Publié le 16 mai 2018
Il y a quelques semaines, j’ai découvert au travers d’un mail le projet de Fadela. Elle a créé une marque de baskets entièrement réalisées au Maroc mettant en avant à la fois la tradition et les savoir-faire de son pays.
Ce projet, elle l’a appelé AMAZ, qui signifie « berbère » et bien en berbère, justement. À travers son projet, elle a eu envie de défendre plusieurs valeurs. Quant à moi j’ai eu envie qu’elle m’en parle davantage.
Je te propose d’en savoir plus dans cet article !
AMAZ, des modèles entre tradition et modernité
La marque propose deux collections de baskets disponibles sur l’e-store, déclinées en plusieurs couleurs et allant du 35 au 41.
Les sneakers de la collection « Mozouna » sont en toile de coton unie avec de la sfifa à l’arrière de la chaussure.
Fadela m’explique que la sfifa est une passementerie en fil de soie végétale ici extraite de l’aloe vera. Elle sert traditionnellement à orner les djellabas et les caftans.
Le mot « mozouna » désigne le sequin qui décore ces baskets et que l’on retrouve dans les habits traditionnels berbères.
La deuxième collection nommée « Terz Fassi » est confectionnée dans un tissu particulier rappelant l’art de la broderie traditionnelle de Fès.
La jeune femme précise d’ailleurs que ce sont huit artisans qui travaillent sur la fabrication à la main des AMAZ à l’atelier.
La sfifa qui compose les lacets et orne l’arrière de chaque modèle est aussi faite main. Les tissus aux broderies traditionnelles de Fes proviennent des souks.
Fadela me raconte qu’il s’est passé un an entre la naissance du projet et son lancement en avril 2017 sur les réseaux sociaux.
« On a dû faire 10 versions de prototypes avant d’arriver au prototype final. Autant dire qu’il faut être patient et croire à son projet à 1000% ! »
En faisant le bilan, elle explique que le plus difficile pour elle a été de trouver un atelier de fabrication répondant à ses critères en qualité et en conditions de travail qui croie en son projet encore abstrait à l’époque.
Chaque paire est végane et vendue à 65€, emballée et envoyée dans un sac réutilisable.
AMAZ, des baskets solidaires pour l’éducation
Derrière ces fabuleuses paires de sneakers se trouve aussi un engagement en partenariat avec l’ONG Education For All. Fadela me raconte qu’il était évident pour elle dès le départ que son projet entrepreneurial serait également social.
« J’ai eu la chance de naître et de grandir à Casablanca, la capitale économique du pays, et de considérer l’accès à l’éducation comme un acquis évident.
Pourtant, j’ai réalisé quelques années plus tard que c’était loin d’être une évidence pour une grande partie des fillettes de mon pays, pour peu qu’elles habitent à la campagne, dans des zones un peu reculées. »
À travers le programme AMAZ for Education, pour chaque paire de AMAZ achetée, un jour d’école en internat est financé pour une fille en partenariat avec Education for All.
Education For All travaille depuis 10 ans dans la région du Haut Atlas, à environ une heure de Marrakech.
À ce jour, Education for All a construit et gère 5 internats qui hébergent 185 filles venant de villages reculés. Elle leur permet de poursuivre leur scolarité dans le secondaire puisque ces internats sont situés à proximité de collèges et de lycées publics.
Aujourd’hui 50 filles prises en charge par l’ONG vont à l’université de Marrakech.
Pour apporter ton soutien à Fadela et à sa marque, suis-la sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram) et retrouve-la sur le site d’AMAZ !
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