Fil RSSPour Adidas, Jeremy Scott a créé des baskets ornées d’une sorte de paire de menottes pour chevilles. Après quelques jours de polémique, la marque a décidé de ne pas les commercialiser.
La collaboration entre Jeremy Scott et la marque Adidas connaît un certain succès (Emilie t’en parlait justement au tout début de l’année). Entre ovnis visuels et créations plus mainstream et – dirons-nous – potentiellement « enfilables », le designer est prolifique et laisse libre court à son imagination débordante.
Mais il semblerait qu’il soit cette fois-ci allé un peu trop loin : sa toute nouvelle création dévoilée la semaine dernière, les JS Roundhouse Mid sneakers, a fait parler d’elle en des termes peu élogieux. Pourquoi ? Parce qu’un gros bracelet pour cheville est relié à la chaussure par une chaîne et que certains internautes y voient une ressemblance avec les fers aux pieds des esclaves jadis aux États-Unis, voire tout simplement des menottes pour empêcher les prisonniers de se sauver, comme le souligne le site Jezebel.
Comme tu pourras le lire sur Jezebel et sur bon nombre d’autre médias, certains se demandent si ces chaussures ne sont pas un peu, voire complètement racistes. Depuis la publication de la photo dévoilant le design des JS Roundhouse Mid sur la page Facebook de la marque (un post qui a vite été retiré suite à la déferlante de commentaires négatifs), de nombreux fans ont exprimé leur incompréhension et leur déception par rapport à ce qu’ils voyaient comme du racisme et du mauvais goût.
Cette thèse qui verrait du racisme dans les JS Roundhouse Mids, j’ai personnellement du mal à la comprendre et encore plus à la soutenir, parce que cela reviendrait à dire que les chaussures de ce genre sont principalement portées par des Noirs, et les remettre ainsi à leur éventuel statut de descendants d’esclaves et de potentiels futurs délinquants, ce qui reviendrait à dénoncer du racisme en se basant sur un stéréotype raciste.
Par contre, pour le mauvais goût esthétique de la création, ça va, j'ai saisi.
Evidemment, la réponse d’Adidas ne s’est pas faite attendre et Lauren Lamkin, représentante pour la marque, a tenté de faire taire la controverse en justifiant cette exubérance par la créativité de Jeremy Scott :
« Le design de ces baskets [...] n’a rien à voir avec l’esclavage. Jeremy Scott est réputé pour être un designer au style original et léger. »
À la théorie d’une évocation de l’esclavage, Foster Kamer pour le New York Observer préfère croire que Jeremy Scott s’est inspiré de My Pet Monster, cette peluche avec des grandes dents, un regard effrayant, une fourrure d’un bleu électrique et une paire de menottes orange fluo reliant ses deux pattes. Il ajoute que Jeremy Scott a toujours clamé qu’il aimait à s’inspirer des cartoons : « Les cartoons ont toujours fait partie de ma vie. J’ai grandi à la campagne, avec une très mauvaise réception pour la télé, mais j’avais un nombre incalculables de cartoons sur VHS« , a-t-il déclaré en octobre dernier à Fuel Your Illustration.
Foster Kamer rappelle également que les codes couleurs de My Pet Monster sont semblables à ceux des sneakers par qui le scandale est arrivé, et note que des blogueurs avaient réussi à faire le rapprochement entre l’égérie en peluche et les chaussures en question.
Tout de suite, ça fait moins controversé.
Mais la marque allemande a cédé : alors que je relisais ce papier pour qu’il parte à la relecture, on apprenait par @nekkoto sur Twitter que les JS Roundhouse Mids étaient retirées du marché sur lequel elles n’étaient pas encore. Comme on peut le lire sur le blog Big Browser et Next, Adidas a aujourd’hui annoncé dans un communiqué qu’elle ne commercialiserait pas les sneakers :
« Depuis que la chaussure a été présenté lundi sur notre page Facebook, [...] Adidas a reçu beaucoup de commentaires, positifs et négatifs. Nous nous excusons si des personnes ont pu être choquées par le design de cette chaussure, et nous annulons sa commercialisation. »
Et depuis, vous savez quoi ? Sur la page Facebook d’Adidas, des centaines de fans fustigent le manque de cran de la marque et viennent soutenir la thèse qui voudrait que Jeremy Scott se soit inspiré de My Pet Monster.
Et toi, qu’est-ce que tu penses de cette polémique ?
Le 19 juin 2012 à 15:47
Quand je les vu au premier coup d'oeil sans lire l'article, même si je n'aime pas la forme de la basket, je les trouvais cool parce qu'elles me rappelaient des personnages de jeux vidéos ou de cartoon. Mais après cette première observation, le caractère pseudo-raciste des chaines saute aux yeux, et c'est quand même étrange que le designer n'a pas vérifié que ça ne pouvait pas gêner. Certes ce n'était sûrement pas fait exprès, mais rien que le orange sur les chaines, ça fait directement penser aux prisonniers américains, ils auraient du détourner les chaines d'une autre manière, ou changer la couleur.Le 19 juin 2012 à 16:07
Moi non plus je ne pense que ce soit profondément raciste mais la basket reste de mauvais goût car les chaines aux pieds font références quoi qu'on en dise à façon dont les esclaves étaient emprisonnés ou aux prisonniers en général.(Sinon ça me fatigue les gens qui disent qu'on le voit du racisme partout, je pense pas qu'on ait vraiment ENVIE (du genre que cela soit un plaisir quoi !) de trouver du racisme).
Le 19 juin 2012 à 18:49
Je ne comprends pas les fans. D'abord ils sont choqués parce qu'ils voient du racisme, puis on leur dit que ça vient d'un cartoon. Et tout d'un coup ils regrettent qu'on ait annulé la mise en vente.Concernant la remarque dans l'article, ce n'est pas raciste parce qu'on dit que ce sont les noirs qui portent ces chaussures, mais parce que ça fait penser à l'esclavage.
Le 19 juin 2012 à 19:29
Moi aussi ! …
Le 19 juin 2012 à 20:09
Ce sont les chaînes du capitalisme qui pousse les gens à acheter des chaussures moches dont ils n'ont pas besoin.Je suis dans ma période marxiste.
Le 19 juin 2012 à 20:46
ben elle sont moches surtout, c'est ça le vrai problème: JEREMY SCOTT NE FAIT PLUS QUE DES TRUCS MOCHES.(bon moi je suis d'accord, je pensais plus à un truc genre le capitalisme et la consommation qui nous enchaînent, dont adidas est un grand représentant devant l'eternel)
Le 20 juin 2012 à 00:30
Pareil que phoque, je pense que le vrai problème avec ces baskets c'est qu'elles sont affreuses.Après je ne comprends pas pourquoi certains ont demandé à ce que ces baskets soient retirées du marché. Soit, ces baskets font penser aux chaînes des esclaves. Mais en quoi vendre des baskets qui ressemblent à des chaînes des esclaves est un acte raciste ? Si tu trouves que porter ces baskets te ramène à une condition d'esclave, c'est très simple tu n'en achètes pas/portes pas.
En me relisant, je vois que je ne suis pas très claire dans mes propos. Pardonnez-moi, mon cerveau est un en vacance (ahaha) et il est assez tard
Le 20 juin 2012 à 20:19
Les couleurs des godasses me font penser à Bip-bip, du coup les chaînes aux pieds pour moi c'est le fantasme de Coyote.Le 23 juin 2012 à 16:10
euhhhh ce qui me choque le plus c'est la réponde d'Adidas "Jeremy Scott est réputé pour être un designer(…)"Le 04 juillet 2012 à 13:20
Je vois plutôt ça comme le fait que les gens sont "enchaînés" aux marques (désolée, je suis en plein No Logo, ça n'aide pas). Ceux qui sont prêts à acheter une paire de baskets très très cher alors qu'elles sont fabriquées pour deux sous.Tout ça me fait penser à cet artiste des années 70 qui vendait du caca dans des boîtes pour prouver que les gens achetaient n'importe quoi. Et effectivement, les gens ont acheté