C’est quoi ce fond de teint sans pigment qui fait polémique ?

En matière de cosmétique, on peut avoir le sentiment que tout a déjà été fait. De nombreuses nouveautés ont des airs de déjà vu, et même si je suis la première à continuer d’être intéressée par les innovations en beauté, celles-ci restent relativement rares.

Or, la marque Becca a très récemment sorti un produit particulièrement intriguant qui fait polémique : le fond de teint Zero sans pigment.

Un fond de teint sans pigment, comment ça ?

Le fameux produit est sorti hier et fait déjà énormément parler de lui sur YouTube et Instagram.

Mais à quoi est-ce que ça ressemble concrètement, un fond de teint sans pigment ? En gros, il s’agit d’une sorte de gel un peu épais et légèrement opaque, dont la texture s’apparente finalement à une base floutante pour le teint.

Fond de teint Zero sans pigment, Becca, 38€

Selon son descriptif sur le site de Sephora, il s’agit d’un « produit hybride de maquillage et de soin [qui] floute l’apparence des imperfections, lisse la peau et l’hydrate tout au long de la journée, tout en laissant un fini mat transparent. »

L’objectif est donc d’obtenir les effets d’un fond de teint (grain de peau plus lisse, imperfections atténuées), mais sans la couleur, afin de laisser transparaître la peau.

Le Zero Foundation de Becca : pourquoi il fait polémique

Le problème, ou du moins ce qui semble déranger beaucoup d’internautes et d’influenceurs depuis la sortie du Zero Foundation, c’est qu’en retirant tout pigment de ce produit, on se retrouve donc avec ni plus ni moins qu’une… base.

En soi, ça n’est pas une mauvaise chose de proposer une base qui se suffise à elle-même et qui convienne aux personnes qui n’aiment pas porter de fond de teint. C’est une façon comme une autre de diversifier l’offre en termes de maquillage, qui est tout à fait louable.

Non, le véritable problème, c’est de vendre un produit estampillé « fond de teint » au prix d’un fond de teint (38€, malgré tout !) et avec les promesses d’un fond de teint, alors qu’il n’a en réalité rien d’un fond de teint.

Difficile, donc, d’en vouloir aux personnes qui se sentent un peu arnaquées par le marketing de cette « innovation ».

Par ailleurs, selon plusieurs revues du produit que j’ai vues passer sur YouTube (notamment celle d’Alexandra Anele ci-dessous), le résultat ne semble même pas si flagrant que ça quand il est porté seul sur le visage.

Bon point cependant pour le Zero Foundation de Becca : il est formulé sans silicone, ce qui est plutôt rare pour un produit qui floute le grain de peau.

Le fond de teint sans pigment de Becca, un pas de plus vers le no-make up ?

En dehors de la polémique liée au marketing de ce produit, il semble important de soulever qu’il est finalement assez révélateur de notre époque, notamment en ce qui concerne le tournant que prend le maquillage ces derniers temps.

Alors que la mode d’il y a quelques années était au teint impeccable, « flawless », quasi photoshopé par des produits ultra couvrants, les tendances actuelles tendent plutôt vers une culture du no-make up.

Comme le mentionne très justement Kathleen Lights dans sa vidéo test du Zero Foundation, la Gen Z (les personnes nées au début des années 2000) est une génération bien plus décomplexée que la génération Y.

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Grâce au mouvement bodypositive sur les réseaux sociaux, l’acné, les vergetures et les cicatrices, longtemps considérées comme des imperfections sources de honte, sont vues avec un regard plus bienveillant.

Et conformément à ce nouvel état d’esprit, nombreuses sont les marques de cosmétique comme Glossier qui proposent des produits plus naturels, moins couvrants, et qui cherchent à sublimer la beauté nue plus qu’à la masquer et la transformer.

Les cosmétiques qui combinent maquillage et skincare sont de plus en plus répandus, de même que les produits multi-usages et faciles d’utilisation, représentatifs du besoin de simplicité et de minimalisme de cette nouvelle génération sensibilisée à la fois au féminisme qui prône l’acceptation de soi et aux problématiques écologiques.

Peu étonnant, donc, que de très grosses marques comme Becca cherchent à leur tour à se faire une place dans ce nouveau marché du no-make up !

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