L’Oréal ne pourra plus promouvoir l’« anti-vieillissement » aux États-Unis

Il existe une différence entre vanter des « propriétés rajeunissantes » et vanter une « amélioration de l’aspect de la peau ». Surtout quand ces propriétés rajeunissantes se réclament : « scientifiquement prouvées ».

Cette différence, la Commission Fédérale du Commerce américain vient de la rappeler dans le cadre d’un compromis avec le groupe L’Oréal afin d’éviter à la compagnie — et à ses pairs — des accusations de publicité mensongères.

Sont notamment concernées les gammes Youth Code de L’Oréal

et Génifique pour Lancôme (marque du groupe L’Oréal). 

En France, le jeu est plus subtil. Prenons par exemple le descriptif d’un produit de la gamme Lancôme Génifique :

« Il relance l’activité des gènes et stimule la production des protéines de jeunesse, pour une peau visiblement rajeunie dès 7 jours »

C’est à dire qu’au bout de sept jours l’efficacité de ce produit a été évaluée par les consommatrices, à vue d’oeil. Cette communication a été passée au radar de So, blogueuse beauté et biologiste :

« J’imagine que dans le cas de la formule Génifique, ce sont des gènes particuliers, qui codent pour des protéines bien spécifiques, et que comme tout cela est un peu compliqué à exprimer pour le grand public, le service marketing Lancôme a fait un énorme raccourci. » — L’Express Style

En même temps, à 60€ le produit dans la gamme Lancôme, ça offre une part de rêve, et le rêve ça n’a pas de prix !