation de vêtements.

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Mais en parallèle, les plus jeunes de 15 à 17 ans sondés s’intéressent beaucoup à la seconde main : 13,5% d’entre eux ont déjà fait au moins une transaction sur Vinted. Cette plateforme de vêtements d’occasion représente même le 8e marchand préféré des utilisateurs de Pixpay, tous genres confondus, et 6e si l’on ne prend que les filles en considération. D’après les chiffres de l’ONU Environnement en 2019, l’industrie de la mode de première main produit 10% des émissions mondiales de CO2 et près de 20% des eaux usées.

Menée par une entreprise bancaire, c’est donc une étude à prendre avec des pincettes, qui montre une fois encore combien les géants de la fast-fashion savent attirer des jeunes pourtant davantage convaincus de l’urgence écologique que les autres générations.

À lire aussi : Comment TikTok accélère le jeu de dupes des tendances mode

Crédit photo de Une : pexels-quang-anh-ha-nguyen-884979

Les Commentaires
5

Avatar de Gringo
20 mai 2022 à 10h07
Gringo
Après les vêtements pour les ados ne sont pas payés qu'avec l'argent de poche, le budget c'est que l'argent de poches ou ce que dépense aussi les parents POUR l'ado ?
Pour moi l'étude qui dit qu'il y a 17% qui part en vêtements s'est faite sur les données d'une appli d'argent de poche. Donc il y a un double biais: les 17% correspondent à ce que les ados achètent sans leurs parents via cette appli. Les 17% ne prennent pas en compte ce que les parents achètent directement pour leurs enfants.
On peut imaginer que sur les x€ d'argent de poche pré payé, les 17% partent en conneries pas chères (shein, claires etc), mais que les achats onéreux (chaussures, manteaux, jeans etc) soient fait directement par les parents et ne rentrent pas dans le budget de l'appli.
En vrai le titre de l'article devrait être: shein pèse lourd dans le bilan carbone des conneries qu'un ado peut acheter avec son argent de poche.
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