Live now
Live now
Masquer
mac-cindy-sherman-180×124
Beauté

MAC et Cindy Sherman : mauvaise pub ou coup de génie ?

La collaboration entre la marque de maquillage MAC et l’artiste Cindy Sherman fait beaucoup parler d’elle. A tort ou à raison ? Tentative de décryptage.

MAC, depuis de nombreuses années, s’est imposée comme une marque de maquillage de qualité professionnelle, offrant de très nombreuses possibilités de créations. Peaux blanches, peaux noires, envie de couleur flashy comme d’ombre discrète, tout le monde reconnait le brio de la marque pour offrir à toutes les carnations et toutes les envies de quoi se maquiller.

Oui, mais… pour promouvoir ses collections, MAC a pour habitude de proposer des campagnes glamour. Mannequin à la peau parfaite, maquillage soigneusement travaillé, couleurs originales, jusque là rien de très étonnant dans l’industrie de la beauté. Pour cette rentrée, MAC travaille avec Cindy Sherman qui devient l’égérie de trois portraits.

cindy-sherman-mac

Cindy Sherman, photographe reconnue, a souvent célébré dans ses clichés sa propre personne. Changeant de look à chacun de ses autoportraits, elle parvient à se créer elle-même comme personnage multiple. Dans ses clichés pour MAC, elle joue le jeu de la transformation : trois clichés, trois femmes différentes.

mac-cindy-23

Problème ? Le maquillage, dans ces photos, ne la sublime pas, ne cherche pas à la rendre jolie. Au contraire, le maquillage la déguise, la masque. Cindy Sherman joue sur l’ambiguité, le malaise. Tandis que les autres campagnes MAC placardée sur les vitrines attiraient les clientes, il y a fort à parier que les portraits de Cindy Sherman vont provoquer quelques moues de dégoût du côté des aficionados de la marque… une chose est sûre : ça les interpellera à coup sûr.

mac-cindy-sherman2

Mais oui, pourquoi MAC a choisi de tels visuels ? A l’heure où le maquillage se doit de tout cacher (en témoigne les fonds de teint toujours plus couvrants et imperceptibles), tout corriger, aurait-on oublié que son rôle numéro un est de nous servir à nous amuser ?

Si le maquillage n’est pas forcément obligé de nous rendre belle, il sert néanmoins, et cela paraît essentiel, à pouvoir se transformer comme on le souhaite, à se réinventer. N’est-ce pas le message qu’a voulu faire passer MAC ? Au-delà de la recherche absolue de beauté, au-delà des simples tendances, le maquillage serait finalement un outil de création, une possibilité de devenir qui on veut, et non pas une nécessité pour atteindre un idéal de perfection.

Et vous, que pensez-vous de ces visuels ? Mal à l’aise ou définitivement fans ?


Découvrez le BookClub, l’émission de Madmoizelle qui questionne la société à travers les livres, en compagnie de ceux et celles qui les font.

Les Commentaires

11
Avatar de terranova
26 août 2011 à 15h08
terranova
Je connais un peu MAC, et je commence seulement à connaitre la qualité de leurs produits.
Ils auraient fait cette pub il y 1 an, alors que je ne connaissais pas cette marque, jamais je n'aurai acheté chez eux.
je suis très honnête, la-dessus, je ne connais pas cette artiste et je pense que c'est le cas d'une immense majorité, du coup difficile de comprendre le concept.

Mais je salue l'idée, très osée et imaginative.
0
Voir les 11 commentaires

Plus de contenus Beauté

Comment faire pousser ses cheveux plus vite ? Les meilleurs conseils pour la croissance capillaire // Source : Rido via Canva / Montage Madmoizelle
Cheveux

Comment faire pousser ses cheveux plus vite ? Les meilleurs conseils pour la croissance capillaire

63
ok-2
Cheveux

À quoi servent les soins de nuit pour les cheveux ?

1
hack-beaute-cellophane-contour-yeux
Soins pour le visage

Voici l’astuce d’une dermato pour un contour de l’oeil rebondi comme des fesses de bébé

3
Copie de [Site web] Visuel vertical Édito-2
Beauté

Psoriasis du cuir chevelu : une problématique cutanée dont même Beyonce est atteinte 

Source : Beyonce
Cheveux

Cette saison c’est sûr, votre coiffure va prendre des airs texans

1
Copie de [Site web] Visuel vertical Édito-2 copie
Actualités beauté

Après la découverte de corticoïdes, les cosmétiques Joëlle Ciocco sont de retour à la vente en France

1
[Site web] Visuel vertical Édito-2
Cheveux

Vous pouvez entraîner vos cheveux à graisser moins vite, voici comment

15
Copie de [Site web] Visuel vertical Édito
Actualités beauté

5 marques de cosmétiques disponibles en Angleterre qu’on aimerait bien avoir en France ASAP

7 nouveautés parfumées à (s')offrir pour la Saint-Valentin // Source : DR
Actualités beauté

Pour la Saint-Valentin, voici 7 parfums à (s’)offrir

2
Source : @christxiee
Actualités beauté

Oui ces blushs donnent envie d’être croqués, mais ne le faites surtout pas ! 

5

La vie s'écrit au féminin