Pour sa collection printemps-été 2023, Balenciaga a révélé mi-novembre des visuels qui ont beaucoup fait parler. Certains présentent Bella Hadid, Nicole Kidman ou encore Isabelle Huppert trônant devant des bureaux massifs, façon girlboss haute couture : c’est la campagne « Garde-Robe », signée Joshua Bright. D’autres montrent des enfants avec des sacs en forme de peluches habillées de harnais et autres accessoires pouvant évoquer l’univers BDSM (Bondage et discipline, domination et soumission). C’est cette campagne « Holiday », signée Gabriele Galimberti, qui a le plus indigné une partie de l’opinion publique. Celle-ci s’insurge de cette provocation gratuite, instrumentalisant les enfants afin de les frotter à une esthétique clairement pour adultes en capacité de consentir.
Pourquoi la nouvelle campagne Balenciaga avec des enfants et des peluches en harnais fait scandale
Si bien que la maison de luxe du group Kering (qui détient également Gucci, Saint Laurent, ou encore Bottega Veneta) a fini par présenter ses excuses dans la nuit du 22 au 23 novembre :
« Nous nous excusons sincèrement pour toute infraction que notre campagne de vacances pourrait avoir causée. Nos sacs d’ours en peluche n’auraient pas dû être présentés avec des enfants dans cette campagne. Nous avons immédiatement supprimé la campagne de toutes les plateformes. »
La maison Balenciaga fait de la promo pour la pédopornographie ?
Sauf que les deux campagnes seraient liées d’après les yeux les plus aguerris qui ont scruté les documents sur les bureaux des girlboss de la première campagne. Certains ressembleraient à un extrait d’un avis de la Cour Suprême des États-Unis de 2008 concernant une sombre histoire de pédopornographie. Il s’agissait de légiférer autour du cas de Michael Williams, accusé d’avoir publié des messages proposant d’échanger des documents relatifs à des abus sexuels sur des enfants avec d’autres utilisateurs, rapporte Le Figaro.
L’arrêt de la Cour Suprême avait alors déterminé que le fait d’offrir ou de demander de transférer, de vendre, de livrer ou d’échanger de la pédopornographie ne violait pas le premier amendement de la Constitution des États-Unis. Alors forcément, que ce document figure sur certains visuels de campagne Balenciaga, tandis que d’autres montrent des enfants avec des sacs-peluches posait question.
Balencia présente ses excuses et porte plainte contre son scénographe
La marque a donc évoqué ce malaise dans une autre partie de son communiqué :
« Nous nous excusons d’avoir affiché des documents troublants dans notre campagne. Nous prenons cette affaire très au sérieux et engageons une action en justice contre les parties responsables de la création du décor et de l’inclusion d’articles non approuvés pour la prise de vue de notre campagne printemps-été 2023. Nous condamnons fermement les abus envers les enfants, sous quelque forme que ce soit. Nous défendons la sécurité et le bien-être des enfants. »
the brand « Balenciaga » just did a uh….. interesting… photoshoot for their new products recently which included a very purposely poorly hidden court document about ‘virtual child porn’
— shoe (@shoe0nhead) November 21, 2022
normal stuff pic.twitter.com/zjMN5WhZ0s
Balenciaga entend maintenant saisir la justice concernant la campagne signée Joshua Bright, avec le document sur la pédopornographie, tandis que l’autre campagne avec les enfants et sacs-peluches-harnais photographiés par Gabriele Galimberti va tout simplement ne plus être exploitée.
Comme le rapporte Le Monde, la marque explique ainsi avoir « porté plainte » devant la justice new-yorkaise pour « l’inclusion de ces documents non validés, résultat d’une négligence irresponsable ». En cause : la maison de production North Six et le scénographe Nicholas Des Jardins, à l’origine de la photo la plus polémique, celle du sac posé sur les documents juridiques évoquant les lois sur la pornographie juvénile. Dans l’industrie de la mode, la rumeur veut que la styliste star Lotta Volkova (connue pour son esthétique piquée de codes satanistes) et le directeur artistique Demna Gvasalia soient également sur la sellette.
À lire aussi : Balenciaga fait défiler ses vêtements de luxe dans la boue : la provocation de trop ?
Crédit photo de Une : Balenciaga.
Vous aimez nos articles ? Vous adorerez nos newsletters ! Abonnez-vous gratuitement sur cette page.
Les Commentaires
Ca serait intéressant de savoir comment les ventes se portent après ce type d'évènement (est-ce qu'elles s'effondrent, ou au contraire est-ce qu'elles s'envolent?).