Une pub anti-tabac à base de mèmes (et de licorne)

Truth est une association qui œuvre contre le tabagisme des adolescent•e•s et étudiant•e•s aux États-Unis. Les gens qui y travaillent connaissent parfaitement leur cible et mènent des actions correspondant à la culture populaire moderne, comme par exemple une collaboration avec les chaussures Vans !

La nouvelle campagne Truth sera dévoilée lors des MTV Video Music Awards 2015 dans quelques jours, mais une des vidéos anti-tabac est déjà sortie ! Elle se base sur le mème de l’Amiral Ackbar, dans Star Wars, s’exclamant « It’s a trap ! » (« C’est un piège ! »). Car allumer sa première clope, c’est souvent mettre le pied dans un piège qui se referme… violemment. Cette phrase devenue culte est appliquée à plein d’éléments-phares des Internets, comme un lolcat et une licorne qui vomit un arc-en-ciel !

https://youtu.be/u4srWvLXZRw

Selon Truth, la moitié des gens qui « testent » la cigarette à la fac sont toujours fumeurs quatre ans plus tard. Un long test, donc… et avec seulement 8% des ados qui fument aux États-Unis, le message progresse, mais la vigilance reste de mise. C’est une bonne idée d’utiliser les codes du Web et du LOL pour communiquer sur un sujet qui peut vite sembler « barbant » !

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