Live now
Live now
Masquer
campagne-saint-laurent-sexiste
Actualités France

Pour les fêtes, Saint Laurent a choisi le latex lascif (et sexiste)

Suite à une dizaine de plaintes, Saint Laurent se retrouvera de nouveau devant le jury de déontologie publicitaire début janvier. La maison de haute couture est accusée de promouvoir une image dégradante de la femme. Spoiler : ce n’est pas la première fois.

Surprise : encore une publicité sexiste tapissée dans les villes ! Vous l’avez peut-être aperçue dans le métro, aux arrêts de bus ou dans la rue ?

La nouvelle campagne publicitaire de la maison Saint Laurent dérange. Deux photos sont jugées « humiliantes et dégradantes » pour l’image de la femme selon l’association Les Chiennes de garde.

Des visuels qui contribuent à l’’objectification de la femme

Sur la première, on aperçoit une femme dont on ne voit pas le visage vêtue d’une robe en latex penchée en avant dans un décor délabré.

La seconde met en scène une mannequin habillée d’un pantalon en latex bleu allongée sur le ventre, les jambes écartées soulignant les courbes des fesses.

Réalisée par le photographe Juergen Teller, la campagne pose problème à plusieurs féministes. Selon Libération, Margaux, maîtresse de conférence en sciences environnementales à l’université de Paris a porté plainte auprès de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP). Elle confie au journal :

« J’y dénonçais la représentation de la jeune femme comme un objet sexuel déshumanisé, la mise en scène de sa vulnérabilité, et surtout la représentation d’une scène suggérant, sans la condamner, une violence sexuelle à son encontre. »

Les photos réunissent plusieurs critères d’objectification de la femme. Par exemple, sur la seconde photographie, le cadrage de l’image, l’usure de la moquette et l’attitude de la femme interpellent. Et à juste titre.

En effet, la mannequin sans tête est allongée suggérant qu’elle est inconsciente ou endormie. Un décor qui évoque selon Margaux « une position de spectateur-prédateur ».

Elle n’est pas la seule à être heurtée par ses images. Par la suite, dans un communiqué publié le 7 octobre, l’ARPP apporte son soutien à la démarche. L’organisme assure que :

« Ces images, du fait des postures des femmes, présentées comme offertes, véhiculent une impression de femme objet sexuel et suggèrent une idée de soumission sexuelle. Elles concourent à banaliser des stéréotypes sexistes… »

Des plaintes déposées auprès du Jury de déontologie

Sans surprise, dix plaintes de particuliers ont été déposées

auprès du jury de déontologie publicitaire entre le 3 et le 6 octobre 2020 qui a rendu sa décision le 6 novembre 2020.

Au cours de la séance, les plaignantes et une représentante de l’association Les Chiennes de gardes ont été conviées. Elles ont fait valoir notamment que cette campagne « constitue ainsi une violence psychologique et un affront aux quelques 94 000 femmes qui se déclarent victimes de viol chaque année ».

Pourtant après les avoir écouté, le jury a déclaré que la plainte était « partiellement fondée ».

Concernant la photo de la femme allongé, le jury reconnaît le caractère sexiste et objectifiant de la femme. Par contre, elle « n’encourage pas des comportements de prédation sexuelle et ne suggère ni ne banalise la violence dans des conditions contraires ».

Sur la seconde, le jury constate que « ce visuel ne réduit pas la femme à la fonction d’objet ». Il évoque l’absence de « nudité » et « une mise en scène peu érotique compte tenu notamment du décor ».

Des affiches controversées, une habitude chez Saint Laurent

Ce n’est pas la première fois que la marque Saint Laurent est épinglée pour ses publicités. Déjà en 2017, sur une des photos on aperçoit une jeune femme très maigre, sur talons aiguilles et patins à roulettes. Elle est penchée sur un tabouret dans une position explicite.

Suite au bad buzz sur les réseaux sociaux avec le hashtag #YSLRetireTaPubDegradante, la maison de haute couture avait retiré fissa les publicités.

Bien avant, en juin 2015, un visuel publié dans le magazine Elle UK a été interdit par l’autorité de régulation de la publicité du Royaume-Uni, qui a jugé que le mannequin qui y apparaissait était « maladivement maigre ».

Selon les informations de Libération, loin d’être satisfaites par cette décision, Margaux et Les Chiennes de garde ont décidé de faire appel. Une seconde délibération est prévue pour le mois de janvier.

 

À lire aussi : À Paris, les publicités sexistes ne passeront plus !


Écoutez Laisse-moi kiffer, le podcast de recommandations culturelles de Madmoizelle.

Les Commentaires

31
Avatar de Akkarin
17 décembre 2020 à 09h12
Akkarin
Contenu spoiler caché.
0
Voir les 31 commentaires

Plus de contenus Actualités France

Grâce à Judith Godrèche, l'Assemblée envisage une commission sur le travail des mineur·e·s dans le cinéma et la mode.jpg // Source : Capture d'écran YouTube de LCP - Assemblée nationale
Actualités France

Grâce à Judith Godrèche, l’Assemblée envisage enfin une commission pour protéger les mineurs dans le cinéma et la mode

Mode

Quelle est la meilleure culotte menstruelle ? Notre guide pour bien choisir

Humanoid Native
Un visuel de l'étude menée par Dove & Linkedin sur les discriminations capillaires, en faveur de l'adoption du CROWN Act aux États-Unis.jpg // Source : Dove x LinkedIn
Actualités France

Les discriminations capillaires seront-elles bientôt sanctionnées en France ?

7
Source : Capture d'écran Youtube
Actualités France

Affaire Noël Le Graët : Amélie Oudéa-Castera mise en examen pour diffamation

Gérard Miller
Justice

Gérard Miller : une alerte sur son comportement avait été donnée à l’université Paris 8

Source : Chau Nguyen Thi Hong
Daronne

Voici la carte des salles de cinéma où il est possible de se rendre avec son bébé 

6
Source : image4you / pixabay
Actualités France

Voici les 3 « femmes d’exception » qui figureront bientôt sur nos pièces de monnaie

Groupe de personnes en manifestation sous un drapeau arc en ciel // Source : Mercedes Mehling / Unsplash
Justice

L’Assemblée nationale vote en faveur de réparations financières pour les personnes condamnées pour homosexualité

1
La députée LFI Ersilia Soudais a porté plainte pour viol contre le militant Damien Cassé // Source : Capture d'écran photo de profil Twitter d'Ersilia Soudais
Actualités France

La députée LFI Ersilia Soudais a porté plainte pour viol contre le militant Damien Cassé

Source : Capture vidéo
Actualités France

#MeToo cinéma : que retenir de la prise de parole de Judith Godrèche au Sénat ?

Source : Capture d'écran Youtube
Actualités France

L’artiste Olivia Ruiz révèle avoir été victime de soumission chimique

1

La société s'écrit au féminin