Fil RSSLa nouvelle campagne de pub de la chaîne de fast-food Burger King fait polémique outre-Atlantique. En cause, un spot avec Mary J. Blige sur fond de clichés racistes. Explications.
La chaîne de fast-food Burger King (qui n’arrivera jamais plus en France, c’est fini, je n’y crois plus, j’ai perdu le goût de la vie en me trouvant incapable de me souvenir de celui du Whopper) fait à nouveau parler d’elle à cause de sa nouvelle campagne de publicité.
Si les spots dévoilés ces dernières semaines mettant en scène Jay Leno (humoriste et animateur de télévision sur NBC), David Beckham (footballeur en slip moulant) et Salma Hayek n’ont posé de problème à personne, celui impliquant Mary J. Blige est en train de faire une bien mauvaise publicité à la chaîne.
Dans ce spot, un client de Burger King demande à l’employée de quoi est composé le tout nouveau wrap au poulet proposé sur la carte. C’est alors qu’intervient Mary J. Blige qui fait l’inventaire des ingrédients du sandwich sur l’air du refrain de Don’t Mind, son tube de l’année dernière.
Le cliché raciste (qui ne saute pas forcément aux yeux) se situe en réalité dans le fait que ce soit une chanteuse de la communauté afro-américaine qui vante les mérites d’un wrap au poulet allant dans le sens du stéréotype qui voudrait que le régime alimentaire des Noirs tourne autour de ce gallinacé. Certains membres de la communauté afro-américaine ce sont insurgés contre ce casting, qu’ils ne jugent pas anodin. L’Express Styles cite d’ailleurs le site Madame Noire, qui parle de « bouffonnerie » et d’un choix bien réfléchi :
« Une femme noire qui chante [un refrain] à propos de poulet, ce n’est pas un hasard. [Burger King] essaie d’atteindre les populations « urbaines ». Et Dieu sait que les Noirs, n’achèteront rien sauf s’il y a une chanson, et de préférence, une danse, qui s’y rattachent », ajoute ironiquement le blogueur Renay Alize.
La chanteuse Mary J. Blige a elle aussi fait part de son mécontentement, en précisant à TMZ qu’elle n’avait pas signé pour cette version de la publicité et en faisant son mea culpa auprès de ses admirateurs :
« Je comprends que mes fans soient bouleversés par ce qu’ils ont vu. Mais si vous êtes fans de Mary, vous devez savoir que je ne laisserai jamais sortir un spot non terminé comme celui que vous avez vu. »
Le spot a été retiré de la chaîne Youtube de Burger King mardi, sous prétexte qu’il avait été mis en ligne alors qu’il n’était pas encore fini.
Alors, gros scandale ou mini-polémique ? Qu’en penses-tu ?
Le 06 avril 2012 à 13:12
Et puis aux US faut toujours faire hyper gaffe à ce qu'on fait et ce qu'on dit. Ils voient du racisme partout, et dès que tu mets en scène un Noir faut toujours que tu prennes 12000 précautions. L'esclavages et la ségrégation ont laissé de grosses grosses grosses marques. Un peu comme les Allemands qui veulent plus entendre parler de nazisme. Bah les Américains font hyper attention à rien faire qui puisse être jugé raciste.Le 06 avril 2012 à 13:24
je trouve vraiment ça tiré par les cheveux ! c'est juste une pub pour un sandwich quand même !je vois mal les responsables burger king se dire "ah un wrap au POULET ? venez on fait chanter une black dessus alors !"
et que jusqu'en france des gens s'insurgent genre c'est le scandale du siècle, je comprends pas, et pourtant je connaissais ce stéréotype américain avec le crispy chicken, mais je me demande vraiment si la majorité des afro-américains vont relever le pseudo racisme de la pub.
et Mary J Blige qui en rajoute une couche "non mais c'est parce que j'ai pas vu la version finale", LOL quoi.
je comprend la polémique sur des trucs genre l'article de ELLE sur le "style de la femme noire", mais là c'est vraiment faire une controverse sur du vent, et les gens qui voient du racisme partout me soule , ca me dépaaaaasse
Le 06 avril 2012 à 13:46
Lorsque l'on fabrique une publicité on pense et étudie chaque détail. Ce n'est au contraire pas par hasard si c'est une femme noire qui a été choisie pour présenter le wrap au poulet.
Elle représente le produit en quelque sorte.
Le 06 avril 2012 à 13:52
Comme le dit @Jack Parker, c'est dur de comprendre, pour nous !J'essaie d'imaginer une pub française pour des bananes avec une femme noire qui chante les mérites de ce merveilleux fruit (miam), mais je ne pense pas que ça ferait un tel effet de bombe… Si ?
Dans les pubs pour les bananes de Guadeloupe et de Martinique (souvenez-vous : " Eh, Chantal… "), il y avait moult personnes noires (en plus, travaillant dans la plantation, etc.), et je ne crois pas qu'il y ait eu de scandale (mais je peux me tromper).
Bref, tout ça pour dire que c'est vraiment dur de se mettre à la place de nos amis états-uniens, avec leurs références, leur Histoire…
Le 06 avril 2012 à 17:30
Désolée pour le hors sujet mais @Sophie-Pierre Pernaut Je viens de tomber sur çaMouhahahahah
Le 06 avril 2012 à 18:09
En soit, la pub n'a rien de critiquable. Je pense que c'est juste le cliché de trop qui emmerde tout le monde. C'est comme si on essayait de nous vendre une assurance en disant "votre femme prend la voiture ? venez chez nous bla bla bla".Le 06 avril 2012 à 20:22
Ca, ca s'appelle de la discrimination positive!Le 06 avril 2012 à 22:03
Je vais pleurer TRES FORT et tu t'en voudras BEAUCOUP !
Le 07 avril 2012 à 11:35
Ce qui m'étonne vachement, c'est qu'il me semble que la différenciation dans la publicité est une pratique très courante aux Etats-Unis, certes pas toujours appréciée, mais qui n'a rien d'extraordinaire. Je me rappelle avoir étudié le cas de la web campagne de McDo en cours de comm il y a quelques années, ils ont un site pour chaque "communauté", Afro, Hispano, Asian. Ça m'avait semblé un peu étrange, surtout quand on connaît un minimum l'histoire de la publicité ciblée, souvent perçue comme offensante et entérinant des clichés. Mais la notion de communauté étant très différente aux US je m'étais dit que c'était peut être mieux accepté aujourd'hui. Manifestement, ce n'est pas le cas. Enfin, c'est comme pour le marketing genré, il y a pourtant régulièrement des polémiques, des associations qui s'insurgent, pourtant la pratique est perpétuée, j'ai beaucoup de mal à comprendre ce choix!Le 08 avril 2012 à 16:59
Honnêtement ? Je ne vois pas le moindre cliché là-dedans. Alors oui, je suis française donc ça m'atteint sans doute moins qu'eux mais faut pas déconner, c'est une pub pour un SANDWICH AU POULET. Dans le cadre d'un évènement de plus grande importance (une campagne présidentielle ou autre) je comprendrai une telle polémique, mais là le jeu n'en vaut vraiment pas la chandelle.