Fil RSSNancy Upton « fait une taille 40 et [elle] ne peut pas s’arrêter de manger ». Avec ses clichés subversifs, elle vient de remporter The Next Big Thing, le concours d’American Apparel qui, visiblement ne trouve pas ça drôle du tout.
Mise à jour – Nancy Upton – qui dénonçait l’hypocrisie sous-jacente du concours – vient de gagner The Next Big Thing. Coup de tonnerre chez American Apparel qui vient de lui envoyer un mail plutôt salé. Mauvaise joueuse, la directrice artistique d’AA, Iris Alonzo, vient tout simplement d’annuler la victoire de Nancy :
It’s a shame that your project attempts to discredit the positive intentions of our challenge based on your personal distaste for our use of light-hearted language, and that “bootylicous” was too much for you to handle.
[...]
Oh — and regarding winning the contest, while you were clearly the popular choice, we have decided to award the prizes to other contestants that we feel truly exemplify the idea of beauty inside and out, and whom we will be proud to have representing our company.Traduction : Il est bien dommage que votre projet cherche à discréditer les intentions positives de notre défi, basé simplement sur votre aversion personnelle de notre usage de termes légers, et que « bootylicious » était trop difficile à accepter pour vous.
Oh, et en ce qui concerne votre victoire, bien que vous étiez clairement le choix du public, nous avons décidé d’attribuer les prix aux autres concurrents qui, selon nous, incarneront mieux l’idée de beauté intérieure et extérieure, et qui seront fiers de représenter notre marque.
Pour lire l’email dans son entier et la petite explication de Nancy Upton, rendez-vous sur son tumblr : extrawiggleroom pour lire « American Apparel Responds ».
En gros, madame Alonzo, très-très en colère, écrit que le projet de Nancy est une honte, qu’il visait à discréditer leurs intentions plus que positives avec un langage qui sortait du coeur (« bootylicious »), qui était trop difficile à saisir pour Nancy. Ah, et puis bien sûr, pas la peine d’espérer devenir mannequin pour AA, le prix sera remis à d’autres participantes beaucoup plus conciliantes et fières de représenter la marque.
En plus de lui envoyer un mail parfaitement condescendant (le « Oh – and regarding winning the contest » est quand même assez abject dans le ton), la directrice artistique d’AA chie dans les bottes du choix des votants. Au lieu de prendre la chose avec humour et de retrouver une image sympathique en choisissant Nancy Upton, American Apparel entache un peu plus sa bonne foi auprès de ses clients.
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8 septembre – On vous avait récemment parlé de l’introduction d’une taille XL chez American Apparel et du concours qui l’accompagnait. Nancy Upton est une fille de Dallas. Elle non plus, elle n’a pas oublié le fameux « It’s not our demographic ». Elle participe au concours pour mieux le dénoncer car pour elle, The Next Big Thing est une grosse opération de foutage de gueule envers les filles rondes.
En plus de son profil, elle crée un tumblr : ExtraWiggleRoom. Au lieu de poser de façon glamour, Nancy se tartine de chocolat liquide en petite culotte, prend un bain de mayo, grignotte des pilons de poulet dans la piscine et se prend pour un cochon de lait. Bref, Nancy fait du porn-crade à la sauce American Apparel. Selon elle, ce concours n’est qu’une excuse destinée à cacher les rondeurs des filles en s’habillant.
En tout cas, son petit cheval de Troie semble fonctionner, Nancy est déjà quatrième au tableau de vote.
Le 15 septembre 2011 à 14:23
J'ai jamais aimé cette marque et maintenant que je vois ça, je l'aime encore moins. Ils ne se montrent juste que plus ridicules et immatures !Ils n'ont jamais adaptés leurs fringues aux rondeurs et c'est pas avec une campagne de pub pareille qu'ils s'améliorons sur ce point là.
Faisant moi même une taille 40 je n'y avais jamais rien acheté et ça restera comme ça !!
Le 15 septembre 2011 à 14:48
Je suis d'accord sur le fond du problème et j'aime la démarche, mais je suis moins convaincue par les photos. Je veux dire, une ""grosse"" qui se roule dans la bouffe, c'est drôle et gentiment insolent, mais pas si subversif que ça de nos jours. Les photos mettent plutôt bien en valeur les atouts de Nancy et ont une esthétique assez proche des shootings de mode habituels. A la limite, si on n'est pas au courant du message qu'elle veut faire passer, les photos font assez éditorial premier degré. C'est aussi grâce (ou à cause de) cette mise en scène très conforme aux canons fashion actuels qu'elle a gagné, probablement.A part ce point, j'admire assez cette fille
Edit : cet article exprime beaucoup mieux ma pensée. Et la comparaison qui y est faite avec Crystal Renn shootée dans le Vogue français d'il y a quelque temps est la meilleure illustration possible.
Le 15 septembre 2011 à 16:56
Si cette meuf fait du 40, alors je dois faire du 26 sans le savoir. Ha ok, elle parlait de chaussures…Le 15 septembre 2011 à 19:29
Je suis scandalisee par cette annulation, meme si je ne suis pas fan de toutes les photos j'aime beaucoup la plupart, et en agissant de la sorte AA fait vraiment genre "on veut choisir une """""grosse""""" mais on la choisit bien, cad on veut une sans humour corrosif sinon ca ferait mauvais genre, on est aux US quand meme merde! ". Bonjour la pub.(Les 50 guillemets c'est parce que je fais du 40 , que je ne me considere pas comme enorme et que j'emmerde AA, leur hypocrisie et leurs criteres a la con. Non mais! )
Le 15 septembre 2011 à 19:38
Ça a déjà été évoqué dans les premières réponses. Une taille 40 américaine correspond environ à un 50/52 français.
Le 15 septembre 2011 à 21:10
@Navajo À aucun moment il n'est dit dans l'article que Nancy Upton aurait accepté le premier prix si elle l'avait reçu. Mais qu'elle l'accepte ou non, American Apparel a quand même fait un choix et à mon avis le plus bancal des deux options dont ils disposaient : être bon joueur, prendre la chose avec humour et proposer à Nancy de devenir mannequin pour eux (elle aurait refusé et la boucle aurait été bouclée) et l'envoyer se faire foutre jusqu'au bout elle, et les gens qui ont voté pour elle et ce qu'elle dénonçait.
Voilà, ils ont choisi de jouer aux gamins en optant pour la deuxième solution ("bouh tu veux pas de nous, ben on veut pas de toi non plus !"), de manière très peu classe qui plus est.
Le 15 septembre 2011 à 22:07
@Navajo J'ai lu la lettre entièrement aussi mais il faut comprendre un truc, c'est que ce n'est pas Nancy Upton qui a révélé cette email au grand jour. Si nous en avons pris connaissance c'est parce qu'Iris Alonzo a envoyé elle-même cette lettre aux médias. Et pourquoi ? Histoire de retourner l'opinion publique en faisant quelques courbettes et en montrant patte blanche bien sûr. Et pour moi il est évident que les passages mielleux puent l'hypocrisie et que l'on sent très bien la rancoeur implicite dans d'autres passages (comme ceux relevés dans l'article).Mais je m'en vais rajouter le lien de l'email dans son entier dans l'article
Le 15 septembre 2011 à 22:16
Totalement d'accord avec les avis des autres Madzs sur la réaction de AA, rien à ajouter de ce côté là.Je voulais juste dire que j'adore ses photos, j'aime leur côté artistique (par la démarche et l'esthétique de l'image), et elles sont pleines d'humour ! par contre j'ai vraiment la flemme de lire tout son tumblr en anglais mais ce qu'elle y poste m'a l'air tout aussi intéressant :o
Le 16 septembre 2011 à 11:10
Mais légalement ils ont le droit de faire ça ?Le 20 septembre 2011 à 02:05
Je suis choquée : pris à leur propre jeu, et au lieu de trouver une solution pour s'en sortir la tête haute et avec classe, ils annulent tout simplement sa victoire ! MAIS CA LEUR FERA LES PIEDS !Dire qu'ils auraient pu trouver une manière plus élégante de s'en sortir au lieu de monter sur leurs grands chevaux. Ils ne se rendent donc pas compte à quel point ils apparaissent comme mauvais perdants et ridicules !
Et en faisant ça, ils font le jeu de Nancy Upton (je suis à fond dans leur démarche)!
Je suis effarée par tant de bêtises. Ils devraient changer de consultant en relations publiques.
Du coup ça me fait soutenir Mlle Upton plus que jamais !
En ce qui concerne acheter des vêtements de cette boutique… Et bien, je ne suis pas dans les standards de AA. Cela ne me rend même pas amère, je suppose que je suis juste résignée.