Pour la journée mondiale du SIDA 2009, l’agence de pub allemande « Das comitee » a imaginé une affiche qui a fait le tour du net en moins de temps qu’il ne faut pour le dire. Et pour cause, la voici :
Il existe la même version avec Saddam Hussein et Staline. Leurs visages sont de plus en plus utilisés dans les publicités les plus diverses, mais il y a une différence entre vendre des nouilles et jouer un rôle dans la prévention contre le sida. Imaginez deux secondes la tête des personnes séropositives qui tombent sur cette affiche… Que ce soit pour le sida ou les accidents de la route, les publicitaires tentent de nous choquer le plus possible pour nous faire réagir, avec des spots violents, des affiches qui dérangent etc… mais j’ai du mal à me dire que cette affiche pourrait sensibiliser qui que ce soit. A moins que le but soit de faire en sorte qu’on ait tous la gueule d’Hitler en tête au moment fatidique, qui nous rappelle qu’il faut se protéger.
Mais il y a pire. Ces affiches sont accompagnées d’une vidéo plutôt explicite, dans laquelle on voit un couple s’ébattre follement (on est à la limite de l’érotisme), pour finalement s’apercevoir que l’homme est représenté par Hitler. A vous de juger :
Alors, quelles sont vos impressions ? Pensez-vous que ça puisse être réellement efficace ou que c’est juste de la provocation gratuite ?
Le 07/09/2009 à 19h59
Les associations disent que la campagne est maladroite ! Bah heureusement, encore.Et puis, oui, c'est vrai que les Juifs doivent se sentir mal à l'aise en voyant ça :s
Le 07/09/2009 à 20h38
Bah je pense pas que la pub soit en elle meme utile mais le faite de dire que le sida tue encore plus que le génocide juif , c'est a mon avis une idée bien trouver .Le 09/09/2009 à 11h49
Je sais pas quoi en dire. La première fois que je l'ai vue, je l'ai trouvée naze. Disons que tout le début de la pub est très erotique et très bien fait esthétiquement, ça irait parfaitement dans une scène de film, c'est même excitant (en quoi vous le trouvez porno?).Et puis ce dos, ces fesses d'hommes sont parfaites, très belles. Et puis on voit legerement la nuque d'Hitler à un moment, on se doute de quelque chose; puis son visage satisfait et vengeur à la fin avec la fille qui prend son pied. Le corps de l'homme et la gueule d'Hitler n'ont rien à voir (et c'est fait exprès bien sûr, ça veut dire: méfiez-vous des apparences, le sida peut être partout, les seropositifs peuvent avoir un beau corps). C'est con en fait que ce corps soit pas moche. Pas un peu vieux comme l'était Hitler: il avait les fesses comme ça, si bombées, et ce dos? Fallait le mettre dès le départ comme il était, alors, qu'on aille jusqu'au bout.
Je trouve cette pub à côté de la plaque en fait. Je sais pas quoi en dire. On compare des choses incomparables. Et oui Hussein et Staline sont également sur les affiches. On mélange des systèmes politiques destructeurs avec un virus. Oui, bon y a des points communs hein. Les dictatures ont envahi les peuples et beaucoup d'hommes ont fait en sorte de suivre le mouvement du dictateur pour y abaisser et y massacrer des hommes qui n'ont rien demandé. Le sida s'est répandu aussi à travers les gens et par la faute de certaines personnes, et a tué nombre de gens, oui oui, très bien; mais ça n'a vraiment rien à voir.
En plus sur l'affiche, Hitler, enfin, le mec qui fait Hitler ne lui ressemble pas je trouve. Et puis que ce soit l'allemagne qui soit à l'initiative de ça, je trouve que c'est presque déplacé.
En bref, c'est de la pub. Et la pub, pour que les gens adhèrent, il faut que ça fasse rire, que ça séduise ou que ça choque et que ça reste dans les esprits et choquer c'est parfait pour ça. On a choisi le côté choc mais il manque des idées et de l'humanité, quelque chose qui veuille vraiment dire: faites gaffe. On retient Hitler, voilà, Hitler qui baise, et une fille qui aime ça, mais après?
Le 09/09/2009 à 14h17
Je pense comme beaucoup l'ont déjà dit que le but premier de cette publicité était de surprendre et choquer, marquer en gravant violemment le slogan et le visage d'Hitler dans le crâne des spectateurs. De ce point de vue là, je trouve l'idée particulièrement réussie car personnellement, je suis surprise que quiconque soit venu à imaginer cette campagne.Néanmoins, j'attribuerais également un point Godwin aux créateurs, car je trouve cela véritablement excessif. Faire le lien Sida = Hitler (Saddam et autre) car Sida = Tueur de masses est à mon sens très grossier, très rapide, trop poussif. Manque de subtilité totale.
L'idée même que l'on puisse attribuer à la maladie l'image de dictateur et terroriste sous-jacente me dérange vraiment, car elle peut indiquer dans l'ombre qu'elle frappe avec conscience et volonté, avec l'envie de faire souffrir et tuer. Or un virus aussi puissant soit-il ne possède pas la cognition pour détruire, l'âme et l'intelligence pour déterminer que tel ou tel doit mourir. Parce que, pour cela.
Il est certes avéré que certains porteurs possèdent pourtant le désir de contaminer sciemment, mais je ne crois pas qu'ils constituent véritablement la cible de cette campagne. Pour moi, elle se doit au contraire de toucher le plus grand monde afin d'indiquer que oui, tous doivent se protéger pour éviter le mal. Parce que l'on peut le transmettre sans savoir qu'on l'héberge, et non pas parce que quelques êtres rôdent à l'affût de nos cellules afin de nous refiler leur merde par pur envie de vengeance.
Je pourrais également appuyer cette idée grâce à l'air délibérément pervers et malsain possédant les traits d'Hitler à la fin de la vidéo. Il jubile, semble t'il plus par le fait de voir ses cruels desseins effectués que par l'orgasme pur et dur. Il a fait son effet, et cela l'irradie.
Finalement, il me semble apercevoir dans tout cela un message plus dérangeant que porteur. Comme si la situation était (et Tristana l'a à mon sens assez justement dit) à côté de la plaque. Car Hitler symbolise pour moi le Sida qui fait du sexe, et non deux êtres qui font l'amour.
Le 09/09/2009 à 17h24
C'est vraiment choquant puis je trouve que cette publicité contre le SIDA est dure pour les jeunes enfants qui regarderont.Et le fait de mettre Hitler dedans je trouve que les allemands y sont allées fort ... :s
Le 10/09/2009 à 18h30
Je la trouve très déplacée cette pub, je pense que plein de monde va penser la même chose, car outre le fait que oui, Hitler symbolise ici leur meurtre de millier de personne, ce qui est assimilé au sida, c'est "mal fait", je n'arrive pas à expliquer. Pourtant, je suis plutôt pour les pubs de prévention un peu "choquante" parfois, comme la sécurité routière, mais là, j'arrive juste à la trouver naze.Le 13/09/2009 à 16h12
perso, on ne m'aurait pas dit que c'était hitler, j'aurais juste penser que c'était un vieux pervers moche...De plus, la lutte contre le sida doit faire réagir les gens, vu comme vous en parler, sa marche...
Je ne pense pas qu'ils faut les blamer au contraire, ils sont la pour faire passer un message, et la je vois que sa marche. La pub a retenu beaucoup d'attention... alors pari réussi!
S'il faut mettre en scene hiltler pour faire réagir les gens, ben je suis pour....
Le 13/09/2009 à 16h34
En gros, imaginons que lors d'une discussion ton interlocuteur te lance sans prévenir - et alors que ça n'a aucun rapport direct avec le sujet - "Non mais de toute façon si tu aimes [insérer n'importe quel mot] c'est que tu es vraiment une nazie" ou "Je parie qu'Hitler aurait eu la même réaction que toi", il atteint le point godwin.
Le 21/09/2009 à 02h09
Moi ce que je trouve le plus hallucinant, c'est que ce soit une publicité allemande. Les allemands sont réputés pour avoir des campagnes publicitaires très carrés, très scientifiques et là honnêtement visuellement, le spot est beau. Je sais pas si vous avez déjà regardé la télé en Allemagne, mais en général leur pub font assez années 80. En plus le rapport avec Hitler était osé, ça montre qu'ils s'émancipent de plus en plus de leur passé , ce qui est vraiment bien. L'utilisation d'Hitler à l'écran, notamment pour le film La Chute, devient enfin légitime dans le monde germanique.Après, si j'applique correctement mes cours de communication commerciale, Hitler est une "personne symbole", qui représente ou la transmission du Sida ou le Sida en lui même, en aucun cas les séropositifs. La personne symbole est très souvent utilisée en publicité, comme les parents qui représentent l'autorité, dans des pub pour certains opérateurs téléphoniques dont j'ai complètement perdu le nom.
Je pense que le problème principale du spot est qu'il touche à la sexualité, avec des images vraiment intimes et que du coup l'impression ressentit est plus "OK je ne fais plus jamais l'amour" que "faut que j'achète des capotes". Mais au moins la publicité choque, elle est montée comme un thriller. Du coup inconsciemment on associe peur à sida et au final on s'en souviens. Après,certes, ils auraient pu être plus subtil, mais il me semble que les campagnes contre le Sida étaient de moins en moins efficaces, et que les jeunes se protégeaient de moins en moins (à vérifier ceci dit, je ne sais plus où j'avais entendu ça)