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adidas va finalement vendre des sneakers Yeezy de Kanye West // Source : adidas
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Le PDG d’adidas s’excuse d’avoir relativisé l’antisémitisme de Kanye West

Le Président-directeur général d’adidas, Bjørn Gulden, a présenté ses excuses après avoir déclaré dans un podcast que Ye (Kanye West) ne pensait pas les déclarations antisémites qui lui ont valu la rupture de contrat avec l’équipementier sportif.

Alors qu’on pensait que l’interminable histoire entre adidas et Yeezy terminé, voilà que le président-directeur général de l’équipementier sportif allemand en rajoute une couche.

À lire aussi : Balenciaga, Gap, adidas… Pourquoi Kanye West perd (enfin) tous ses contrats mode

Bjørn Gulden, PDG d’adidas : « Je ne crois pas que [Kanye West] pensait ce qu’il a dit »

Invité du podcast « In Good Company », publié le 13 septembre 2023, le PDG d’adidas Bjørn Gulden a déclaré au sujet de la rupture du lucratif contrat l’unissant à Ye (anciennement Kanye West) :

« C’est tout à fait regrettable, car je ne crois pas qu’il pensait ce qu’il a dit ni que ce soit une mauvaise personne. C’est juste l’impression que cela a donné. »

Dans le podcast présenté par Nicolai Tangen « In Good Company » produit par la Norges Bank (l’un des principaux investisseurs d’adidas), Bjørn Gulden a défendu Kanye West au sujet de son antisémitisme (à partir de 14:20 dans cette vidéo).

Bjørn Gulden poursuit en décrivant Ye comme l’une des personnes les plus créatives au monde, et considère la ligne Yeezy pour adidas comme l’une des meilleures collabs du secteur. À noter que Björn Gulden était PDG de Puma au moment où le scandale a éclaté (tout l’automne 2022, Ye a enchaîné les sorties antisémites), et qu’il a pris la tête d’adidas en janvier 2023. C’est sous sa présidence qu’adidas a commencé à écouler ses stocks d’invendus Yeezy au profit d’associations, notamment de lutte contre l’antisémitisme.

À lire aussi : Pourquoi le t-shirt « White Lives Matter » de Ye (Kanye West) scandalise la fashion week

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Bjørn Gulden s’excuse d’avoir relativisé l’antisémitisme de Kanye West

Les propos de Bjørn Gulden ont rapidement été épinglés en ligne, si bien qu’il a fini par présenter ses excuses. C’est ce qu’a rapporté sur Twitter le 21 septembre 2023 Jonathan Greenblatt, responsable de l’Anti-Defamation League (une association majeure de lutte contre l’antisémitisme) :

« Il est bon de parler avec le PDG d’adidas, Bjørn Gulden, ce matin. Bjørn a présenté ses excuses pour sa déclaration inexacte & réitère qu’adidas est engagé pour lutter contre l’antisémitisme & complètement opposé à la vilaine haine exprimée par Kanye West. [Je suis] ravi qu’adidas, l’Anti-Defamation League et la Fondation pour combattre l’antisémitisme soient unies pour combattre la haine pour de bon. »

À lire aussi : Adidas renonce à recourir à la justice contre Black Lives Matter au sujet du logo 3 bandes

Un porte-parole d’adidas a confirmé ses excuses auprès de l’AFP le 22 septembre, comme le rapporte FashionNetwork :

« Notre décision de mettre fin à notre partenariat avec Ye en raison de ses commentaires et de son comportement inacceptables était absolument la bonne. Notre position n’a pas changé : la haine, quelle qu’elle soit, n’a pas sa place dans le sport ou dans la société, et nous restons déterminés à la combattre. »


Écoutez Laisse-moi kiffer, le podcast de recommandations culturelles de Madmoizelle.

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