Live now
Live now
Masquer
egerie-american-apparel-paresseux
Mode

La nouvelle égérie d’American Apparel est un… paresseux !

JulietteVonGeschenk
Publié le 3
American Apparel a décidé de choisir un mannequin un peu singulier en tant que nouvelle égérie, puisqu’il s’agit de Buttercup, un paresseux !

Après les différents scandales et le licenciement de son PDG et fondateur, la marque American Apparel est restée plus ou moins discrète. Mais la griffe revient sur le devant de la scène ce printemps, en « engageant » un mannequin bien singulier pour promouvoir ses collections de cette saison : Buttercup, un paresseux !

buttercup-american-apparel

Buttercup, qui a 23 ans et vient du Costa-Rica, pose de façon sexy pour le photographe de la marque, et marque surtout un tournant dans la stratégie publicitaire d’American Apparel

, en pleine restructuration depuis que Dov Charney a « gentiment été remercié ».

À lire aussi : American Apparel se sépare de Dov Charney, son sulfureux PDG et fondateur

En effet, Paula Schneider, la nouvelle chef de publicité a récemment déclaré au magazine Business of Fashion que les campagnes de pub « n’avaient pas à  être aussi ouvertement sexuelles [que du temps de Dov Charney]. Il y a une façon de partager l’esprit pointu d’American Apparel sans que cela soit aussi sexualisé ».

Le shooting photo fait avec Buttercup montre donc la volonté de la griffe américaine de jouer sur la sympathie et l’originalité, plutôt que de continuer dans le trash et l’explicite !

À lire aussi : Jusqu’où peut aller American Apparel ?

Écoutez Laisse-moi kiffer, le podcast de recommandations culturelles de Madmoizelle.

Partager

Les Commentaires

3
Avatar de Firstnamelastname
12 avril 2015 à 10h04
Firstnamelastname
JE FONDS.
0
Voir les 3 commentaires
L'avatar de JulietteVonGeschenk

Contenu relatif

Plus de contenus Mode

Design sans titre (33)
Mode

« J’attends un enfant », ouvrage mythique à l’épreuve de la modernité : rencontre avec Clémence Pernoud
Capture d’écran 2025-01-20 à 17.22.09
Fitness et sport

4 pièces de sport ultra mode pour booster sa confiance en soi
soulfoul pizza / Unsplash
Mode

Cette année, c’est décidé : je dis nique au Nouvel An
19
1-Uoc5vGsS
Mode

Les plus beaux bijoux et montres à s’offrir à prix réduit pour le Black Friday
Source : URL
Mode

Atteinte du syndrome de Pica, Laurette mange du papier toilette et des éponges
1
[Image de une] Horizontale (21)
Lifestyle

5 raisons d’oser passer aux culottes de règles Vania en cette rentrée 2024 
Source : URL
Daronne

Le mois de septembre est un ENFER pour les parents (et surtout pour les mères)
Deux femmes en train de sortir des vêtements d'un placard // Source : Vinted
Conseils mode

Pour changer de Vinted, voici 3 plateformes de seconde main fiables et tendance
1
Geek Girl
Mode

Cette série Netflix à binge-watcher en une soirée est numéro 3 en France et dans le monde
Source : URL
Daronne

Chronique d’une daronne : Je ne suis pas copine avec les mères de l’école (j’assume)
14
Tous les articles Mode

La vie s'écrit au féminin

Source : nomadsoulphotos / Canva
Règlement de comptes

Noémie, 2 950 € par mois à deux : « On s’en sort grâce aux heures supplémentaires, au travail le dimanche et à notre potager »
59
ok-creme-hydratante-2
Bien-être

Les 5 meilleures crèmes hydratantes qui pourraient faire la différence dans votre routine beauté
Gaspillage alimentaire
Food

« On pèse nos aliments pour lutter contre le gaspillage alimentaire » : dans le Frigo de Juliette, 4 500€ par mois
Capture d’écran 2024-12-16 à 10.05.41
Déco

Comment donner un nouveau look à son intérieur ? Voici les tendances mobiliers qui feront 2025
Copie de [Image de une] Horizontale (84)
Lifestyle

Enceinte pendant les fêtes : 4 marques de boissons sans alcool aussi cools que délicieuses
2
Source : Lord Henri Voton / Getty Images
Vie quotidienne

« Des inconnu·es se sont invité·es à Noël dans mon salon » : vos pires histoires de Noël et du Nouvel An
4
QOAOC_Justine_V
Quand on aime, on compte

Justine dépense 425,5 € par mois pour sa fille : « On essaie de lui faire comprendre le rôle de la publicité dans ses envies d’acheter »
Source : Canva / EdvanKun
Célib

Blue, 19 ans : « Les aventures d’une nuit rechargent mes batteries affectives »
3
Sai da Silva / Unsplash
Règlement de comptes

Carole, 2 700 € par mois en Martinique : « Le système est un peu injuste avec les mères célibataires »
6
Source : gonghuimin468 / pixabay
Règlement de comptes

Augustine et son mari, 5 400 € par mois : « Je trouve que je surconsomme beaucoup trop de vêtements »
6
Source : Pexels / Antoni Shkraba
Règlement de comptes

Émilie, 1 036 € par mois : « Être indépendante avec un métier passion n’est pas toujours financièrement évident »
27
8 (3)
Daronne

Oubliez l’énième puzzle, on a déniché l’idée-cadeau idéale pour l’éducation et le développement de votre enfant
[Image de une] Horizontale (27)
Beauté

Adoptez cette routine beauté à moins de 5 € pour un makeup de qualité toute l’année
Femme face à la mer celib
Célib

Sacha, 33 ans : « Ma vie sexuelle est plus épanouie depuis que je suis célibataire »
7
celib_visuel_V
Célib

Estelle, 45 ans : « J’ai fait un enfant seule, j’ai acheté un appart seule, j’ai fait le tour du monde seule »
11
Anna Shvet / Pexels
Règlement de comptes

Rose, 2 356 € mensuels : « J’économise 2 000 € chaque mois »
84
Lucrezia Carnelos / Unsplash
Sexo

J’ai vendu des photos de mes pieds sur internet, et c’était loin d’être de l’argent facile
4
Source : Unplash / Brooke Cagle
Célib

Élise, 44 ans : « J’ai rencontré tout un tas de cinglés sur les applications de rencontre » 
18
Source : Getty Images - kate_sept2004
Quand on aime, on compte

Emma dépense 2 238 € pour ses 3 enfants : « pour les jouets, j’achète de plus en plus en occasion »
20
Copie de [Image de une] Horizontale – 2024-12-02T111610.619
Argent

« J’achète ce dont nous avons besoin pour chaque repas, ni plus, ni moins » : dans le frigo de Marietta, 45 ans, 1875€ par mois
1