Beyoncé lance sa marque de produits cheveux, Cécred (le haircare étant le nouveau skincare, askip)

Après son parfum Cé Noir sorti en novembre 2023, Beyoncé annonce la sortie de sa gamme de produits capillaires Cécred pour le 20 février 2024 (même si ça ne nous aide pas à patienter pour les visuels de Renaissance et l’acte II de son projet musical).

Allô, t’es une star et t’as pas lancé ta marque de skincare et/ou de maquillage ? Après Rihanna, Alicia Keys, Selena Gomez, Jennifer Lopez, ou encore Kim Kardashian, Beyoncé capitalise à son tour sur sa notoriété pour sortir de nouveaux produits dérivés cosmétiques. À savoir sa ligne de haircare Cécred, après avoir lancé son parfum Cé Noir en novembre 2023.

Beyoncé faisant la promotion de son nouveau parfum, Cé Noir, pour lancer les pré-commandes en octobre 2023.

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Chaque jour de décembre, tente ta chance pour gagner un cadeau exclusif. C’est un peu Noël avant l’heure : des lots variés à découvrir sur le site ou les réseaux sociaux. Pour toi ou pour gâter tes proches, c’est l’occasion parfaite de préparer tes fêtes en beauté ! Des petits lutins nous soufflent à l’oreille qu’il y en aura pour tous les goûts. On peut déjà vous révéler certaines marques en avant-première : REVLON, Simone Pérèle, Sodastream, Maison GYL.

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Beyoncé étend son empire cosmétique au haircare avec Cécred

« Les cheveux, c’est sacré. Le voyage commence le 20 février. Visitez CECRED.COM », a ainsi indiqué l’artiste la plus récompensée des Grammy de l’histoire (même si l’institution musicale continue de la snober pour la récompense d’album de l’année).

Cela fait plus d’un an que Beyoncé tease cette nouvelle aventure capillaire. Et ce, avec un storytelling bien ficelé puisqu’elle aime à rappeler que son premier métier consistait à balayer les cheveux au sol dans le salon de coiffure de sa mère. C’est ce qu’elle résumait dans un carrousel Instagram publié en mai 2023 :

« Destiny’s Child a commencé en jouant pour des clients pendant qu’ils se faisaient coiffer. J’ai été exposé à tant de types différents de femmes entrepreneurs dans son salon. J’ai pu constater par moi-même comment la manière dont nous prenons soin et célébrons nos cheveux peut avoir un impact direct sur notre âme. Je l’ai vue guérir et être au service de tant de femmes.

Ayant tant appris au cours de mon parcours capillaire, j’ai toujours rêvé de perpétuer son héritage. J’ai hâte que vous fassiez l’expérience de ce que j’ai créé. »

Beyoncé dans le salon de coiffure de sa mère dans les années.

À défaut de visuels (oui, on attend toujours les clips, Beyoncé) pour son dernier album Renaissance et de l’acte II de son projet musical censé revisité l’histoire des musiques noires, on pourra toujours faire sa haircare routine en l’écoutant pour tenter de patienter encore longtemps. Même si on espère que Cé pour bientôt.