« 18 Again », le gel qui rajeunit le vagin

Par définition, on ne peut briser sa virginité qu’une seule fois en une vie. La marque 18 Again est en train de construire son succès sur la possibilité de vivre une « seconde virginité ».

Dans cette publicité publiée sur Internet il y a quelques jours, on peut voir un couple danser joyeusement dans une cour intérieure, sous les regards de passants émerveillés par tant d’osmose et de complicité amoureuse. Un téléphone portable, symbole de la modernité, filme même la scène, au loin, comme pour immortaliser cette merveilleuse communion des corps. « I feel like a virgin ! » lance la femme à son mari.

Quand à la fin du spot on comprend que le couple s’en va goûter au plaisir de la chair, on aperçoit une vieille femme naviguer sur la toile et se connecter au site de 18 Again, pendant que son mari approuve, enthousiaste. Le gel 18 Again, en promettant de « resserrer » les parois du vagin, propose d’offrir aux femmes une nouvelle virginité. De quoi encanailler madame et faire plaisir à monsieur.

C’est la première fois en Inde qu’un tel produit voir le jour. Lancé par les laboratoires Ultratech India, le gel prétend s’adresser à une clientèle de femmes au foyer et mères.

Sur la toile, le spot ne manque pas de susciter un certain malaise. Alors que la société exige déjà des femmes qu’elles dissimulent un maximum les signes de leur vieillesse (n’avez-vous jamais remarqué comme un « homme mûr » est toujours considéré comme plus « sexy » qu’une femme qui « se laisse aller » si elle n’utilise ni antirides ni produits de coloration de cheveux ?), que se passe t-il si on laisse l’impératif de « la fraîcheur et la jeunesse » envahir jusqu’à nos culottes ?

La question ne taraude visiblement pas Rishi Bhatia, directeur du laboratoire à l’origine de 18 Again

, qui va jusqu’à jurer que le gel est en fait « un incroyable outil à féminité » :

« 18 Again a le pouvoir de redonner du sens à la féminité des femmes »

Très bien, au temps pour moi. Celles qui n’achèteront pas du 18 Again seront donc moins femmes que les autres. Amies indiennes, vous êtes prévenues.