Live now
Live now
Masquer
Lil Nas X, dieu du trolling comme technique marketing ?
Actualité mode

Du clip diabolique aux baskets de Satan, Lil Nas X capitalise sur l’indignation

Accusé de satanisme et de pervertir la jeunesse pour son dernier clip, le rappeur-trolleur Lil Nas X enfonce le clou. Ses baskets sataniques en collab’ avec le collectif MSCHF suscitent un procès — ce qui faisait sûrement partie d’une stratégie de promotion…

Lil Nas X est-il un dieu du trolling ? Dans la foulée de son clip polémique MONTERO (Call Me By Your Name) sorti le 26 mars 2021, le flamboyant rappeur a annoncé la sortie d’un projet de baskets pour le moins démoniaques, en collab’ avec le collectif artistique américain MSCHF.

Du sang humain et un pentagramme pour les baskets de Lil Nas X

Sur une base de Nike Air Max 97, 666 paires ont été customisées, incorporant notamment dans la bulle d’air de la semelle… un mélange d’encre rouge et de sang humain — pas celui du chanteur de Old Town Roads, mais de six des membres du collectif basé à Brooklyn. Et ils l’ont collecté par eux-mêmes, sans aide médicale.

Au niveau des lacets, un pentagramme en bronze porte l’inscription d’un extrait du verset 18 du chapitre 10 de l’évangile selon Luc (10:18) :

« Je voyais Satan tomber du ciel comme un éclair. »

C’est d’ailleurs en référence à ce verset que le prix de ces baskets collector a été fixé : 1018 dollars.

Forcément, cette provocation artistique a immédiatement fait jaser : des gens ont menacé de boycotter Nike, voire de brûler les paires qu’ils possèdent déjà. Le rappeur a rajouté de l’huile sur le feu, en postant sur YouTube une vidéo titrée Lil Nas X présente ses excuses pour la chaussure de Satan. Il commence par y déclarer :

« Ok, les gars, je vois bien que tout le monde parle de ces chaussures, et je voudrais juste dire… »

Avant d’insérer la séquence la plus choquante de son clip où il offre un lapdance torride au diable ! Postée le 28 mars, cette vidéo de fausses excuses mais de vrai trolling dépasse déjà les 4 millions de vues. Et indigne encore plus ses détracteurs, évidemment…

Nike intente un procès contre MSCHF pour ces « chaussures de Satan »

Ce qui a sans doute poussé la marque de sport a d’abord communiqué une première fois pour se dédouaner dimanche 28 mars :

« Nous n’avons pas de relations avec Little Nas X ni MSCHF. Nike n’a pas dessiné ni commercialisé ces chaussures, et nous ne les approuvons pas. »

C’est le 29 mars que Nike a officiellement décidé de poursuivre les trublions en justice :

« Les chaussures de Satan non autorisées de MSCHF sont susceptibles de semer la confusion et de créer une association erronée entre les produits de MSCHF et Nike. Les décisions sur les produits pouvant porter notre virgule appartiennent à Nike et non à des tiers comme MSCHF. Nike demande au tribunal d’empêcher immédiatement et définitivement MSCHF d’exécuter toutes les commandes de ses chaussures de Satan non autorisées. »

Sauf que ces chaussures étaient déjà en rupture de stock depuis belle lurette. Et que la possibilité d’un procès faisait probablement partie intégrante de la stratégie garantissant le succès de cette collab’ qui a tout d’une opération de communication !

L’indignation et la menace de procès comme technique marketing

Non seulement l’indignation sur les réseaux sociaux a fait parler sur les réseaux sociaux et les médias (ce qui peut être considéré comme une méthode de growth hacking, c’est-à-dire une technique marketing pour « hacker », court-circuiter de la visibilité afin de gagner en croissance), mais en plus, interdire le produit le rend encore plus hype.

Cela fait même partie intégrante des stratégies de MSCHF pour se faire connaître et valoriser leurs pièces ! Déjà, ils avaient vendu une paire de Nike aux semelles remplies d’eau bénite, baptisées « chaussures de Jésus » — sans susciter de procès, et dont vous n’avez sans doute pas entendu parler. Leurs Birkenstock fabriquées à partir de cuir de sacs Birkin Hermès avaient déjà un peu plus fait parler d’elles, sans pour autant entraîner d’actions en justice.

Mais cette fois-ci c’est la bonne, puisque les chaussures de Satan déjà sold out vont sans doute se revendre encore plus cher sur le marché de la seconde main, comme le prédisait déjà le média spécialisé Business Insider à propos des chaussures de Jésus :

« Si MSCHF devait retirer de la vente leurs produits, leur valeur à la revente ne ferait qu’exploser parmi les hypebeasts (chasseurs de hype, NDLR) toujours en quête de mettre la main sur des produits “bannis” en édition limitée et non officielle. »

De son côté, Lil Nas X continue de troller sur ses réseaux sociaux à propos de cette collab’. Qui sert de levier de promotion supplémentaire à MONTERO (Call Me By Your Name), single annonçant la sortie de son futur album prévu pour cet été.

Vous avez dit cynique ?

À lire aussi : Avec ses looks flamboyants, Lil Nas X explose la follophobie dans « Montero (Call Me By Your Name) »


Et si le film que vous alliez voir ce soir était une bouse ? Chaque semaine, Kalindi Ramphul vous offre son avis sur LE film à voir (ou pas) dans l’émission Le seul avis qui compte.

Les Commentaires

16
Avatar de Barbe Bleue
1 avril 2021 à 20h04
Barbe Bleue
@celacanto serais-tu en train d'essayer de t'interposer entre moi et ma haine pure pour Nike?

Mais sans rire, merci pour ce contexte !
1
Voir les 16 commentaires

Plus de contenus Actualité mode

Nicolas Di Felice sera le prochain designer invité de Jean Paul Gaultier haute couture // Source : Capture d'écran instagram
Actualité mode

Nicolas Di Felice sera le prochain designer invité de Jean Paul Gaultier haute couture

Mode

Quelle est la meilleure culotte menstruelle ? Notre guide pour bien choisir

Humanoid Native
Brad Pitt et Penelope Cruz pour Chanel automne-hiver 2024-2025 // Source : Capture d'écran YouTube
Actualité mode

Chanel, Kering, LVMH : Comment le luxe impose de plus en plus son cinéma

Des jeunes filles dans des petites robes roses posent pour la marque Okaïdi // Source : Capture d'écran Instagram
Actualité mode

Ces deux enseignes pour enfants (très aimées) pourraient bientôt disparaître

Qui est vraiment Sissy Mua, à la tête de l'empire fitness, nutrition, et sportswear TrainSweatEat // Source : Capture d'écran Instagram
Actualité mode

Qui est vraiment Sissy Mua, à la tête de Trainsweateat, l’empire fitness, nutrition et vêtements de sport

5
Kristen Stewart assure en lingerie la promo de son film Love Lies Bleeding, et c'est plutôt réussi // Source : Captures d'écran instagram
Actualité mode

Pourquoi Kristen Stewart sans pantalon nous marque tant ?

1
Capture d'écran TikTok d'une influenceuse faisant un haul de vêtements Shein // Source : @sunlizzeb
Actualité mode

SHEIN, Primark, Temu… comment les marques d’ultra fast fashion seront-elles pénalisées  ?

7
Decathlon révèle sa nouvelle identité (logo, slogan, raison d’être)
Actualité mode

Decathlon se fait un relooking juste avant les JO de Paris 2024 et personne n’était prêt

8
Les looks de Carey Mulligan, Zendaya, Ava DuVernay, Billie Eilish et Justine Triet aux Oscars 2024 le 10 mars 2024 à Los Angeles. // Source : Captures d'écran Instagram
Actualité mode

Oscars 2024 : Zendaya, Margot Robbie, Emma Stone, Justine Triet… les meilleurs looks des stars sur le tapis rouge

Lors des Oscars 2024, Ramy Youssef, Ava DuVernay, ou encore Billie Eilish ont porté un pin's rouge pour appeler à un cessez-le-feu à Gaza // Source : Captures d'écran Twitter
Actualité mode

Oscars 2024 : pourquoi les stars portaient un pin’s rouge durant la cérémonie ?

1
Les produits de la collab' Telfar x Melissa // Source : DR
Actualité mode

Telfar x Melissa lancent des sacs et chaussures aux allures de bonbons à croquer

La vie s'écrit au féminin