Article mis à jour le 30 décembre.
Avec cette courte séquence qui s’apparente clairement à du harcèlement de rue, la publicité égyptienne pour la Citroën C4 mettant en scène le chanteur Amr Diab, aura fait parler d’elle… et pas en bien.
Si elle était diffusée depuis début décembre, ce n’est que depuis quelques jours que le spot récolte de vives critiques sur sa portée sexiste… au point de faire réagir Citroën Égypte hier soir.
Pour prouver qu’elle ne fera pas l’autruche quant à la portée de cette publicité, l’entreprise a pris la décision de retirer tout simplement la publicité, et a même présenté des excuses dans un message posté sur Instagram :
« Nous sommes profondément désolés et comprenons l’interprétation négative de cette partie du film. Nous prenons la décision de retirer cette version de la publicité de toutes nos chaînes Citroën et nous présentons nos sincères excuses à toutes les communautés offensées par ce film. »
Le harcèlement en toute discrétion grâce à Citroën
C’est une petite vidéo que vous avez peut-être vu passer dans votre fil Twitter cette semaine.
On y voit une voiture piler devant une jeune femme qui s’apprêtait à traverser au passage piéton et l’homme au volant la prendre en photo. Car oui, le rétroviseur intérieur de sa voiture qui est relié à son smartphone le lui permet en toute discrétion.
Un gadget ordinairement destiné à la sécurité, puisqu’il permet d’avoir des images en cas d’accident, mais qui fait donc AUSSI le bonheur des types glauques qui fantasment sur des femmes dans la rue. Le klaxon et les sollicitations graveleuses, c’est so 2021, maintenant on peut être un harceleur discret et silencieux.
Mais quelle ne fut pas notre surprise en découvrant qu’il s’agit d’une publicité égyptienne pour le constructeur français Citroën, en l’occurence pour la nouvelle Citroën C4.
« Citroën… amener le harcèlement sexuel à un autre niveau ! »
La drague selon Citroën
Mais il ne s’agit que d’une petite partie du spot, où l’on peut reconnaître le chanteur Amr Diab, ambassadeur de la marque Citroën en Égypte et superstar de la chanson :
On y découvre les quelques secondes de la publicité avant la séquence relevée sur Twitter, mais surtout l’après : car oui, après avoir pris en photo une jeune femme qui traversait devant sa grosse voiture, la scène suivante montre Amr Diab avec cette même jeune femme, en route pour un dîner aux chandelles. Les voilà ensuite direction la plage, rigolant béatement dans la voiture… Car quoi de mieux pour séduire une femme que de la prendre en photo depuis sa voiture ?
Le constructeur français était-il au courant de la publicité diffusée depuis début décembre ? Sachant que c’est Kaswary Group qui gère aujourd’hui la marque Citroën en Égypte, il n’est pas certain que les aventures de Amr Diaf aient été validées par la maison mère.
Contacté, le service presse de Citroën France n’est pas encore revenu vers nous pour éclaircir son positionnement sur ce spot publicitaire aux relents sexistes.
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Crédit photo : Citroën (capture)
Et si le film que vous alliez voir ce soir était une bouse ? Chaque semaine, Kalindi Ramphul vous offre son avis sur LE film à voir (ou pas) dans l’émission Le seul avis qui compte.
Les Commentaires
Je ne comprends pas comment une telle pub a pu être validé mais je suis profondément écœurée. Tout est malsain et le malaise est palpable à ce niveau. Ce n'est pas une publicité pour une voiture, c'est un spot pour dire que c'est OK d'être gênant et insistant avec les femmes au point de les prendre en photo à leur insu. Je m'en fiche de leur mot d'excuse parce que c'est de l'hypocrisie. C'est particulièrement hypocrite de dire après coup qu'ils ne tolèrent aucune forme de harcèlement quand ils montrent exactement ça, ou qu'ils s'excusent de l'interprétation négative, mais le fait même que des personnes aient validés ça en pensant qu'on trouverait la pub adorable EST exactement le problème.