Tendance beauté : les produits « frais »

Tout a commencé avec l’arrivée du toujours plus bio. Celles qui cherchent toujours plus de naturel se retrouvent rassurées à l’idée de contrôler elles-mêmes leur produit, quitte à sortir les petits pots. Les marques ont alors tenté de prendre en compte cette demande pour créer des produits à date d’utilisation courte (comme ton yaourt au citron), avec le moins de conservateurs possible voire pas du tout, ou bien en jouant sur la carte du labo à la maison. C’est ludique, plutôt marrant, en apportant une petite dose de « nature ».

La marque bio Les Petits Plaisirs a lancé un kit crème de jour et crème de nuit où l’utilisatrice doit mélanger la base de crème avec l’actif correspondant, le tout dans un petit pot prévu à cet effet. Base, concentré, spatule et contenant, tout est prévu pour se créer ses deux soins, avec une durée d’utilisation de deux mois. C’est pratique, les ingrédients sont assez naturels (huiles essentielles), et plusieurs formules ont été pensées suivant les peaux mixtes, grasses, sensibles ou sèches. Seul bémol : la customisation est bien sûr assez fictive, puisque les actifs sont déjà sélectionnées « à ta place ». Néanmoins, pas de chichis sur l’emballage, pas de formules miracles : on prône l’efficacité et puis c’est tout.

Vichy avait lancé également un sérum à la vitamine C composé d’une base et d’un sachet d’actifs à diluer dans le flacon. Cette solution avait une durée de vie de quelques semaines, à conserver au frigo, puis passé ce délai elle était trop oxydée pour être bénéfique. Malheureusement, ce produit a disparu pour des raisons obscures et je pleure des larmes de sang de n’avoir pas pu l’essayer à temps.

C’est sans compter sur le petit nouveau de Biotherm, Skin-Ergetic

, une gamme destinée à chasser la fatigue, le teint terne et la mine brouillon de l’hiver. La nouveauté ? Des actifs qu’on libère juste avant d’entamer le sérum, pour une efficacité record. Cette fois-ci, c’est un petit bouchon à verser à la première utilisation, faite d’actifs de brocoli. Non seulement l’ingrédient est plutôt rare en cosméto, mais aussi la gamme a su proposer des flacons orignaux (avec des couleurs flash, qu’on voit peu dans les rayons), le tout accompagné d’une odeur de fruit. C’est pas encore du 100% naturel, on est d’accord, mais on voit le bon bout !

Lush, marque éthique et responsable, se place depuis déjà un moment sur la cosmétique « fait main ». En effet, il faut savoir que tous les produits Lush sont fait par des employés, qui vous collent une petite étiquette sous l’emballage avec avatar et nom. Ou comment se sentir un peu plus proche de ses produits que du robot XDC12 d’une compagnie de la Creuse. Lush a été un peu plus loin ces derniers temps avec les produits Frais, à garder un peu plus d’un mois au frigo, puis direction poubelle. Ces masques sont formulés à base d’ingrédients naturels (citron, miel, céréales…) et sont garantis sans conservateurs, afin de restituer les actifs d’un masque que tu aurais pu préparer chez toi. Ils sont terriblement efficaces, provoquent moins de mauvaises réactions que les masques 100% chimiques et ils offrent des textures qu’on ne retrouve pas en cosméto traditionnelle (un peu mousse, un peu pâte à modeler).