Les marques de vêtements pour adultes ont tendance à étiqueter « unisexe » des vêtements qui ont tout l’air d’être traditionnellement perçus comme masculins. Comme s’il était trop risqué de proposer quoi que ce soit d’un peu trop flamboyant à des hommes biberonné aux normes de genre qui les dressent en sexe fort dans nos sociétés patriarcales…
Et c’est sûrement parce que ce conditionnement genré commence dès l’enfance qu’on peut se pencher sur la façon dont on habille les enfants. C’est ce que facilite désormais la marque californienne PacSun !
La marque californienne PacSun lance des vêtements enfants gender-free
Depuis septembre 2020, la griffe fondée en 1980 propose des fringues pour adultes « gender-free » (comprendre : sans genre, ou libéré des normes de genres) vraiment colorés, et vient d’annoncer étendre cette démarche émancipatrice pour les enfants.
Le label déjà identifié pour habiller principalement les ados et jeunes adultes lancera en juillet 2021 des vêtements de 4 à 14 ans (et oui, PacSun livre en France
, si vous vous posez la question). Dans un communiqué, la directrice de la marque, Brieane Olson, a ainsi expliqué :
« Le marché enfants est saturé de marques qui s’adressent selon le marketing genré de façon très différenciée aux garçons ou aux filles. Mais très peu de marques conçoivent, habillent et commercialisent explicitement en mettant l’accent sur un habillage “gender-free” et un état d’esprit véritablement inclusif.
C’est au cœur de la raison pour laquelle nous avons choisi de lancer PacSun Kids maintenant. Nous voulons que les enfants aient la liberté de s’exprimer en tant qu’individus, de s’habiller de la façon dont ils se sentent le plus autonomes et d’affirmer leur véritable personnalité. »
D’autres marques junior proposent des vêtements enfants non-genrés
Même si rien n’empêche les parents d’acheter pour leurs enfants dans les rayons physiques ou rubriques d’eshops les vêtements qui les intéressent peu importe s’ils sont étiquetés fille ou garçon, qu’une marque en fasse un parti-pris s’avère suffisamment rare pour être souligné.
C’est déjà le pari que faisait Celine Dion, avec sa ligne de vêtements pour enfants CELINUNUNU lancée en 2018. La chanteuse canadienne déclarait déjà à ce sujet dans un communiqué :
« CELINUNUNU permet aux enfants de faire des choix en dehors des stéréotypes et des normes, de manière à ce qu’ils puissent les intégrer à leurs propres goûts et préférences. Nous les aidons à se sentir libres, créatifs, inspirés, respectueux les uns envers les autres et heureux dans le monde. »
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La chanteuse Billie Eilish propose également du merch pour enfant non-genré. Même pari gender-free du côté de marques européennes pour enfants de 0 à 6 ans comme Tootsa, Claude & Co, Tobias and the Bear, ou encore pour les enfants de 3 à 14 ans Pourquoi Princesse.
Bref, la mode gender-free junior s’avère au moins, voire plus enthousiasmante, que celle pour adultes. La vérité sort du dressing des enfants.
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