L’enseigne H&M s’engage de plus en plus dans les combats écologiques. Après avoir lancé sa ligne Conscious et installé des boîtes de recyclage pour les vêtements et accessoires dans toutes ses boutiques, le géant de la sappe lance sa première « Fashion Recycling Week ».
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Avec cet événement, la marque veut à nouveau sensibiliser le grand public aux bénéfices de la réutilisation des vieux vêtements.
Elle s’associe pour ce faire avec des étudiants du London College of Fashion, qui vont mettre à l’honneur les fringues usées, en leur donnant une nouvelle vie !
Juqu’au 6 septembre, les stylistes en herbe ont donc pour mission de créer des installations pour les vitrines de ses boutiques anglaises, en n’utilisant que de vieux vêtements provenant de dons, avec pour inspiration les grandes villes d’Angleterre. Pour le reste, leur leitmotiv est de laisser libre cours à leur imagination, et de s’amuser à transformer ces vêtements en ce qu’ils veulent. En d’autres vêtements, ou même en sculptures de tissus.
Mais il n’y a pas que ces étudiants talentueux qui auront le droit de participer à la « H&M Fashion Recycling Week », puisque l’entreprise invite aussi ses clients à apporter leurs pierres à l’édifice. La marque va installer un conteneur géant au milieu de Covent Garden, à Londres, pour que les passants puissent y déposer les vêtements et accessoires dont ils ne veulent plus en échange de bons d’achat (comme cela se fait déjà dans les boutiques).
Par ailleurs, les personnes venant faire leur shopping dans l’une des huit enseignes, où seront installées les créations des étudiants du London College of Fashion, pourront tenter de gagner 250£ en devinant le nombre de vêtements qui composent l’installation.
Encore une bonne initiative écologique d’H&M, en espérant que la marque continue sur sa lancée, et que le projet donne envie aux autres grandes marques d’en faire autant.
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