Keys Soulcare, la marque d’Alicia Keys, nous vend la beauté « holistique »

Après Rihanna, Selena Gomez et Jennifer Lopez, c’est au tour d’Alicia Keys de se lancer dans l’industrie des cosmétiques…

Sobrement baptisée Keys Soulcare, la nouvelle marque de soins et d’accessoires pour le visage s’inspire des principes de la beauté holistique pour proposer différents rituels de reconnexion entre le corps, l’âme et l’esprit. Tout un programme.

Annoncée en septembre 2020 par l’interprète du tube Falling, la ligne se dévoile enfin. L’occasion de découvrir les premiers produits disponibles en pré-commande ainsi que leurs promesses. Alors, craquera ou craquera pas ?

Keys Soulcare d’Alicia Keys, la beauté holistique à 360°

À l’image de sa musique, c’est bien plus que des cosmétiques qu’Alicia Keys souhaite offrir à ses fans. En effet, sous couvert de pots de crèmes et d’accessoires de bien-être, c’est un véritable voyage spirituel que propose la marque.

Alicia Keys fait partie des adeptes du no-makeup. En effet, depuis 2016, la chanteuse a décidé d’accepter sa peau au naturel, dans sa vie privée comme sous le feu des projecteurs.

Si cette démarche d’acceptation de soi mérite d’être louée, elle est aussi le fruit du travail de tout une équipe d’experts beauté (facialist, médecin esthétique, makeup artist, etc.) dont les talents ne sont pas à la portée de toutes les bourses.

Comme titrait Le Monde en 2019 , la beauté « naturelle », le grain de peau velouté et les pommettes rebondies, est devenue un signe extérieur de richesse à part entière…

Donc chez Keys Soulcare, on ne parle pas de « routine » mais de « rituel » beauté, afin d’ajouter une touche de symbolique presque sacrée à l’application d’un soin pour la peau.

Pour imaginer les rituels et formuler les produits, la chanteuse a décidé de s’appuyer sur les connaissances cliniques de la dermatologie mais aussi sur les croyances de spécialités moins conventionnelles (et dont l’efficacité n’est pas reconnue par la communauté scientifique…) comme la phytothérapie et la lithothérapie.

Instagram : @aliciakeys

Les produits Keys Soulcare, ça donne quoi ?

Mais concrètement, en quoi consistent les produits Keys Soulcare ?

Le premier rituel vient d’être dévoilé et il se compose d’une bougie parfumée, d’une crème hydratante pour le visage et d’un roll-on en obsidienne pour « make you feel brand new » (oui, elle est facile) au saut du lit comme après une grosse journée.

Bougie Sauge + Lait d’avoine, $38 – Fabriquée de façon artisanale, cette bougie est formulée à partir de cire vegan, de lait d’avoine et de sauge. En phytothérapie, la sauge est plébiscitée pour ses propriétés relaxantes et anti-stress. C’est la première étape du rituel et Alicia Keys conseille de l’allumer « dès qu’on a besoin d’appuyer sur pause », tout en récitant un mantra d’intention afin de reconnecter le corps et l’esprit (mais on peut aussi lancer Netflix, en fonction de sa sensibilité). 

Crème Transformation Visage, $30– Développée en partenariat avec une dermatologue, cette crème pour le visage promet d’hydrater, de repulper et de nourrir la peau. Elle contient du bakuchiol (une sorte de rétinol naturel) et de l’acide hyaluronique pour stimuler la production de collagène, assainir les pores et retenir l’eau à la surface de la peau.

Roll-on facial en obsidienne, $25– L’obsidienne est une roche d’origine volcanique à base de silice. Selon les principes (non avérés scientifiquement) de la lithothérapie, elle aurait la capacité de dissiper les énergies négatives qui peuvent parfois nous étouffer. Magique ou non, faire rouler ce roll-on sur son visage permet d’activer la microcirculation et de lisser les signes de fatigue, tout en favorisant la pénétration du soin hydratant. Et c’est déjà pas mal.

Le temps nous dira si une crème de jour et un roll-on en roche volcanique suffiront à faire reculer les ventes de fond de teint !

Le premier rituel beauté holistique Keys Soulcare d’Alicia Keys est disponible sur le site officiel de la marque pour les résidents américains. L’envoi à l’international est prévu pour 2021.