Petit Bateau et le scandale des bodys dits sexistes

Ah, doux Internet mondial ! Il ne se passe pas un jour sans qu'un scandale éclate. Aujourd'hui, l'objet de l'opprobre est une marque de prêt-à-porter d'ordinaire plutôt gentillette et sans histoire, Petit Bateau.

Non non non, la marque bon chic bon genre n’a pas créé le scandale avec une nouvelle ligne de vêtements à l’esprit caustique, et non elle n’a pas non plus choqué en lançant une ligne de strings pour petite fille dès 8 ans.

Petit Bateau est en fait accusé… de sexisme. L’objet du scandale ? Ces deux bodys, jugés honteux par beaucoup d’internautes.

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Photo trouvée sur la fanpage Facebook

Les layettes en question sont déclinées en 2 modèles : rose pour les filles, bleu pour les garçons. Le modèle rose présente une série de qualités supposées féminines : « jolie, têtue, rigolote, douce, gourmande, coquette, amoureuse, mignonne, élégante, belle », tandis que le modèle bleu liste d’attributs censés être plus masculins :   « courageux, fort, fier, vaillant, robuste, rusé, habile, déterminé, espiègle, cool ». De quoi amener de l’eau au moulin des défenseurs des parents de Storm, l’enfant qui n’a pas de genre.

Ni une ni deux, les consommateurs se sont lâchés sur la toile en critiquant la marque habituellement très appréciée des parents : « Pourquoi catégoriser ces adjectifs qualificatifs ? », « Les filles ne peuvent donc pas être courageuses, fortes, fières et rusées ? », « Comment peut-on à ce point sexuer les rôles de chacun ? »

Pour défendre la marque, certains internautes tempèrent : « Ce n’est pas parce que ma fille porte ce mignon petit body qu’elle va se retenir d’être courageuse et déterminée et devenir chef d’entreprise plus tard ! » et autres « C’est bon, calmez-vous, c’est qu’un vêtement pour bébé, y’a pas mort d’homme ! »

À bâbord comme à tribord, les réactions s’enchaînent donc sur la page Facebook de la marque : les uns accusent le côté rétrograde des dits-vêtements…

Image 21 Petit Bateau et le scandale des bodys dits sexistesImage 111 Petit Bateau et le scandale des bodys dits sexistesImage 131 Petit Bateau et le scandale des bodys dits sexistes

… les autres regrettent le manque de recul et d’humour des premiers.

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Sans oublier ceux qui reprochent à la polémique sa futilité par rapport aux débats plus pérennes.

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Et dans ce raz de marée de commentaires, l’absence de community manager (si vous voulez envoyer votre CV, c’est le moment) se fait de plus en plus évidente, la marque a finalement répondu pendant l’écriture de ce papier — néanmoins, toutes les blagues les plus salaces s’empilent sans filtrage aucun et les trolls s’en donnent à coeur joie.

Quelle que soit votre opinion sur la question, vous saurez apprécier ce florilège de blagues aussi subtiles qu’une brise d’été sur une vallée endormie par une sourde chaleur. J’ai appelé ça « Humour raffiné et byzantinisme de la boutade : morceaux choisis ».

Image 142 Petit Bateau et le scandale des bodys dits sexistesImage 85 Petit Bateau et le scandale des bodys dits sexistesImage 101 Petit Bateau et le scandale des bodys dits sexistesImage 72 Petit Bateau et le scandale des bodys dits sexistes

Jean-Marie Bigard, si tu me lis : on a trouvé ton successeur !

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  • Feministslut
    Feministslut, Le samedi 18 juin 2011 à 14h06

    On reproche tout simplement d'accoler aux flles certaones valeurs et aux garçons d'autres valeurs qui ont le sait, sont culturelles. Cela n'est pas étonnant, Petit Bâteau est avant une entreprise, dans une économie capitaliste, la loi de l'argent, du plus fort, du profit. Pas étonnant, evidemment que ces t)shirt vont marcher, mais on ne peut pas éduquer les gens si on ne s'offusque pas devant de telles choses, et ça passe aussi, par ça. Ce n'est aps le rose ou le bleu là le problème dans cette histoire bien spécifique. Mais ce sont les qualits attribuées aux genres. C'est très grave. Et le lien est evidemment très intrinsèque avec les violences conjugales ou les viols, tout court.

    [​IMG]

  • Iaoranamoana
    Iaoranamoana, Le lundi 20 juin 2011 à 15h09

    siuoL;2311650
    Ou alors (bon d'accord, je n'ai plus l'âge pour ça) d'acheter le bleu et de le porter.
    :cretin:

    (mais j'aime bien l'idée d'acheter les deux et de tout mixer, je crois que si j'avais un enfant aujourd'hui c'est ce que je ferai)

  • Art.N.Craft
    Art.N.Craft, Le lundi 20 juin 2011 à 15h41

    Je dois être trop naïve moi.... mais je les aime bien ces bodys! :shifty:
    D'abord parce que je les trouve rigolos justement avec tous ses stéréotypes, et puis parce que le vêtement en lui même est de bonne qualité.

    Certes, je ne l'achèterai pas à ma fille qui a casi 2 ans, mais si elle avait eu 6 mois pourquoi pas! Comment différencier un bébé fille d'un bébé garçon? :puppyeyes
    Je suis désolée mais y'a pas grande différence! Et avec les remarques du genre "Oh, mais il est mignon ce petit garçon tout potelé", j'en ai un peu eu ras le bol!

    Après je comprends très bien vos réactions, je les comprends sans soucis. Mais en tant que maman, je pense d'abord au côté esthétique des vêtements plutôt qu'au messages qu'ils sous-entendent (bon sans aller trop loin non plus hein, je ne lui ferai pas porter une croix gamée même si elle est rose bonbon!). Et sa n'empêche pas ma fille de jouer autant avec sa poussette et son doudou qu'avec son tracteur qu'elle promène dans toute la maison.

  • Eleanor
    Eleanor, Le mardi 21 juin 2011 à 02h53

    Je réagis "à chaud", tant je suis énervée en lisant ce papier, je prendrai le temps de lire vos réactions par la suite. La première réaction qui m'est venue à l'esprit c'est "ces bandes de connards viennent nous emmerder, polémiquent à propos de deux layettes, et ce seront les mêmes qui iront faire leurs courses de Noël sans s'indigner un instant devant les différentiations qui sont plus ou moins subtiles". C'est un exemple parmi tant d'autres.
    Bien sûr, je suis tout à fait d'accord concernant le fait qu'il n'y ait pas de "petits combats" pour l'égalité des droits, je suis absolument d'accord avec le fait que cette espèce d'influence permanente faite par la société, obligeant une différentiation obligatoire entre les deux sexes est plus qu'insupportable...malheureusement, j'en suis arrivée à la conclusion que, chacun est libre d'être celui qu'il souhaite, que s'il a envie de coller aux stéréotypes qui sont accolés à son genre, c'est son choix, bien que je n'arrive absolument pas à concevoir ceci.
    Le voilà donc le gros problème du féminisme, du combat pour l'égalité à l'heure actuelle, selon moi : il est bien de réagir face à ces petites choses qui freinent l'avancement du mouvement, seulement on ne fait pas que réagir, on se focalise sur des détails au lieu d'élargir pour aboutir à un réel problème à résoudre. De plus, ce que je qualifie donc d'extrémisme pousse les moins convaincus à se retrancher du côté le plus soft, on va dire. Je doute que certaines filles auraient décidé de défendre la cause de la marque, si d'autres auparavant ne s'étaient pas insurgés de la sorte, sans pousser plus loin leur jugement.
    Je ne cesse de le dire, cela ne plait pas, mais le féminisme est bien trop bourgeois et extrémiste pour que cela puisse réellement aboutir à quelque chose à l'heure actuelle.

  • Breathe.Me
    Breathe.Me, Le mardi 21 juin 2011 à 15h37

    Je trouve ce scandale vraiment, euh, ben scandaleux tiens. C'est petit, franchement, c'est petit. Tout de suite voir le mal dans ces bodys, sois-disant sexiste alors qu'ils ont juste voulu faire quelque chose de mignon. Aujourd'hui, on ne peut plus rien dire. Je sais pas, mais y'a pas que Petit Bateau qui font ce genre de vêtements, il y a bien d'autres marques et on en a pas fait toute une histoire. Ce sont des vêtements mignon, il faut prendre ça à la rigolade. Et comme l'a dit une autre Madz, si on aime pas, on achète pas. Pas la peine d'en faire un scandale sérieusement.

  • Chandernagor
    Chandernagor, Le mardi 21 juin 2011 à 17h04

    En tout cas, après ça et l'affaire Veet, les grandes marques vont prendre des gants pour lancer des produits qui touchent aux questions de genre.

  • Daffy duck
    Daffy duck, Le mardi 21 juin 2011 à 19h23

    Opium.;2315385
    En tout cas, après ça et l'affaire Veet, les grandes marques vont prendre des gants pour lancer des produits qui touchent aux questions de genre.
    Veet c'est différent ça a été une "magnifique" opération de com. Et ça les gens l'oublient un peu trop. Le marché est tellement saturé que 1) ils sont "obligés" d'élargir la cible chez les petites jeunettes 2) de faire parler d'eux en bien ou en mal.
    Veet qui est une grande entreprise, qui fait valider plusieurs fois une campagne de com, penser qu'elle a fait une "bourde" c'est méconnaitre les mécanismes de la communication.
    Pour le cas de petit bateau c'est pas le premier body sexiste c'est juste apparemment le body de trop.
    Et certes internet est un outil fort, qui permet de faire fléchir les marques. Mais est-ce représentatif de ce que pense la population? A mes cours les intervenants aimaient dire "vous saurez toujours quand un client n'est pas content jamais quand il est satisfait". En fait on a juste entendu ceux qui ont été contre, mais il faut pas oublié que pleins de français n'ont pas réagis.

  • Chandernagor
    Chandernagor, Le mercredi 22 juin 2011 à 02h54

    daffy duck;2315771
    Veet c'est différent ça a été une "magnifique" opération de com. Et ça les gens l'oublient un peu trop. Le marché est tellement saturé que 1) ils sont "obligés" d'élargir la cible chez les petites jeunettes 2) de faire parler d'eux en bien ou en mal.
    Veet qui est une grande entreprise, qui fait valider plusieurs fois une campagne de com, penser qu'elle a fait une "bourde" c'est méconnaitre les mécanismes de la communication.
    Pour le cas de petit bateau c'est pas le premier body sexiste c'est juste apparemment le body de trop.
    Et certes internet est un outil fort, qui permet de faire fléchir les marques. Mais est-ce représentatif de ce que pense la population? A mes cours les intervenants aimaient dire "vous saurez toujours quand un client n'est pas content jamais quand il est satisfait". En fait on a juste entendu ceux qui ont été contre, mais il faut pas oublié que pleins de français n'ont pas réagis.
    Oui mais ça fait quand même deux scandales en quelques semaines, où l'abondance et la virulence des réactions sur internet ont obligé les marques à prendre des mesures radicales, qui ont quand même représenté des pertes d'argent : fermeture du site Veet et arrêt de la campagne de pub, et retrait de la vente pour Petit Bateau. Et pour que le phénomène ait autant d'ampleur, c'est qu'il est représentatif d'une certaine prise de conscience dans la population. Peut-être que certains auraient acheté, mais les deux marques n'ont même pas tenu compte de ces potentiels acheteurs, les deux initiatives ont carrèment été tuées dans l'oeuf. Et je pense que d'autres marques, ne serait-ce que pour des termes d'image et d'argent ne prendront plus ce genre de risque. Je m'avance beaucoup, mais j'imagine bien certaines en faire un argument de vente, genre "chez Durex, nous avons une ethique, l'égalité homme/femme est au coeur de nos préoccupations, blablabla"

  • AnonymousUser
    AnonymousUser, Le mercredi 22 juin 2011 à 03h12

    Opium.;2317097
    Oui mais ça fait quand même deux scandales en quelques semaines, où l'abondance et la virulence des réactions sur internet ont obligé les marques à prendre des mesures radicales, qui ont quand même représenté des pertes d'argent : fermeture du site Veet et arrêt de la campagne de pub, et retrait de la vente pour Petit Bateau. Et pour que le phénomène ait autant d'ampleur, c'est qu'il est représentatif d'une certaine prise de conscience dans la population. Peut-être que certains auraient acheté, mais les deux marques n'ont même pas tenu compte de ces potentiels acheteurs, les deux initiatives ont carrèment été tuées dans l'oeuf. Et je pense que d'autres marques, ne serait-ce que pour des termes d'image et d'argent ne prendront plus ce genre de risque. Je m'avance beaucoup, mais j'imagine bien certaines en faire un argument de vente, genre "chez Durex, nous avons une ethique, l'égalité homme/femme est au coeur de nos préoccupations, blablabla"
    C'est déjà le cas pour certaines marques ! Ca existe depuis le bio / "vegan" et ça continuera certainement à exister et à se répandre. Et moi, quelque part, ça me fait peur : j'ai l'impression qu'a utiliser les "valeurs" dans un but commercial on leur fait perdre, justement, toute leur valeur. Avoir des idées et défendre une éthique ne servira bientôt plus qu'a vendre ! :sad:

  • Chandernagor
    Chandernagor, Le mercredi 22 juin 2011 à 03h34

    Shnock: je ne m'inquiète pas pour ça. Si ces marques se mettent à adopter ce genre de stratégie pour vendre, c'est parce que justement, les principes ethique en question sont déjà bien ancrés chez les clients, qui feront leurs choix en fonction. Quand j'achète un produit bio ou équitable je considère que c'est déjà un acte militant dans une certaine mesure. Même si, je ne suis pas naïve, la marque se fait du profit là-dessus. Mais en même temps, si ça n'était pas le cas, ben... des produits bio et équitables y'en aurait pas!

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