Après les différents scandales et le licenciement de son PDG et fondateur, la marque American Apparel est restée plus ou moins discrète. Mais la griffe revient sur le devant de la scène ce printemps, en « engageant » un mannequin bien singulier pour promouvoir ses collections de cette saison : Buttercup, un paresseux !
Buttercup, qui a 23 ans et vient du Costa-Rica, pose de façon sexy pour le photographe de la marque, et marque surtout un tournant dans la stratégie publicitaire d’American Apparel, en pleine restructuration depuis que Dov Charney a « gentiment été remercié ».
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En effet, Paula Schneider, la nouvelle chef de publicité a récemment déclaré au magazine Business of Fashion que les campagnes de pub « n’avaient pas à être aussi ouvertement sexuelles [que du temps de Dov Charney]. Il y a une façon de partager l’esprit pointu d’American Apparel sans que cela soit aussi sexualisé ».
Le shooting photo fait avec Buttercup montre donc la volonté de la griffe américaine de jouer sur la sympathie et l’originalité, plutôt que de continuer dans le trash et l’explicite !
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