« L’humour a toujours été au centre de la marque Orangina et Hugues Pietrini, notre PDG [d’Orangina-Schweppes] nous pousse au quotidien à sortir des codes de communication classique » : c’est sur cette phrase qu’Aline Bonnet, Media Strategy Manager du groupe, a lancé le court-métrage réalisé main dans la main par les deux gros pourvoyeurs de LOL sur YouTube ces six derniers mois, Studio Bagel (620 000 abonnés) et Golden Moustache (300 000 abonnés).
Chez Orangina, ils ont d’abord découvert le Studio Bagel au moment de sa sortie sur YouTube en novembre dernier, avouant être « bluffés par le niveau de leurs réalisations », puis les trublions du Golden Moustache. Incapables de trancher quand il a fallu choisir avec qui ils allaient bosser, ils ont proposé aux différents talents des deux équipes de travailler ensemble sur un court-métrage de dix minutes, qu’ils ont financé.
Cette initiative qui risque d’être médiatisée — et couronnée de succès en terme de vues sur YouTube — est encourageante : si les marques pigent enfin qu’elles peuvent mettre une partie de leurs $$$ consacrés à la publicité pour financer du contenu sur l’Internet plutôt que des affiches dans la rue, on pourrait se retrouver un peu plus souvent avec des projets du calibre de The Beauty Inside — qui reste la référence en la matière à mon sens.
Découvrez donc Mission 404, avec plein de visages connus dans le coin et des dizaines de références à l’Internet, que vous aurez bien du mal à piger si vous n’êtes pas allés sur le Web depuis 2003.
(Bien sûr, ils ont tout prévu, les gredins, puisque KaratéSwag22 a bien sa vidéo et son compte sur YouTube).
Le 8 juin — Et hop, un petit making-of fort sympathique.
