Fil RSSLe 5 mars 2011 – Yo les filles, un événement s’est produit cette semaine, qui me fait dire deux choses :
- Je vais avoir besoin de vous pour y arriver.
- Et je devrais donc partager un peu plus avec vous d’infos sur les stats du magazine et l’avancée de ma petite entreprise qui ne connaît pas (encore ?) la crise.
Je vous explique :
Aujourd’hui, vous le savez si vous avez vu cette vidéo, madmoiZelle vit de la pub. Exclusivement de la pub, plus un peu de Sélection Shopping, qui nous rapporte quelques sous supplémentaires. Le marché du magazine féminin en ligne est extrêmement bouché et chaque mois, de nouveaux acteurs viennent tenter de prendre leur part.
Quelques infos sur le marché pub
Quatre soucis pour nous, petit indépendant qui n’en veut, dans ce contexte :
- Les derniers acteurs à être entrés sur le marché sont du genre gros balèzes. Be et Grazia sont financés à coups de millions d’euros par des groupes de presse gigantesques ou encore dernièrement Yahoo, qui a lancé sa chaîne femmes. Du lourd aussi, c’est le moins qu’on puisse dire.
- Vous me direz « mais madmoiZelle.com n’est pas concurrent de Be et Grazia ou encore de n’importe quel autre magazine féminin ? »… oui, dans l’absolu, je ne considère pas madmoiZelle.com comme concurrent « éditorial » de ces magazines.
Toujours est-il que le marché publicitaire est un gâteau qui n’est pas extensible à l’infini et que dans cette situation, les nouveaux arrivés comptent bien se péter leur part, généralement proportionnelle à leur taille. - Les gens qui s’occupent d’acheter de la pub ont (aujourd’hui) tendance à regarder l’audience globale d’un site plutôt que sa « spécificité ». Autrement dit : un généraliste qui s’adresse aussi bien à la jeune femme qu’à la quadra-quinqua et qui draîne donc naturellement un public plus large (et a donc une audience plus balèze) est plus valorisé qu’un madmoiZelle.com qui va parler à une tranche d’âge plus serrée mais plus « cohérente », aussi bien en terme de ton que de ligne éditoriale que de sujets adoptés. De mon point de vue, c’est contre-productif au possible mais c’est comme ça, il faut s’adapter.
- Enfin dernier souci : dans ce contexte extrêmement concurrentiel, l’année 2011 sera semble-t-il plus difficile que 2010 économiquement parlant et les investissements pubs devraient s’en ressentir.
Paliers d’audience
Autre facteur important : il existe des « paliers », symboliques certes, mais qui marquent les esprits des personnes qui achètent la pub. Pour vous donner un ordre d’idées, pour devenir VRAIMENT incontournable parmi ces mastodontes, madmoiZelle devrait – pour être large – doubler son audience.
madmoiZelle recueille chaque mois 1,5 millions de visites (450-500 000 visiteurs selon Nielsen, la référence du marché), nous devrions arriver à 3 millions (1 million Nielsen) pour devenir vraiment un incontournable. On en est encore loin mais on avance.
Voilà pour le côté économique et l’état du marché pub. Revenons maintenant plus en détails sur l’audience, le nerf de la guerre.
La répartition de notre audience
Comme la grande majorité des sites :
- 45 à 50% de notre audience nous vient de Google,
- 30% de liens externes (dont Facebook, nos 24 000 fans et les « Partager » représentent une majorité)
- et 20-25% qui vient de ce qu’on appelle les « accès directs », c’est-à-dire les filles qui tapent directement madmoizelle.com ou qui vont le chercher dans leurs favoris – et qui a priori donc, connaissent madmoiZelle.
Quand Google craque son slip
Il s’est produit un truc cette semaine : Google a mis à jour son algorithme lui permettant de normalement déclasser des sites qui le spamment (en prenant du contenu de madmoiZelle, par ex) et donc favoriser ceux qui créent à l’origine (nos p’tites pommes, donc).
Or, ça ne se passe pas tout à fait comme prévu : il semblerait que l’algorithme couille à quelques niveaux et que des sites avec un contenu dit « de qualité » – dont j’espère on fait partie – soient pénalisés.
La mise à jour a eu lieu ce week-end et depuis le début de la semaine, bim : -25%/-30% de gens en moins venant de Google par rapport à la semaine passée. Aujourd’hui, on a atteint des sommets : -40%. Autant dire une GROSSE dégringolade dans nos stats, qui roulaient assez bien depuis plusieurs semaines, puisqu’on a dépassé successivement le 1,4 million de visites mensuelles puis le 1,5 million à quelques semaines d’écart.
Alors qu’on progressait, donc, nous voilà en train de reculer par rapport à ce fameux objectif de 3 millions de visites. Pénible, non ?
J’en arrive à un point où je me dis que s’il est impossible de passer à côté de Google, j’y ai passé un temps fou (et on continue d’y consacrer de l’énergie, tous les jours, quand on écrit notre contenu), dépensé beaucoup d’argent et ça s’est avéré payant jusque-là.
Mais aujourd’hui, avec cette catastrophe, je suis gonflé : c’est bon, il faut trouver autre chose, je ne peux décemment pas me permettre de mettre l’avenir de ma boite entre les mains d’ingénieurs californiens et d’un robot qui décide si oui ou non, notre travail est de qualité ou pas… après tout, pourquoi je ne compte pas plutôt sur nos lectrices ?
La règle n°1 de madmoiZelle.com : parlez de madmoiZelle.com
Je sais que le bouche-à-oreille « naturel » sur madmoiZelle a été globalement excellent depuis ses débuts. On ne monte pas à ce niveau d’audience en partant de rien du tout, avec une marque inconnue au bataillon et avec zéro investissement en publicité par hasard.
Aujourd’hui, j’aimerais vous faire prendre conscience d’un truc : pour compenser cette perte de Google, parlez de madmoiZelle.com autour de vous, c’est le meilleur service que vous puissiez nous rendre.
Si vous aimez madmoiZelle.com et si vous souhaitez nous aider à atteindre ce fameux seuil de crédibilité, vous pouvez faire plusieurs choses :
- Si vous aimez madmoiZelle.com, parlez-en autour de vous. Racontez à vos potes ce que vous y trouvez, les découvertes que vous y avez faites, les articles qui vous ont fait marrer ou vous ont appris des choses. Et demandez à vos potes d’en parler à leurs potes et ainsi de suite. Un peu comme le Fight Club, sauf à l’envers.
- Si vous aimez madmoiZelle.com, partagez vos articles et vos vidéos préférées sur votre mur Facebook, sur votre Twitter ou envoyez-les par mail à vos ami(e)s concerné(e)s. Aimez madmoiZelle sur Facebook et faites tourner la fanpage sur vos murs.
- Commandez des stickers, collez-les, distribuez-les, répandez la bonne parole.
- Je le sais parce que je l’ai déjà repéré plusieurs fois : plutôt que de linker sur votre mur Facebook directement la vidéo dont on parle ou le site web qu’on vous a fait découvrir (ou un gif trouvé dans les Trouvailles d’internet), s’il vous plait, linkez plutôt l’article de madmoiZelle.com. Dites-vous qu’à chaque fois que vous linkez une vidéo de Folle à Linker plutôt que la page d’où elle vient, un chiot meurt quelque part dans le monde :) Ca peut sembler être un petit détail mais à notre niveau, chaque visite compte !
Voilà pour ça. Aussi, je vous propose une chose : au début de chaque mois, je vous ferai un point sur l’avancée des stats
Le 07 mars 2011 à 12:35
Ça ne fait que 2 ans que je poste sur les forums mais je suis assez d'accord avec toi, j'ai plutôt l'impression que les forums évoluent avec la population de Madz qui vieillit (et les articles je les trouve assez bien correspondre à une tranche autour de 20-25 ans). Rien que le fait que le topic sur les mamans ait ouvert cette année (alors qu'avant il y avait quelques mamans certes mais elles étaient peu visibles, et là bam d'un coup il y a eu plein de lectrices de mad présentes depuis longtemps qui sont tombées enceintes).
Quand je suis arrivée, je me sentais relativement "vieille" par rapport à la population présente sur les forums (si, si), et j'ai l'impression que maintenant la tranche de la vingtaine s'y sent plus à l'aise et se démarque désormais plus que les 15-18 ans. Maintenant j'ai plutôt l'impression d'être dans la moyenne jeune
Je n'ai pas tellement peur que si le site devient plus visible il y ait plus d'inscrits sur le forum et que ça chamboule tout. Je suis assez confiante avec le fait que le forum s'auto-régule dans le sens où si on y trouve pas ce qu'on cherche on passe son chemin, et si on s'y trouve en phase c'est que ce sont des filles à peu près comme nous donc ça devrait coller. C'est au contraire tout ce que je souhaite au site d'avoir de plus en plus de visites.
Si je ne parle pas de madmoizelle autour de moi c'est vraiment parce que je sais qu'il y a un risque que les gens fassent un rapprochement avec le forum et me trouvent (et je ne suis vraiment pas dure à trouver). Et peu importe que ce risque soit infime, je ne le prendrai pas c'est clair et net. Mes parents, mon frère, mon copain savent que je postent. Si mes meilleures amies l'apprenaient je m'en foutrais un peu. Mais je ne veux pas que les gens de mon école l'apprennent, c'est un peu un monde impitoyable où on balance tout ce qu'on peut trouver sur les autres, donc …
Le 07 mars 2011 à 13:26
De mon côté le bouche-à-oreilles fonctionne très bien, si je crée un bijoux un peu original, qu'on me demande comment j'ai eu l'idée, je réponds la vérité "je m'inspire de ce que je trouve sur madmoizelle.com", je vais aussi souvent à des séances de dédicace, je dis que j'entends parler du livre sur madmoizelle, et je donne des stickers (mais là j'en ai plus, va falloir que j'en recommande!), si j'ai pas de stickers, je donne le lien du site.Tout ça, je le fais pas pour "faire de la pub juste pour en faire", je conseille réellement le site. Maintenant, les personnes que je côtoie sont d'avantage branchées livres et "intello" plutôt que "mode et maquillage", je pense que le site devrait redevenir un peu comme avant, avec des fiches lecture, des trucs un peu plus sérieux pour les nanas qui ont plus de 25 ans quoi
Mais ce n'est qu'une suggestion… .
Allez, pour faire un peu de pub juste pour en faire lol, je vais fabriquer une petite bannière à mettre sur mon blog.
Le 07 mars 2011 à 14:49
J'ai connu Madmoizelle à ses débuts. J'avais alors 15 ans et j'ai, en quelques sorte, grandi avec. Comme beaucoup ici, même si je ne poste pas beaucoup, qu'on découvre mes posts sur les forums ne me remplit pas forcément de joie… Je fais parti des Madz égoistes haha.En fait, la seule personne a qui j'en parle est mon copain, qui en a marre de m'entendre me marrer toute seule quand je lis les articles, et à qui j'envoie souvent les liens des articles. C'est mon "site de filles" comme il dit et je sais qu'il n'ira pas à la recherche de mes posts.
Mais c'est vrai que ça me fera bizarre le jour ou le site sera "populaire". Du moins, je comprends la démarche de Fab alors je lui fait confiance pour garder l'esprit Madmoizelle envers et contre tout !
Le 07 mars 2011 à 22:23
Oh moi ça ne changera pas mes habitudes je parle déjà de ce site à mes amis! XDPar exemple j'ai connu sur ce site la chanteuse Little et ai fait écouter à mes amies qui ont aimé et sont venu sur le site voir les nouveautés =)
J'adore Mademoizelle! =)
Le 10 mars 2011 à 19:16
AAAH je savais que ça arriverait un jour !Etudiant un peu la presse et la pub ( info-com bonjouuur) je m'étonne que les années passent sans que Madmoizelle ne nous agresse à coups de fenêtre pop up dès le clic matinal..
Je comprend celles qui veulent protéger la liberté que leur apporte l'anonymat mais la qualité et l'indépendance (..) de Madmoizelle me préoccupe davantage, j'en profite aussi, mais je sais que mes copines y sont aussi mais elles n'ont pas cherché à me trouver et moi non plus donc ça marche quand même
Le 13 mars 2011 à 20:23
Tu savais que quoi exactement arriverait un jour ?
Le 14 mars 2011 à 18:09
Comme little strawberry ma belle-fille à défaut de fille pourrait venir s'inscrire sur le site… Je m'y retrouve et c'est vrai que" jeune et jolie" j'ai lâché à 20 ans et "20 ans" à 25… J'ai mis un article sur Madz sur mon blog, j'avais même pas lu cet articleLe 21 mars 2011 à 12:10
Qu'il y avait de fortes probabilités que la pub pose problème à un site aussi génial, j'entend par là que je me balade un peu sur le web et lis pas mal de blog, de sites mais n'ai trouvé aucun équivalent à Madmoizelle. Je le trouve vraiment intéressant- mon précieux- et je trouve dommage que le fonctionnement de la pub, et le pouvoir qu'elle a, causent disons des désagréments à Madmoizelle. C'est cela que je craignais (utilisation de 'savoir' à mauvais escient).
Je trouve que jusqu'ici la pub a été bien intégrée au site sans que cela soit omniprésente et franchement gênante comme c'est le cas sur d'autres (en tout cas pour ma part, et j'espère que cela fonctionnait bien pour l'équipe).
Quoi qu'il en soit, de mon côté normand ça cause Madmoizelle à tous les étages y compris gussien ( pas plus tard que tout à l'heure lun d'entre eux me demanda le comment du pourquoi tout le monde en parle depuis deux semaines)
Longue vie à Madmoizelle !
Le 02 avril 2011 à 12:56
@Fab (ou n'importe qui qui pourrait me répondre)J'apprécie beaucoup Madmoizelle parce que je lui trouve un je ne sais quoi décalé qu'on ne retrouve pas sur les autres sites, qui se contentent généralement d'être des caricatures de magazines pour femmes. J'en parle donc autour de moi, je poste des liens, etc.
Ca c'était pour la petite histoire. Maintenant, je veux bien m'y mettre un peu plus, et je serais contente d'avoir des stickers.
Problème: je ne vis pas en France (je suis belge, comme quelque mad à ce que j'ai compris). J'ai l'impression que le lectorat n'est pas exclusivement français, ce serait donc pas mal d'arriver à trouver un système pour que les Mad étrangères puissent participer aussi.
Je me doute que ça serait difficile à organiser pour les Québécoises, mais pour nous, petites limitrophes, n'y aurait-il pas une solution?
Le 05 septembre 2011 à 14:05
Et alors, qu'est ce que ça donne les stats depuis Mars ?Sinon, ma part de Pub c'est un stickers collé sur le mur d'une sorte d'Auberge de Jeunesse à Rome et une dédicasse sur le bord de mes nouvelles Converses…