La communication politique reste, pour moi, un grand mystère. Evitons les considérations esthétiques sur l’utilisation d’un orange douteux ou d’un maquillage outrancier sur une affiche électorale, et allons voir du côté d’EchoTest. Une agence de conseil en marketing a décortiqué les affiches des candidats à la présidentielle et analysé comment les messages qui y sont véhiculés sont compris par les citoyens. Le résultat est visible en image : affiche réelle vs affiche perçue, pour les candidats Royal, Sarkozy, Le Pen, Bayrou et Besancenot. L’analyse de chacune y est expliquée en vidéo.
Un exemple ? L’affiche de Nicolas Sarkozy :
Affiche officielle
Affiche perçue
