Vanessa Hudgens et Madison Beer lancent Know Beauty, une marque de skincare basée sur l'ADN

Les célébrités sont de plus en plus nombreuses à se lancer dans la création de leur propre marque de cosmétiques. Mais il faut bien avouer que celle de Vanessa Hudgens et Madison Beer semble particulièrement intéressante…

On pourrait se dire « alleeeez, une marque de stars de plus, une ! » à la découverte du lancement de la marque de soins de Vanessa Hudgens et de Madison Beer. Mais là, il faut bien avouer que le concept de Know Beauty nous donne envie d’en savoir plus. Parce que bon… Autant l’idée de la routine personnalisée, c’est bien sympa mais pas révolutionnaire, mais le concept de test ADN nous rend vachement plus attentives.

Une idée qui est née des nombreuses discussions entre Vanessa Hudgens (32 ans) partageant son inquiétude face à l’apparition de ses premières rides, et la chanteuse Madison Beer (22 ans) qui parle très souvent de son combat contre l’acné à ses followers sur les réseaux sociaux. « En discutant, on s’est rendu compte qu’on avait dépensé tellement d’argent dans des produits qui n’avaient jamais vraiment fonctionné. On s’est dit qu’il fallait que l’on fasse quelque chose », explique l’interprète de Come Back to Me.

« J’utilisais 17 produits de soins de la peau différents, mais je ne savais pas ce qu’ils faisaient, lequel était le problème, si c’était mon régime alimentaire ou l’endroit où je vivais », raconte Madison Beer à propos de sa lutte contre l’acné à l’adolescence. Je me sentais tellement désespérée à la fin de la journée, alors je voulais faire quelque chose qui élimine les essais et erreurs et vous donne les réponses que vous recherchez désespérément. »

Pour pouvoir mettre au point des formules pointues qui fonctionnent vraiment, les deux stars se sont associées avec la dermatologue attitrée de Madison Beer, Karen Kagha.

Ensemble, elles définissent un objectif très précis : adapter les soins Know Beauty à la génétique de chaque utilisatrice. Un concept affuté qui veut s’éloigner des promesses souvent non tenues et des concepts marketing mis en place par la plupart des marques de cosmétiques du moment (même les plus clean, hello le greenwashing).

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Un concept qui a mis plus d’un an à voir le jour (et on comprend pourquoi)

Même si créer une marque de cosmétiques ça met du temps, généralement, lorsque les stars décident de s’y mettre, tout un panel d’experts travaillent jour et nuit afin de pouvoir sortir des produits en un temps record. Pour Vanessa Hudgens, Madison Beer et Karen Kagha, ça ne s’est pas exactement passé comme ça. Et pour cause, elles ont mis plus d’un an à formuler les produits et à élaborer la mécanique de Know Beauty qui offre une approche hyper personnalisée. Le docteur Kagha explique :

« La personnalisation est vraiment importante parce que nous sommes tous différents – il est difficile d’adopter une approche emporte-pièce pour la peau parce que cela ne fonctionne tout simplement pas. Chacun a des objectifs différents, tout le monde a une peau différente et tout le monde est à différentes étapes de sa routine de soins de la peau. »

Ok et ça se passe comment du coup ?

La première étape est d’établir son diagnostic de peau en fonction de ses besoins, de ses envies et de son style de vie comme l’explique le Docteur Kagha :

« Notre objectif avec le quiz est de présenter aux gens un instantané de leur peau d’aujourd’hui en examinant des facteurs de style de vie tels que l’alimentation, l’exercice, le climat et le sommeil. Tous des facteurs qui affectent la peau. »

Ensuite, place au test ADN, disponible tout de même à 95$, soit 80€. Il s’agit d’un simple prélèvement au niveau de la joue, qui, après un examen complet de 46 chromosomes, du niveau de collagène, de sensibilité ou encore la glycation, permet de définir quel produit de la marque est le meilleur pour vous.

Heureusement, ce test n’est pas obligatoire puisque Know Beauty a mis en place un système de questions/réponses disponible sur son site Internet.

Malgré toute la couverture médiatique de la sortie de Know Beauty, la marque n’est pas encore distribuée en France. Mais tous les produits restent disponibles à l’achat, directement sur le site.

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